Cosmetice pentru Animale

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 40 în total

Cuvinte : 6387

Mărime: 242.79KB (arhivat)

Publicat de: Georgeta Ion

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: adrian monoranu

proiect semestrial la marketing anul II

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CAP.I. Analiza pietei 5
1.1. Identificarea pietei 5
1.2. Caracterizare 8
1.3. Segmentare 9
1.4. Piata tinta 11
CAP.II. Produsul 11
2.1. Componente de marketing ale produsului 11
2.1.1.caracteristici fizice 11
2.1.2.functiile produsului 13
2.1.3.sistemul de sustinere 13
2.2. Linia de produs 15
2.3. Ciclul de viata 18
2.4. Concurenta 19
2.5. Diferentiere si promovare 19
CAP.III. Promovarea 22
3.1. Reclama,publicitatea 23
3.2. Promovarea vanzarii 24
3.3. Relatiile publice 26
3.4. Vanzare personala 27
CAP.IV. Distributia 27
4.1. Extinderea teritoriala si intensitatea retelei de distributie 27
4.2. Structura canalului de distributie 34
CAP.V. Pretul 37
5.1. Factori ce influenteaza nivelul pretului 37
5.2. Strategia si nivelul pretului 39

Extras din proiect

Rezumat introductiv

Ce este piata ?O intrebare la care se poate enunta un raspuns simplu sau privita in ansamblu un raspuns mai complex.

Raportandu-se la sensul strict din dictionar, cuvantul piata reprezinta sfera circulatiei marfurilor,cererea si oferta de marfuri.O definitie foarte abstracta pentru ca nu ne putem imagina cum arata aceasta sfera.

Activitatea pietei se bazeaza pe raportul dintre vanzare si cumparare,respectiv dintre participantii celor doua categorii adica vanzatori si cumparatori.Aceste relatii se stabilesc in timp si in spatiu; insa teoria economica nu studiaza caracteristicile spatiului sau ale momentului.

In tot acest sistem oferta este un factor care influenteaza cererea.Toate aceste influente se regasesc in final sub forma reasezarii pretului de tranzactionare la un nivel mai mare sau mai mic.

Fiecare piata in parte produce pentru categoria careia ii este destinat produsul.Fiecare comparator isi desemneaza piata prin cererea pe care o emite fata de produsul pe care-l foloseste.

Elementul care pune in miscare piata este consumatorul.Omul actioneaza in functie de utilitate si satisfactie personala.

De astfel vorbim de o piata libera si transparenta,in cadrul careia consumatorul trebuie sa actioneze dupa propria ratiune cautand sa raporteze pretul la calitate si venit.

Consumatorul este purtator de atitudini,predispozitii,obiceiuri,ritualuri,preferinte,gusturi,dorinte,pulsuri,motivatii,mofturi;toate acestea genereaza imprevizibilitate.Din aceasta cauza consumatorul devine o persoana imprevizibila, a carui rationament se raporteaza la gust sau dorinta.

Intr-o economie de piata, satisfacerea nevoilor clientilor este deosebit de importanta pentru succesul si durabilitatea unei companii.In sistemul de piata o afacere prospera daca isi indeplineste sarcinile particulare in mod efectiv si eficient.Aceasta gandire ne-a facut sa actionam in sensul realizarii unor produse de calitate superioara,astfel incat clientii nostrii sa fie mereu multumiti.

Proiectul nostru analizeaza obiectivele firmei Kikilin , firma ce are ca obiect de activitate producerea,distribuirea si comercializarea sampoanelor pentru animale de casa.

Firma Kikilin isi propune, prin gama de produse oferite,sa ridice marcile concurente si sa ocupe locul intai in preferintele cumparatorilor.

Sampoanele pentru animale de casa, Kikilin sunt singurele produse care intrunesc la un loc caracteristici deosebit de cautate: reda stralucire parului animalului si curata toate impuritatile din blana.

Ca in orice domeniu de activitate, este normal ca tendintele producatorilor sa coincida cu cererea pietei.Prin urmare, exista o gama vasta de sampoane, unele mai bune decat altele.Pentru alegerea optima a sampoanelo folosite , ne orientam dupa teste efectuate in laboratoare specializate, tinand cont de diversitatea lor in functie de factorii de mediu.

Pentru primul an de activitate,firma noastra isi propune sa-si creeze o clientela stabila si sa obtina o pondere semnificativa in ceea ce priveste piata.De asemenea, firma urmareste ca in timp sa devina liderul incontestabil al pietii sampoanelor pentru animale.

Nu exista o formula magica in alcatuirea unui plan de afaceri,dar ca in cazul promovarii oricarui produs nou, firma noastra spera sa atraga clientii prin calitatea buna si pretul acceptabil al sampoanelor Kikilin.