Cuprins
- Partea I.pg. 3
- 1.1 Piaţa bãuturilor rãcoritoare în România.pg. 3
- 1.2 Compania Coca Cola – scurt istoric.pg. 7
- 1.3 Mediul intern şi extern al companiei.pg. 8
- Partea a – II-a.pg. 9
- 2.1. Identificarea problemei decizionale.pg. 9
- 2.2. Definirea scopului cercetãrii.pg. 9
- 2.3. Identificarea obiectivelor cercetãrii.pg. 9
- 2.4. Definirea ipotezelor cercetãrii.pg. 9
- 2.5.Definirea variabilelor cercetãrii.pg. 10
- 2.6. Definirea colectivitãţii generale.pg .11
- 2.7. Definirea unitãţii de sondaj.pg. 11
- 2.8. Definirea şi stabilirea eşantionului.pg. 12
- 2.9. Alcãtuirea chestionarului.pg. 13
- 2.10. Culegerea şi analiza datelor.pg. 17
- 2.11. Întocmirea raportului final al cercetãrii.pg. 21
Extras din proiect
Partea I
Piaţa bãuturilor rãcoritoare din România
Piaţa bãuturilor rãcoritoare a cunoscut o dezvoltare majorã în ultimii ani , în special dupã anul 1990 când pe piaţa romãneascã au pãtruns numeroase firme producãtoare de bãuturi rãcoritoare. Competitivitatea crecutã de pe piaţa bãuturilor rãcoritoare obligã companiile prezente pe aceastã piaţã la inovaţie pe toate planurile, într-un ritm din ce în ce mai rapid.
Vânzãrile de bãuturi rãcoritoare în comerţul românesc au ajuns în anul 2007 la aproape un miliard de euro, piaţa crescând comparativ cu anul 2006 cu circa 44% impusionatã de creşterea veniturilor şi de temperaturile foarte mari din sezonul cald.
Teritoriul geografic în interiorul cãruia sunt comercializate bãuturile rãcoritoare cuprinde, în mare parte toate zonele ţãrii, dar majoritatea vânzãrilor sunt realizate pe piaţa urbanã, piaţa ruralã ocupând un cadru destul de restrâns.
În ultimii doi ani se observã o tendinţã a consumatorilor spre segemntul de bãuturi rãcoritoare necarbonatate (sucuri de fructe, ceai) precum şi spre segmentul still drink ( sucuri plate cu conţinut de fruct sub 25%), segment ce a avut o ratã de creştere în 2007 de 60,4% ajungând la aproape 150 milioane de euro. În concluzie putem spune cã în anul 2007 vânzãrile de bãuturi necarbonatate le-au întrecut pe cele ale bãuturilor carbonatate.
Evoluţiile deosebite ale ceaiului, bãuturilor necarbonatate, nectarurilor şi sucurilor naturale sunt fireşti,întrucât reprezintã o consecinţã a schimbãrii stilului de viaţã al multor români, în primul rând al tinerilor şi de asemenea datoritã tendinţei consumatorului spre o viaţã sãnãtoasã.
În prezent, sortimentele pe care le propun marii producatori sunt din ce în ce mai variate, aceştia cãutând mereu sã anticipeze, sã identifice şi sã satisfacã gusturile consumatorilor de orice vârstã.
Principalii producători de băuturi răcoritoare care activează pe piaţa românească, Coca-Cola HBC România, Quadrant Amroq Beverages (QUB) şi European Drinks.
Topul principalelor mãrci de bãuturi carbonatate şi necarbonatate în anul 2007 a fost urmãtorul:
Top mãrci de nectar 2007:
Mãrci Cotã cumulatã Mãrci
Fruttia
Cappy
Tedi
Santal
Prigat
Tymbark
Pfanner
Ciao
Carotella
Bravo în volum în valoare Fruttia
Tedi
Cappy
Santal
Prigat
Tymbark
Pfanner
Ciao
Carotella
Bravo
93,51%
93,77%
Aromele de nectar preferate sunt: piersicã, mixuri de douã fructe, portocalã, parã şi mixul de legume-fructe.
Top producãtori de nectar 2007:
Producãtori Cotã cumulatã Producãtori
La Festa
European Drinks
Coca Cola HBC
Parmalat
Quandrant (QAB)
Pfanner
Rauch
Betarom
Granini/Carlsrom Basarabia în volum în valoare La Festa
European Drinks
Coca Cola HBC
Parmalat
Quandrant (QAB)
Pfanner
Rauch
Betarom Granini/Carlsrom
Goldfruct
97,68%
97,62%
Top producãtori de rãcoritoare necarbonatate 2007:
Producãtori Cotã cumulatã Producãtori
Coca Cola HBC
Quadrant (QAB)
Romaqua
European Drinks
Nova Trade
La Festa
Danone
Ad Comercial
Parmalat
Bon Juice
în volum în valoare Quadrant (QAB)
Coca Cola HBC
Romaqua
European Drinks
Nova Trade
Danone
La Festa
Parmalat
Bon Juice
Ad Comercial
97,99%
98,25%
Preview document
Conținut arhivă zip
- Coca-Cola.doc
Alții au mai descărcat și
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi...
Tema cercetarii: Studierea preferintelor consumatorului fata de iaurtul Danone . Scopul cercetarii: Stabilirea factorilor ce ii determina pe...
1.PREZENTAREA PIETEI SI A MARCII NESTLE Compania Nestlé este prezentă în România din anul 1995, de atunci investind permanent în piaţa românească...
1 Prezentarea firmei 1.1 Scurt istoric Coca-Cola este băutura răcoritoare care este savurată de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot...
Capitolul 1 Descrierea contextului decizional Coca Cola este o băutură răcoritoare apărută în anul 1885 şi vândută în prezent în peste 200 de ţări...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Capitolul 1. CONCEPTUL DE MARKETING DIRECT 1.1. Definirea marketingului direct În ultimele decenii, la nivel mondial, marketingul direct a...
Te-ar putea interesa și
Coca Cola a reusit sa-si faca simtita prezenta pe piata internationala printr-o serie de promovari masive ale bauturilor racoritoare carbogazoase;...
INTRODUCERE Asistăm, în ultima vreme, la o dezvoltare şi transformare fără precedent a lumii în care trăim. Aproape totul se schimbă, se...
INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi...
INTRODUCERE Această lucrare a fost realizată cu scopul de a analiza componenţa promoțională a mixului de marketing din cadrul companiei Coca-Cola....
Capitolul 1 Prezentarea pietei, a firmei si a produsului 1.1 Coca Cola – prezentarea companiei 1.1.1 Profilul companiei Coca Cola Piata...
INTRODUCERE În actualul peisaj economico-social din ţara noastră -marcat de instalarea treptată a mecanismului unei pieţe libere, de afirmare de...
ARGUMENT Coca-Cola este astăzi, indiscutabil, un adevărat mit al mărcilor, un simbol al mondializării și al societății de consum. Băutura și...
1.1. Coca-Cola, o marca americana, dar imbuteliata de greci Unul dintre cele mai valoroase branduri din lume, Coca-Cola, este prezent pe piata...