Diagnoză organizațională - Adidas

Mediul demografic prezinta un interes deosebit în activitatea companiei, întrucât este compus din oameni, iar oamenii formeaza piata. În evaluarea demografica a pietei tinta trebuie avute în vedere:

Marimea populatiei si tendintele sale

Adidas se adreseaza unor piete cu un potential extraordinar, mai ales în urma fenomenelor integrationiste, astfel, Uniunea Europeana cu o populatie de peste 370 de milioane de locuitori la care se adauga cele 120 de milioane de locuitori ai Europei de Est, formeaza o piata potentiala ce depaseste piata NAFTA ( Asociatia Nord-Americana a Liberului Schimb) cu 370 milioane locuitori si a Japoniei cu 128 de milioane de locuitori.

Trecut

În 1918, când Adi Dassler a demarat productia de încaltaminte sport pentru alergare si footbal, piata tinta o constuia populatia de 10.000 de locuitori a orasului Herzogenaurach. O data cu cresterea vânzarilor piata se extinsese în 1928 la nivel pan-european iar în 1932 Adidas patrunsese deja pe piata americana. Astfel, în perioada interbelica, populatia Terrei atinsese deja al doilea miliard de locuitori în 1927, al treilea în 1960, al patrulea în 1974 si al cincilea în 1987 – constându-se totusi o reducere progresiva a duratei de timp în care populatia mondiala a adaugat înca un miliard de locuitori.

Aceasta explozie demografica (cu perioade de recesiune datorate pierderilor de razboi) a creat conditiile propice dezvoltarii la nivel global a unei industrii ce se edreseaza maselor precum cea a echipamentelor sport.

Prezent

În perioada 1990-1995 indicele cresterii populatiei a înregistrat valoarea de 1,6%, ritmul de crestere nefiind însa uniform distribuit pe întreaga planeta, existând mari diferentieri pe regiuni geografice. S-au înregistrat (în perioada luata ca baza) valori mai ridicate în Africa (2,9%), America Latina(2,3%) si Asia de Sud (2,2%) .

În functie de marimea populatiei, cele mai populate continete sunt continentul European cu o populatie de 507 milioane locuitori ( anul de referinta 1998), Africa, 732 milioane de locuitori, America cu 787 milioane si Asia cu 3 428 milioane de locuitori.

Viitor

În viitor se prognozeaza un spor anual ridicat ( de 75 – 80 de milioane de locuitori pe an), datorita uriasului potential acumulat de omenire. Dublarea populatiei urmeaza sa aiba loc, conform estimarilor ONU, în numai jumatate de secol. Este evident ca, o asemenea crestere a populatiei, desi este un fenomen pozitiv stimulând cresterea economica, având astfel un impact pozitiv si asupra industriei producatoare de echipamente sportive, poate genera tensiuni si consecinte nefavorabile pentru economiile tarilor subdezvoltate si tarilor în curs de dezvoltare, putând afecta implicit si activitarea companiilor ce si-au delocalizat productia pe aceste piete.

Structura pe sexe si grupe de vârsta

Având în vedere ca publicul tinta îl constiuie populatia tânara (cu vârste cuprinse între 18 – 25 de ani), fenomenul de ”îmbatrânire a populatiei” resimtit în Europa, SUA si în tarile asiatice dezvoltate determina o reducere a cererii pentru articole sportive.

Trecut

Printre efectele celor doua razboaie mondiale, pierderile de vieti omenesti, în special tineri, au avut impactul cel mai pronuntat asupra acestei industrii, al carei piata tinta îl constituie chiar acest segment de populatie. Adidas se adresa în mod special segmentului masculin, ignorând spre dezavantajul sau potentialul urias pe care l-ar fi constituit segmentul feminin.