Fundamentarea și elaborarea stragiei de preț ai produsului vin Murfatlari

CAPITOLUL I : PREZENTAREA FIRMEI SI A PRODUSELOR

MURFATLAR

Murfatlar Romania este liderul incontestabil al pietei autohtone de vin, altfel spus una din trei sticle vândute în România sunt produse de Murfatlar.

Dispunand de cea mai intinsa suprafata cultivabila din Romania, de cea mai mare capacitate de prelucrare si stocare existenta in Romania, precum si de cea mai noua tehnologie in domeniu, Murfatlar reuseste de aproape 3 ani performanta de a se mentine pe primul loc in randul producatorilor autohtoni.

Compania produce 20 de milioane de sticle de vin anual, dintre care 70% sunt vinuri albe, iar 30% sunt vinuri rosii.

In ultimii ani, MurfatlarRomania a castigat numeroase medalii de aur si argint la competitiile internationale de profil. Cele peste 170 de premii obtinute la competitii internationale, la Barcelona, Brussels, Montreal, Paris, Sofia, Tbilisi, Ljubljana, Montpellier, Budapesta si Bucuresti valideaza calitatea vinului autohton: vinul Murfatlar.

SC.Murfatlar.SA prin politica vitivinicola initiala si managementul desfasurat a reusit in special dupa privatizare sa devina principalul producator si exportator al podgoriei, ducand mai departe renumele vinului Murfatlar.

Cifra de afaceri inregistra 36 de milioane de euro in anul 2007 iar in anul 2008 a fost de 42 de milioane de euro . Murfatlar România va avea o producţie de 30 de milioane de litri de vin în acest an, în creştere cu 37% faţă de anul trecut, ca urmare a intrării pe rod a unor suprafeţe de vie. Peste două treimi din producţie, respectiv 21 de milioane de litri, reprezintă vin alb, în timp ce vinul roşu contribuie cu 9 milioane de litri la total.

“Murfatlar se află în cel de-al doilea an când culege roadele procesului de reîntinerire a viei, început în urmă cu patru ani. Programul de reconversie, care a vizat soiuri roşii, precum Fetească Neagră, Pinot Noir şi Merlot, aduce o creştere semnificativă a recoltei medii la hectar, investiţiile ridicându-se în 2007 şi 2008 la 4,1 milioane de euro, destinaţi replantării a 335 ha de viţă de vie”, se arată într-un comunicat al companiei.

Programul de reconversie, care presupune înlocuirea viţei de vie îmbătrânite, este finanţat din fonduri UE şi poate fi accesat până în 2014. Murfatlar intenţionează ca până la încheierea programului să replanteze circa 60% din suprafaţa actuală pe care o deţine.

În afara fondurilor alocate pentru întinerirea viţei de vie, Murfatlar a finalizat în 2009 procesului de mărire a capacităţii de fermentare şi stocare a vinurilor la temperatură controlată în rezervoare de inox. Investiţia, cu o valoare de circa 2,2 milioane de euro, presupune creşterea capacităţii cu 9,4 milioane de litri, la un total de 42,5 milioane de litri.

Compania a înregistrat în 2009 o cifră de afaceri mai mare decât cea obţinută anul trecut, de 170 de milioane de lei.

Prezentarea produselor Murfatlar:

DENUMIRE PRODUS PREZENTARE PRODUS

1) TREI HECTARE - MURFATLAR

Colectie de vinuri seci de inalta tinuta,

Vinuri premiate la “Vino Ljubljana” si “Bucuresti 2004”

- alb: Chardonay

- rosu: Feteasca Neagră

Cabernet Sauvignon

2)RAI GRANDE RESERVE - MURFATLAR

Vin alb de exceptie, un sortiment traditional de un galben auriu, ce rivalizeaza cu cele mai renumite vinuri de gheata din lume.

- alb: Cupaj Pinot Gris, Riesling Italian si Chardonnay

3) RAI DE MURFATLAR

Cuprinde o serie de trei vinuri tinere, anume unul alb, unul rosu si unul roze, dulci, care pastreaza prospetimea savuroasa a strugurelui bine copt.

- alb: cupaj Pinot Gris, Riesling Italian si Muscat Ottonel

- rosu: cupaj Cabernet Sauvignon, Merlot si Feteasca Neagra

- roze: cupaj Merlot si Pinot Noir vinificate in alb.

4) BENNETT SELECTION

Colectie de Vinuri Seci . Poarta numele creatorului lor, Stephen Bennet, creatorul colectiei 3 Hectare

- alb: Sauvignon Blank

- rosu: Cabernet Sauvignon

5) LACRIMA LUI OVIDIU 5 Vin special, Licoros (15 º vol alcool)

Cupajul realizat din vinuri vechi de peste 5 ani cu vinuri noi atent selectionate ce ii confera prospetime.

6) LACRIMA LUI OVIDIU 12

Unic pe piaţa romaneasca. Gama de vinuri speciale, Licoroase

(15 º vol alcool), produse dupa o reteta traditionala, inspirate dupa celebrele vinuri de PORTO, MALAGA, MADEIRA.

7) TAINA DE MURFATLAR

Chardonay – 1977

Sauvignon Blank – 1975

Vinuri foarte vechi, din pivnitele Murfatlar.

- Sticlele sunt livrate in cutie lemn brad natur. Personalizarea se executa prin gravura laser pe cutie, sau guler carton pe sticla.

8) SEC DE MURFATLAR

Sticle mici de vin, de 375 mL. Speciale pentru promotii, cadouri sau protocol.

-alb: Sauvignon Blanc

- rosu: Cabernet Sauvignon