Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 64 în total
Cuvinte : 19081
Mărime: 632.52KB (arhivat)
Cost: 9 puncte

Cuprins

INTRODUCERE 4

CAPITOLUL 1 ASPECTE CONCEPTUALE PRIVIND PUBLICITATEA ONLINE 6

1.1.Publicitatea online 6

1.2. Avantajele si dazavantajele publicitatii online 9

1.3. Eficienţa campaniilor de publicitate online 12

1.4. Publicitatea online în Romania 18

CAPITOLUL 2. CAMPANIA DE PUBLICITATE ONLINE 20

2.1. Site-ul web 20

2.2.Publicitatea prin e-mail 21

2.3.E-mail-ul gratuit 23

2.4. Publicitatea prin bannere 23

2.5.Planificarea unei campanii online 25

CAPITOLUL 3. PREZENTAREA COMPANIEI VODAFONE 31

3.1 Scurt istoric 31

3.2.Dimensiunile pietei 33

3.3.Evolutia pietei produselor 34

3.4.Relatiile companiei cu mediul extern 37

CAPITOLUL 4. EVALUAREA EFICIENTEI CAMPANIEI DE PUBLICITATE ONLINE PENTRU COMPANIA VODAFONE 43

4.1. Stabilirea obiectivelor 43

4.2. Eşantionarea 43

4.3.Metode şi instrumente utilizate 44

4.3.1.Chestionarul 44

4.4.Analiza şi interpretarea rezultatelor 45

4.5.Campania de promovare online 57

CONCLUZII 60

BIBLIOGRAFIE 62

Anexa nr. 1. Chestionarul 64

Extras din document

INTRODUCERE

Într-o epocă în care totul evoluează cu o rapiditate nu foarte uşor de urmat pentru întreprinderile existente, în care progresul tehnologic a permis chiar şi micilor întreprinderi posibilitatea de a-şi cunoaşte clientela printr-o segmentare şi analizare cu o precizie sporită, utilizând un mesaj cât mai personalizat, într-o epocă în care fiecare cheltuială trebuie să genereze un venit avantajele marketingului direct sunt vizibil mai rentabile.

Organizaţiile sunt confruntate pe piaţa internă şi internaţională, cu o concurenţă dură din partea celorlalte companii autohtone sau străine.

Pentru a supravieţui şi a se dezvolta întreprinderile trebuie să îşi întărească atât capacitatea tehnologică, cât mai ales abilitatea de a identifica şi satisface dorinţele consumatorilor.

Producţia firmelor trebuie să ţină seama de volumul şi structura consumului. Aceasta presupune cunoaşterea prealabilă a cerinţelor pieţei prin efortul de marketing. Firma trebuie să urmărească şi să evalueze continuu nevoile şi dorinţele schimbătoare ale clienţilor şi să-şi ajusteze în consecinţă produsele, serviciile, canalele de distribuţie, preţurile şi mijloacele de promovare, astfel încât tranzacţia comercială cu clientul să fie avantajoasă pentru ambele părţi.

O asemenea manieră de răspuns la cerinţele şi problemele pieţei face parte din ceea ce se numeşte “filozofia” de marketing. Scopul unic al marketingului este de a convinge mai multă lume să cumpere mai multe dintre produse, mai des, pentru mai mulţi bani. Nu contează cât de bine este distribuit produsul, cât de eficient este produs şi nici chiar cât de pricepuţi sunt cei de la departamentul comercial să încheie afacerile, dacă nimeni nu doreşte să-l cumpere.

Marketingul este acela care poziţionează produsul, defineşte aşteptările şi face în aşa fel încât să fie îndeplinite obiective şi chiar să se depăşească aşteptările prin încântarea de aşa manieră a consumatorilor, încât să solicite din ce în ce mai mulţi produsul oferit.

În funcţie de natura canalului de comunicare, putem grupa instrumentele de marketing direct în două mari categorii:

- instrumente offline , în cazul cărora comunicarea se face pe canale tradiționale sau moderne: direct mailing, telemarketing, sms marketing, vânzarea prin corespondenţă, radio.

- instrumente online, în cazul cărora comunicarea se face pe canale moderne (internet), utilizând diferite platforme : promovare prin Google, Facebook, promovare prin banner, e-mailing, newsletter.

Concretizarea conceptelor, tehnicilor şi instrumentelor specifice o reprezintă campaniile de marketing direct, proiectate şi realizate în vederea atingerii unor obiective specifice. Este esenţială precizarea că nu se poate vorbi despre campanii-tip care să soluţioneze probleme-tip. Deşi cadrul general al acestora este comun, ceea ce le separă în mod decisiv este, dincolo de datele concrete ale fiecărei situaţii în parte, creativitatea celui sau celor care le proiectează şi le realizează, fapt care conferă acesteia o poziţie determinantă pentru succesul campaniei.

