Crearea unui Produs Nou - Bierrum

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 21 în total

Cuvinte : 6308

Mărime: 649.87KB (arhivat)

Publicat de: Tudorica Achim

Puncte necesare: 7

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CUPRINS
Analiza pieței produsului 2
PRODUSUL 2
Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial si național 2
Gama sortimentală existentă pe piața produsului respectiv 3
ANALIZA OFERTEI 3
Volumul producției si al vânzărilor 5
Evaluarea repartiției vânzărilor pe ofertanți , precum si a cotelor de piață 5
Stabilirea elementelor care individualizează cele mai importante marci (se pot urmari în acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunturi publicitare); 6
ANALIZA CERERII 7
Din punct de vedere geografic: 8
Din punct de vedere demografic: 8
Din punct de vedere psihografic: 8
Din punct de vedere comportamental: 8
Din punct de vedere al segmentului de bere căutat: 8
Din punctul de vedere al ambalajului: 8
Proiectarea mixului de marketing 9
POLITICA DE PRODUS 9
“BIERRUM”-“SIMTITOR DE AMETITOR” ( DENUMIREA SI SLOGANUL NOSTRU)!!!!!! 9
POLITICA DE PRET 11
Determinarea segmentelor de pret cu identificarea principalelor marci incluse în fiecare segment 11
Structura pieței berii 12
Determinarea variației prețului în ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variații 12
POLITICA DE DISTRIBUȚIE 13
Distributia berii “BIERRUM” 13
Tipurile de unități comerciale prin care se realizează vânzarea către consumatori 14
Evaluarea modului de distribuție pe diferite marci 14
PROMOVAREA PRODUSULUI 15
DETALIEREA POLITICII DE PROMOVARE. 15
ANALIZA SWOT A LANSĂRII 17
PREVIZIUNI ASUPRA PIEȚEI 18
BIBLIOGRAFIE 20

Extras din proiect

Analiza pieței produsului

PRODUSUL

Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial si național

„Berea are aceiași vârstă ca si omul” . Cunoscută și consumată de sumerieni, egipteni, greci și români, ea a supraviețuit prabușirii lumii antice, refugiindu-se în mănăstiri , iar acestea le-au lăsat berea drept moștenire primilor berari din vremea Revoluției Industriale. Originile berii sunt cât se poate de vechi, neștiindu-se cu exactitate unde a fost folosită pentru prima oară (probabil în Mesopotamia, Egipt sau Insulele Orkney).

Berea este un produs cu o veche tradiție în România. Ea este regăsită peîntreg teritoriul țării, venind din Transilvania, unde populația de origine germanăs-a stabilit la începutul secolului al XII-lea.Ca produs, berea nu este privită ca o bautura tare iar românii considerăberea ca fiind ceva între băuturile alcoolice și cele răcoritoare, utilizată la toateevenimentele petrecute în familie sau între prieteni.

Gama sortimentala existenta pe piata produsului respectiv

Berea este o combinație de ingrediente 100% naturale: apă, malț, hamei și drojdie și se gasește sub mai multe variante: de la bere normală la bere neagră, roșcată și brun-roșcată. Berea se poate găsi într-o gamă vastă de culori de la galbenul pal la negru, trecând prin toate nuanțele intermediare.

ANALIZA OFERTEI

Pentru a intra pe piața românească, o firmă producătoare de bere trebuie săinvestească injur de 70 de milioane de euro. Din cei 125 de mici producători de bere care existau acum unsprezece ani în România, numai 26 au reușit să facă față.

În România, piața berii este deja consolidată, matură, extrem de competitivă, o piața pe care sunt prezenți patru dintre primii cinci producători de bere la nivel mondial și anume:

*Pe locul 1, în calitate de lider, cu o cotă de piață de 26,5 % se aflăHeineken Romania(Brau Union Romania) cu mărcile: Heineken, Zipfer, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana.

*Pe locul 2, în calitate de challenger se aflăUrsus Breweries – membră a grupului Sabmiller Plc cu mărcile: Pilsner Urqwell, Peroni, Ursus, Timișoreana, Stejar, Ciucas.