Colgate

1.Denumire si scurt istoric

Denumirea mãrcii : „COLGATE”

Logo-ul:

Slogan: „Colgate, îngrijirea zâmbetului în care poti avea încredere!”

Scurt istoric: Compania Colgate are aproape 200 de ani vechime,fiind infintata in anul 1806 de catre William Colgate.Aceasta si-a inceput activitatea la New York producand sapunuri,apret si lumanari.Inca din primii ani de la infintare, William Colgate a intrat imediat in atentia publicului, oferind consumatorilor produse de calitate la preturi foarte bune, pe care le livra la domiciliu.De astfel aceasta metoda inovativa de marketing i-a adus un plus de incredere in randul consumatorilor. Incepand cu anul 1860, William achizitioneaza uleiuri aromatice si esente speciale pentru a produce parfum, sapun de toaleta si pudra de talc parfumata.In 1866 Colgate introduce pentru prima data esenta de parfum in cadrul procesului de fabricatie,oferind astfel sapunuri de toaleta parfumate. Din 1870, datorita unui interes ridicat al consumatorilor fata de igiena orala, Colgate a inceput sa comercializeze atat pasta de dinti, cat si pudra pentru albirea dintilor. In anul 1873 William introduce pasta de dinti aromata in borcane speciale pentru ca mai tarziu in 1896 sa lanseze pe piata tuburi speciale pentru pasta de dinti. In 1911 Colgate inaugureaza programele de responsabilitate sociala, oferind scolilor peste 2 milioane de periute si tuburi de pasta de dinti. In anul 1928 Colgate fuzioneaza cu Palmolive, companie specializata in productia de sapun, punand bazele companiei Colgate-Palmolive.In 1983 periuta de dinti Colgate devenise cunoscuta in toata lumea.

In anul 2011 Colgate-Palmolive lanseaza campania educationala ,,Carrefour si Colgate-Palmolive” in magazinele lantului de hypermarketuri Carrefour.Campania avea ca scop educarea consumatorilor in ceea ce priveste consumul responsabil de apa. Demarat in anul 1998, programul Luna Colgate este cel mai complex program national de educare a populatiei in domeniul sanatatii orale, fiind parte integranta a unui complex de initiative cu impact local sau national, adresate atat publicului larg cat si mediului profesional, in scopul promovarii sanatatii orale.De 20 ani, Colgate ajută România să zâmbească, oferind românilor cele mai bune produse si sfaturi profesionale pentru o igienă orală completă. În semn de recunostintă pentru atasamentul românilor fată de brand, Colgate a lansat o nouă campanie special dedicată consumatorilor, prin care îi invită la strângerea a 100.000 de zâmbete, pe care le va transforma în tot atâtea produse donate către Crucea Rosie Română.

2.Obiectul de activitate

2.1.Sectorul in care compania activeaza

Compania Colgate activeaza pe piata produselor de igienta dentara, dar si de ingrijire personala şi articole de îngrijirea locuinţei.

Giganţii americani Colgate-Palmolive şi Procter&Gamble reuşesc să vândă pastă de dinţi, geluri de duş şi detergenţi de zeci sau chiar sute de milioane de euro cu nici 100 de angajaţi fiecare.

Prezente de peste două decenii în România, cele două grupuri au ajuns să domine rafturile magazinelor şi pieţele pe care activează. Astfel, Colgate-Palmolive are mai bine de o treime din piaţa pastei de dinţi, în timp ce P&G are trei branduri în topul celor mai bine vânduţi detergenţi din România, cu o cotă de piaţă totală de aproape 40%. Ambele companii activează însă pe mai multe segmente de piaţă, având în portofoliu mai multe branduri cu zeci de subdiviziuni.

Cei doi giganţi se intersectează pe toate segmentele de piaţă, respectiv pastă de dinţi, produse de îngrijire personală şi articole de îngrijirea locuinţei. Colgate-Palmolive, care mai are în România doar activităţi de distribuţie, are anual afaceri de peste 50 mil. euro. Astfel, fiecare dintre cei 79 de angajaţi ai gigantului american Colgate-Palmolive în România a contribuit cu 670.000 de euro la cifra de afaceri a companiei, productivitatea triplându-se astfel în criză.

2.2.Obiect de activitate si locul ocupat in segmental de piata

Compania Colgate-Palmolive (Romania) SRL activeaza pe piata romaneasca din anul 1992. Principalul obiect de activitate al societatii este Comert cu ridicata al produselor cosmetice si de parfumerie.

Colgate-Palmolive este lider mondial si local in igiena orala si, de asemenea, numarul 1 pe piata din Romania pentru numeroase alte segmente ale bunurilor de larg consum: sapunuri solide si lichide,

deodorante solide pentru femei si barbati, creme de ras, precum si paste pentru spalat vase. Colgate-Palmolive (Romania) este prezenta pe piata romaneasca din 1992 si are un portofoliu ce cuprinde marci locale si internationale: Colgate, Lady Speed Stick, Mennen Speed Stick, Palmolive, Axion, Ajax, Protex, Super Cristal, Norvea si D'Amaris.

Produsele Colgate pentru igiena orală vor fi intotdeauna pe primul loc in lume.Este o marcă cu traditie, care intotdeauna a adus ceva nou produselor sale ceea ce o face cea mai cumparată marcă de pastă de dinţi deoarece este o marcă care a aparut pe piată de foarte mult timp, a desfăşurat numeroase campanii de promovare adresate adulţilor dar si copiilor (au realizat campanii de promovare chiar şi in şcoli).Marca Colgate comercializează multe tipuri de pastă de dinţi adresandu-se numeroaselor si diversificabilelor probleme dentare diferentiindu-se semnificativ de concurenţă

Ca lider mondial şi local în domeniul produselor de igienă orală, Colgate-Palmolive România investeşte atât în consolidarea şi diversificarea produselor din portofoliu, cât şi în educaţia publicului larg.