Elementele de referinţă pentru ansamblul campaniilor de marketing direct sunt utilizarea bazelor de date, comunicarea directa cu consumatorul şi stimularea unui răspuns direct şi imediat din partea acestuia.

Noile dezvoltări conceptuale în domeniu vor trebui să ţină cont de evoluţiile înregistrate în sectoarele telecomunicaţiilor şi informaticii ceea ce face ca accentul să cadă, în viitor, pe capacitatea marketingului direct de a crea canale de comunicaţii care să stimuleze implicarea activă a consumatorului în procesul comunicării dar, în perspectivă, prin intermediul acestuia, şi în producerea (prestarea) şi distribuţia diferitelor produse şi servicii.

Dacă în prezent bazele de date reprezintă cheia definiţiei date marketingului direct, viitorul va aduce în prim plan interactivitatea şi efectele acesteia.

Majoritatea punctelor de vedere exprimate pe marginea comunicaţiei de marketing a organizaţiei abordează marketingul direct ca o componentă a comunicaţiei de marketing chiar şi în condiţiile existenţei unor caracteristici semnificativ diferite care separă, atât în plan teoretic cât şi în plan operaţional, cele două domenii.

Marketingul direct nu este, aşadar, un instrument al comunicării de marketing sau un ansamblu de tehnici specifice ale comunicării de marketing. Marketingul direct reprezintă o alternativă la comunicarea în marketing în sens tradiţional care poate fi utilizată atât în mod independent, exclusiv, cât şi în mod complementar comunicării de marketing „tradiţionale”.

Preview document

Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 1
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 2
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 3
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 4
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 5
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 6
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 7
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 8
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 9
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 10
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 11
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 12
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 13
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 14
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 15
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 16
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 17
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 18
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 19
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 20
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 21
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 22
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 23
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 24
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 25
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 26
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 27
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 28
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 29
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 30
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 31
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 32
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 33
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 34
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 35
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 36
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 37
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 38
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 39
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 40
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 41
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 42
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 43
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 44
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 45
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 46
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 47
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 48
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 49
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 50
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 51
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 52
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 53
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 54
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 55
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 56
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 57
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 58
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 59
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 60
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 61
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 62
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 63
Eficiența campaniei de publicitate online a companiei x - Pagina 64

Conținut arhivă zip

  • Eficienta Campaniei de Publicitate Online a Companiei X.doc

Alții au mai descărcat și

Strategia de Comunicare On-line și Creația în Publicitatea On-line

INTRODUCERE Tema lucrării de disertaţie se numeşte „Strategia de comunicare on-line şi creaţia în publicitatea on-line” şi este dezbătută pe...

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Influența mesajelor promoționale asupra procesului decizional al consumatorului

Introducere În ultimii ani, majoritatea firmelor au încercat să îşi promoveze cât mai bine produsele cu oferte şi mesaje tot mai atrăgătoare,...

Program de Loializare a Clienților pentru Compania Avon Cosmetics România

1. Prezentarea condiţiilor necesare în vederea adoptării programului Acest capitol al proiectului presupune analizarea mediului de marketing al...

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

Comunicarea Integrată de Marketing în Lansarea Produsului Coca-Cola Zer0

Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...

Modalități de advertising online folosind rețelele sociale

INTRODUCERE Am ales sa abordez tema “Modalitati de advertising online folosind relele sociale” in cadrul acestei lucrari deoarece sunt domenii tot...

Te-ar putea interesa și

Marketingul Electronic

Ce este Internetul? Internetul este o retea mondiala de zeci de mii de computere de mare capacitate, conectate intern ele. Persoane particulare si...

Analiza Pieței Românești a Publicității

INTRODUCERE România a intrat de mai mult de un an de zile în criză economică şi financiară. Aceasta a afectat foarte multe domenii printre care şi...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Publicitate prin Internet

Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am...

Publicitate online. identitate și eficiență

ARGUMENT „Toată lumea a crezut că este necesar să fie cheltuite milione pentru a fi construit un brand. În prezent, avem dovada că succesul...

Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de...

Analiza Pieței Românești a Publicității On-line

Introducere În contextul dinamicii proceselor tehnologice și a unei realități care face tot mai evidentă ideea conform căreia totul este o marfă...

Etape campanie promoțională - Ikea România

I. Prezentarea companiei IKEA ROMÂNIA MOTTO: "Affordable Solutions for Better Living" 1.1. IKEA în lume Compania IKEA este o companie privată cu...

Ai nevoie de altceva?