Evenimente și manifestări promoționale - studiu de caz festivalul de publicitate Ad’or 2004

INTRODUCERE

Publicitatea este unul dintre fenomenele cele mai pregnante şi mai atrăgătoare ale vieţii moderne care a invadat România în ultimii zece ani. Publicul larg a intuit că economia de piaţă pe cale de a se naşte aici nu poate funcţiona fără reclamă. Receptarea publicităţii din reviste, ziare, de la televiziune şi radio a convins acelaşi public că se află în faţa unei importante componente a culturii de masă.

Astăzi publicitatea este una dintre cele mai sofisticate proiecte de afaceri, cu fiecare funcţie cercetată cu multă atenţie. Publicitatea nu este o funcţie singulară, ci, mai degrabă, un termen umbrelă folosit pentru a descrie atât reclame simple, de genul unui anunţ de mică publicitate în ziar, cât şi reclame complexe, de genul unei reclame televizate sau radiofonice. Publicitatea trebuie să fie adaptată la client, la produs şi la mediul în care vânzarea are loc. O serie de factori pot face din publicitate o întreprindere profitabilă sau care pot avea drept urmare o campanie ratată sau ocazii economice pierdute.

“Informaţia este oxigenul vieţii moderne”.

Ad’Or este singurul festival complet pentru industria de publicitate din România şi care acoperă toate mediile de comunicare existente pe piaţă.

Scopul principal al acestui festival îl reprezintă stimularea agenţiilor de publicitate din România să fie mai creative în lupta pentru supremaţia pe o piaţă şi aşa destul de saturată.

Ad’Or premiază “creativitatea”, în toate formele ei existente pe piaţă. Este singurul festival care pune la vedere creativitatea şi munca agenţiilor de-a lungul unui an. Stimulează lupta pe partea creativă între agenţiile din România, şi provoacă la realizarea unor lucrări mai bune.

Ad’Or este de fapt recunoaşterea meritelor agenţiilor şi de asemenea o inspiraţie pentru toţi creatorii de publicitate.

CAPITOLUL I

ROLUL PUBLICITĂŢII ÎN COMUNICAREA PROMOŢIONALĂ

Publicitatea, variabilă importantă a politicii promoţionale a întreprinderii moderne, este considerată de unii specialişti “nervul politicii de comunicaţie a întreprinderii”.

1.1 Introducere în comunicare – parte integrantă a politicii promoţionale

Cuvântul comunicaţie provine din latinescul “communis” care înseamnă comun. În afara unei explicaţii de dicţionar care defineşte cuvântul comunicaţie, ca având sensul de “a face cunoscut, a da de ştire, a informa, a înştiinţa, a spune”, iar comunicaţia ca fiind “acţiunea de a comunica şi

rezultatul ei”, există numeroase alte definiţii ale procesului de comunicaţie, definiţii întâlnite în multe lucrări de sociologie sau marketing. Indiferent din perspectiva cărei categorii de definiţii se priveşte procesul de comunicaţie, acesta reprezintă un sistem format din cel puţin două subsisteme care se interferează .

Aceste subsisteme pot să recepţioneze mesaje şi pot ca, în urma unui proces de analiză şi decizie, să elaboreze şi să transmită mesaje.

Sistemul de comunicaţie

Având în vedere complexitatea subsistemelor din cadrul sistemului de comunicaţie, există mai multe tipuri de sisteme de comunicaţie :

a) Sisteme de comunicaţie interpersonale;

în acest tip, cele două subsisteme sunt de fapt două persoane (în modul cel mai simplu) sau două grupuri mici de persoane (într-un mod mai complex) ce comunică între ele.

b) Sisteme de comunicaţie organizaţionale;

un sistem de acest tip este format din mai multe subsisteme complexe care comunică între ele în vederea realizării unui scop comun. În această categorie ar intra, de exemplu, comunicaţia în cadrul firmei sau în cadrul unor organisme internaţionale. Componentele acestui system trebuie neapărat să comunice între ele pentru ca sistemul să funcţioneze aşa cum trebuie.