Eliminarea produsului de pe piață

I. Dezvoltarea produsului

a) Idee de produs (descoperire)

- Descoperirea unui produs nou sau a unei caracteristici noi a unui produs este unul dintre obiectivele cele mai provocare pe care o organizatie doreste sa-l indeplineasca. Punctul de plecare pentru descoperirea unui produs este o intelegere reala a nevoilor pietei si a oportunitatilor care decurg din aceste nevoi. Daca acest obiectiv este indeplinit cu succes se poate modifica cu adevarat peisajul competitiv.

b) Analiza preliminara

- Reprezinta oportunitatea de dezvoltare a produsului pe o piata noua sau de penetrare pe o piata existenta. Presupune compatibilitatea ideii de produs nou cu obiectivele intreprinderii si resursele de care dispune.

c) Creatie (inventia) si testarea conceptului de produs

- Un concept de produs este format dintr-o descriere mai precisa a produsului, a pozitionarii urmarite, a caracterizarii avantajelor fata de alte produse similare, a identificarii segmentelor-tinta si a situatiei de utilizare. Testarea conceptului de produs trebuie realizata nu doar cu consumatori finali ci si cu diverse categorii de intermediari care pot oferi o imagine realista a sanselor de reusita ale noului produs. Multe produse, dupa aceasta testare interna, se întorc în laboratoare unde sunt modificate, se amâna lansarea lor, sau chiar sunt abandonate.

d) Analiza afacerii

- Verificarea produsului presupune testarea acestuia din punct de vedere functional si al satisfacerii consumatorilor. Produsul va fi analizat atât ca întreg cât si pe trasaturi distinctive, urmarindu-se diferite aspecte- calitatea, pretul, marca etc.

e) Materializare (implementare)

- Dupa ce au fost parcurse celelalte etape obtinând avizul favorabil al marketerilor, produsul primeste un nume, un ambalaj, si cu o strategie preliminara va fi testat la locul utilizarii sale reale, la consumatori.

f) Testarea produsului

- Produsele noi au nevoie de efectuarea unui test de piata mai amanuntit decât produsele modificate, de un proces decizional mult mai complex, mai ales daca este vorba de o întreprindere necunoscuta pe piata respectiva.

g) Comercializare

- Se realizeaza dupa ce produsul a primit avizul de lansare pe piata, luând în considerare urmatorii factori: gradul de acceptare a noului produs de catre consumatori si distribuitori, preturi practicate, intensitatea distributiei, mixul promotional, concurenta, costurile comercializarii etc.

h) Renuntare la produs (eliminare)

- Eliminarea produsului apare atunci cand nu sunt indeplinite anumite conditii, cum ar fi:

-produsul sa fie adaptat la nevoile pietei;

-produsul sa aiba atribute functionale intrinseci;

-produsul sa fie rezultatul unei superioritati tehnologice;

-produsul sa fie sprijinit de top management;

-produsul sa fie realizat prin procese de fabricatie noi;

-structura organizatiei sa fie adaptata pentru realizarea noului produs;

-mediul concurential sa fie favorabil.

II. Clasificarea deseurilor

a) Deseuri organice

- Deseuri din hartie si carton;

- Deseuri din lemn;

- Deseuri din gradini si parcuri;

- Deseuri menajere si biodegradabile;

- Etc.

b) Deseuri anorganice

- Deseuri din plastic;

- Deseuri din doze metalice;

- Deseuri din echipamente electrice si electronice;

- Deseuri miniere;

- Deseuri din industria metalurgica si energetic;

- Deseuri de productie;

- Deseuri din constructii si demolari;

- Deseuri stradale;

- Deseuri radioactive;

- Etc.