Comportamentul consumatorului - Laura

1.TESTUL DE PERCEPTIE

Odata cu auzirea marcii”LAURA”cumparatorului sau omului obisnuit ii vin in minte unul din cuvintele:ciocolata,capsuni,calitate superioara/inferioara,savoare/gust,

dulce,fructe;dar in mod deosebit,se detaseaza de acestea prin aparitia repetata in mintea majoritatii consumatorilor cuvantul”ciocolata” si “dulce”.

Observam asadar,ca toate cuvintele au o conotatie pozitiva,lucru ce evidentiaza placerea si satisfactia rezultata in urma consumarii produsului.

Orientandu-ne privirea spre sensul cuvintelor “ciocolata” si “dulce” vom descoperi in DEX urmatoarele explicatii:

- “ciocolata”-preparat comestibil facut dintr-un amestec solidificat de pulbere de cacao si zahar(cu adios de ingrediente)Baton,bucata din acest amestec de ciocolata sau cacao dizolvata in apa sau lapte.

Din campul sau de cuvinte intalnim:cicolatier=muncitor intr-o fabrica de cicolata;ciocola-

tiu=de culoarea ciocolatei.

- “dulce”-dulciuri;care are gustul characteristic mierii sau zaharului.In sens figurat=frumos,dulce,gingas,dragut.

Din campul de cuvinte:dulceag=usor indulcit:dulceata=insusirea de a fi dulce,Figurat=blandete,bunatate,duiosie;dulcicot=(despre animale si plante)ce traiesc in ape dulci;dulcinee=femeie iubita,femeie care constituie obiectul unei iubiri ridicule;dulcisor=diminutive al lui dulce sau planta erbacee din familia leguminoaselor cu flori purpurii,care creste in regiunile alpine.

Referitor la aspectele ce tin de consum ne putem orienta inspre gust cat si spre calitatea produsului.Ambele pot lua “insusiri” positive si negative,in functie de preferintele consumatorului.

Astfel,luand un esantion de 26 de personae,vom observa ca ,cuvintele care apar pentru prima data in minte la rostirea marcii”LAURA” se gasesc in urmatoarele proportii:ciocolata-52.63%,dulce-21.05%,cu fructe-10.32%,iar calitate,savoare/gust-15.78%.

Asadar,in urma analizarii scurte a cuvintelor realizam ca produsul este unul apreciat pe piata si destul de cumparat de majoritatea persoanelor.Indiferent de clasa sociala,de varsta sau preferinte,marca se incadreaza in lista de cumparaturi a majoritatii.Produsul este asociat unor momente de placere,blandete si in general cu femeia.

Locul privilegiat al ciocolatei in civilizatiile moderne se datoreaza,aromei sale inimitabi-

le,dar si aureolei sale magice transmise de-a lungul timpului.Intr-adevar “cacohuaquatl”in limba incasa,inseamna”cadoul gradinarului paradisului catre primii oameni”

2.METODA PORTRETULUI CHINEZESC

CAPITOLUL 1-VIP

Asigurand marcii “LAURA” un statut VIP,observam ca majoritatea o vor asocial cu Andreea Marin,in masura de 30.76%,urmata de Stefan Banica Jr. in proportie de 23.07%.

Restul pana la 100%sunt vedete de sex feminin,precum Mihaela Radulescu-7.69%,Corina Danila-7.69%,Adela Popescu-7.69% si Monica Tatoiu,Teo,Andra,Dana Nalbaru,Laura Cosoi,Laura Andresan fiecare fiindu-i atribuit un procent de 3.84%.

Observam ca VIP-urile enumerate sunt majoritatea din mass-media,fin niste personae extreme de cunoscute.

Descoperim astfel ca Andreea Marin este o femeie frumoasa care s-a slefuit mult.

Personalitatea Andreei isi castiga usor un loc in randul oamenilor care sunt preocupati de obtinerea/furnizarea placerii.Are o fire voluntara,e foarte ambitioasa,energica si lipsita de rabdare.

Andreea Marin este femeia cu cel mai mare success dintre doamnele presei romanesti.

Aceasta,daca ar fi san e uitam in topul”CELOR MAI DE SUCCES 50 DE FEMEI” din Romania.

Seriozitatea si bunul simt sunt alte doua caracteristici ale vedetei.Dar caracterul ei definitoriu este placerea de a munci,dublata de sentimental datoriei si disciplinei stricte.

Puternica,ordonata si ambitioasa a avut mereu de castigat de pe urma personalitatii sale.

Stefan Banica Jr. actor valoros si cantaret talentat este o personalitate complexa si fascinanta.Ca un defect al sau ar fi lipsa rabdarii.Totusi tine mereu cont de parerile publicului sau.

Avand o personalitate puternica,meticuloasa,pragmatica Banica da dovada si de un altruism exagerat.Este o fire impulsiva,energica,voluntara si cu un temperament greu de stapanit.