Cuprins
- Introducere 4
- Cap.1 Prezentarea generala a firmei 6
- • Elemente de identificare 6
- • Obiectivul de activitate 6
- • Structura organizatorica 7
- • Produsele firmei sau serviciile firmei 8
- Cap.2 Analiza mediului de marketing al firmei 10
- 2.1 Descrierea mediului de marketing 10
- 2.2 Piata firmei 10
- 2.3 Prezentarea concurentilor 11
- 2.4 Prezentarea furnizorilor 12
- 2.5 Intermediarii de marketing 14
- Cap.3 Analiza activitatii de marketing 18
- 3.1 Ciclul de viata al produselor firmei 18
- 3.2 Analiza preturilor 28
- 3.3 Metodele de promovare 30
- 3.4 Sistemele de distributie 41
- Cap.4 Analiza gradului de satisfactie al ciclului fata de serviciile firmei 44
- 4.1 Prezentarea chestionarului 44
- 4.2 Testarea si interpretarea informatilor obtinute 47
- Concluzii 72
- Bibliografie 73
Extras din proiect
INTRODUCERE
Compania elvetiana Nestle a fost infiintata in 1866 si este liderul mondial al industriei alimentare. In prezent are 253.000 de angajati si 511 unitati operationale in aproape fiecare tara a lumii. Compania isi propune sa devina lider in domeniul alimentatiei, bauturilor, nutritiei, sanatatii si bunastarii, printr-un proces continuu de cercetare si dezvoltare.
In Romania, Nestle este prezenta din anul 1995. Compania detine o fabrica la Timisoara si are peste 650 de angajati. Strategia companiei se ghideaza dupa cateva principii fundamentale. Produsele Nestlé existente se dezvolta permanent prin inovatie si renovare, in timp ce se pastreaza un echilibru in activitatile companiei la nivel international si in ceea ce priveste liniile de produse. Potentialul pe termen lung nu este niciodata sacrificat in favoarea performantei de scurta durata. Prioritatea companiei este sa lanseze cele mai bune si mai relevante produse pentru consumatori, de oriunde ar fi acestia, oricare ar fi nevoile lor, de-a lungul intregii lor vieti.
Nestlé si-a implementat cu succes si in Romania principiile sale operationale:
• Produse alimentare de cea mai inalta calitate oferite consumatorilor romani;
• Folosirea celei mai performante tehnologii si a cunostintelor acumulate in productia de produse alimentare;
• Promovarea furnizorilor locali de materii prime;
• Respectarea celor mai inalte standarde de calitate;
• Folosirea cercetarii, tehnologiei, calitatii si igienei generale in procesarea alimentelor.
In prezent, portofoliul Nestlé Romania este format dintr-o gama larga si diversificata de produse, dupa cum urmeaza:
Cafea: Nescafé, Taster’s Choice, Ricoré, Ricoffy, Nespresso, Bonka, Zoégas, Loumidis
Apa: Nestlé Pure Life, Nestlé Aquarel, Perrier, Vittel, Contrex, S.Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Nestlé Vera, Arrowhead, Poland Spring, Deer Park, Al Manhal, Ozarka, Hépar, Ice Mountain, Zephyrhills, San Bernardo, Quézac
Alte bauturi: Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Carnation, Libby’s, Caro
Shelf stable: Nestlé, Nido, Nespray, Ninho, Carnation, Milkmaid, La Lechera, Moça, Klim, Gloria, Svelty, Molico, Nestlé Omega Plus, Bear Brand, Coffee-Mate
Produse inghetate: Nestlé, Sveltesse, La Laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin
Inghetata: Antica Gelateria del Corso, Drumstick/Extrême, La Cremeria, Maxibon/Tandem, Mega, Mövenpick, Sin Parar/Sem Parar/Non Stop
Mancare pentru copii: Nestlé, Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cérélac, Neslac, Nestum, Guigoz, Good Start
Produse energizante: PowerBar, Pria
HealthCare nutrition: Nutren, Clinutren, Peptamen, Modulen Bouillons, soups, seasonings, pasta, saucesBulion, supe, condimente, paste, sosuri Maggi, Buitoni, Thomy, Winiary
Alimente inghetate (semipreparate, pizza): Stouffer’s, Lean Cuisine, Hot Pockets, Buitoni, Maggi
Produse congelate (produse reci din carne, paste, pizza, sosuri): Nestlé, Buitoni, Herta, Toll House
Ciocolata, produse de cofetarie, biscuiti: Nestlé, Crunch, Cailler, Galak/Milkybar, Kit Kat, Smarties, Baci, Butterfinger, Aero, Polo
Servicii culinare si produse profesioniste: Chef, Davigel, Minor’s, Santa Rica
Hrana pentru animale: Purina Friskies, Fancy Feast, Alpo, Gourmet, Mon Petit, Felix, Dog Chow, Cat Chow, Pro Plan, Purina ONE, Beneful, Tidy Cats
Companii farmaceutice: Alcon, Galderma, Laboratoires innéov
Companie asociata: L’Oréal
Dintre acestea, napolitanele JOE, specialitatile NESCAFÉ 3in1, NESCAFÉ 2in1 si mustarul Maggi sunt produse in Romania.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Descrierea Pietei Produsului Maggi Secretul Gustului.docx