Cuprins
- 1. Prezentare generală a magazinului 4
- 2. Analiza mediului de marketing a magazinului 5
- 2.1. Identificarea principalilor factori de micro-mediu 5
- 2.2. Analiza compartivă a concurenților direcți 5
- 3. Analiza dimensiunilor pieței 7
- 3.1. Analiza ofertei 7
- 3.2 Analiza cererii 8
- 4. Analiza tehnicilor de promovare ale magazinului 8
- 4.1. Analiza tehnicilor de promovare a vânzărilor din magazin 8
- 4.2. Analiza tehnicilor publicitare la nivelul magazinului 12
- 4.3. Analiza altor tehnici promoționale folosite în magazin 14
- 5. Propuneri de îmbunătățire a activităților de marketing ale magazinului 15
- Bibliografie 17
Extras din proiect
Introducere
Cu ce ne ajută acest proiect?
Proiectul ne ajută să avem o perspectivă mult mai bună și mai eficientă asupra stragiei de piață cu care se confruntă magazinele, în general. Prin parcugerea materialului ales de noi, vom observa mai multe explicații ce fac trimitere la elemente importante și la activități ce necesită muncă în echipă, mai precis cunoștințele ce fac trimitere la piața locală.
De ce am ales acest magazin?
Am ales acest magazin, deoarece mediul trebuie să fie unul favorabil, iar acesta se regăsește într-o locație accesibilă nouă. Mega Image este foarte apreciat pentru produsele și serviciile sale, fiind de calitate superioară. De asemenea, este unul din lanțurile de magazine răspândite pe toată suprafața țării.
Ce impact speram să aibă acest proiect asupra celorlalți?
Prin realizarea acestui proiect, dorim să oferim și o altă perspectivă celorlați, mai precis, să le prezentăm felul cum vedem noi anumite lucruri ce trebuie să funcționeze simultan. Nu încercăm să schimbăm părerea altora, ci doar să aducem un plus de informație.
1. Prezentarea generală a magazinului
Fondat în 1995, Mega Image este cel mai mare lanț de supermarketuri din România cu peste 9000 de angajați și cu o rețea care cuprinde în prezent peste 500 de magazine în București, Constanța, Ploiești, Brașov, Târgoviște și alte orașe din țară. Parte din grupul internațional Ahold Delhaize, Mega Image se află în continuă expansiune. În 2015 Mega Image a sărbătorit 20 de ani de la lansarea primului magazin în România. Conceptul Shop&Go a fost lansat pe piață din România în anul 2010, ajungând în prezent la peste 250 magazine. Magazinele Shop&Go vin în întâmpinarea clienților care doresc să-și facă cumpărăturile rapid, aproape de casă.
În 2015, Mega Image și-a extins portofoliul de brand-uri cu un nou concept de magazin: Gusturi românești, sub care reunește produse autentice care aduc aproape savoarea inconfundabilă a delicateselor și bunătăților pur românești.
Cu o gama largă de produse marcă proprie exclusive și concept stores care oferă o experiență de shopping deosebită. Mega Image își propune să fie prima alegere a clienților în ceea ce privește alimentele proaspete, calitatea produselor și sortimentația unică și diversificată, toate oferite într-un mediu ambiant cu un caracter original și inconfundabil.
Magazinul pe care l-am ales este un Mega Image situat pe Calea Griviței, nr.399, apropiat de stația de metrou 1 Mai din București, Sector 1. Programul de lucru al angajaților este 07:00 - 24:00. Numărul de contact al acestui Mega Image este: 0800410900. Acesta are o amplasare strategică ce atrage mulți clienți, deoarece vis-a-vis este o benzinărie la care nu găsești orice produs, iar cum ieși de la metrou, se află acest magazin ce îți atrage atenția. Acesta din urmă dispune de un numar de 25 de angajați.
Bibliografie
1. Balaure, V. (coord.), Marketing, Ed. Uranus, București, 2002
2. Catedra de Marketing a Facultății de Științe Economice, Univ. Babeș-Bolyai, Bazele marketingului, Ed. Presa Universitară Clujeană, Cluj-Napoca, 2002
3. Kotler, Ph., Managementul marketingului, Ed. Teora, București, 2008
4. Kotler, Ph., Principiile marketingului, Ed. Teora, București, 2003
5. Kotler, Ph., Conform lui Kotler, Brandbuilders, București, 2006
6. Kotler, Ph., Marketing de la A la Z, CODECS, București, 2004
7. Manole, V., Stoian, M., Marketing, Ed. ASE, București, 2002
8. Nedelea, Al., Bazele marketingului, Ed. Sedcom Libris, Iași, 2009
9. Nedelea, Al., Marketing în exerciții: aplicații, studii de caz, teste, Ed. Didactică și Pedagogică, București, 2009
10. Nedelea, Al., Marketing, Ed. Didactică și Pedagogică, București, 2005
11. Nedelea, Al., Politici de marketing, Ed. Didactică și Pedagogică, București, 2008
12. Niculescu, E. (coord.), Marketing modern, Concepte, tehnici, strategii, Polirom, Iași, 2000
13. Olteanu, V. (coord.), Cercetări de marketing, Ed. Fundației România de Mâine, București, 2000
14. Pop, N. Al.(coord.), Marketing strategic, Ed. Economică, București, 2000
Resurse web:
www.marketingclub.ro - Clubul de marketing
www.centruldemarketing.ro
www.revistabiz.ro
www.revista-piata.ro
www.markmedia.ro
www.marketingportal.ro
www.andyszekely.ro
www.ionut-ciurea.com
www.persuasiune.ro
https://ro.wikipedia.org/wiki/Cerere_%C8%99i_ofert%C4%83
https://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate
Preview document
Conținut arhivă zip
- Elaborarea strategiei de piata - caracterizarea pietei locale a magazinului Mega Image.docx