Fundamentarea Strategiei de Dezvoltare a SC Ursus Breweries SA

1. Prezentarea agentului economic S.C. Ursus Breweries S.A.

S.C. Ursus Breweries S.A. este o companie specializata in productia si comercializarea de bere, avand sediul central in Bucuresti, Victoria Center, Calea Victoriei nr. 145, et. 5, sector 1, Bucuresti, inregistrata la Camera de Comert si Industrie a Romaniei cu nr J40/20456/2005, CIF RO 199095. Infiintata in anul 2005, Ursus Breweries este o subsidiara a SABMiller plc, una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participarii in societati producatoare de bere sau acorduri de distributie pe sase continente. SABMiller plc investeste pentru prima oara in Romania in 1996, cand achizitioneaza Vulturul Buzau, o fabrica ce dateaza din 1978. Un an mai tarziu, SABMiller plc cumpara Pitber Pitesti si URSUS Cluj-Napoca, urmand ca in anul 1998 cele trei fabrici sa fuzioneze, sub denumirea URSUS S.A. Anul 2001 este reprezentativ pentru URSUS S.A. deoarece aceasta cumpara pachetul actionar majoritar al companiei Bere Timisoreana S.A., un an mai tarziu fuzionand intr-o singura companie integrata, Compania de Bere Romania, cu sediul central in Cluj-Napoca. In anul 2004, Compania de Bere Romania fuzioneaza cu Aurora S.A. Brasov, dand nastere in anul 2005 noului nume al operatiunilor SABMiller in Romania, Ursus Breweries. In prezent, compania a achizitionat si fabrica Bere Azuga S.A. (2009), adaugand in portofoliul sau de marci si berea Azuga.

Din punct de vedere financiar si al cererii de produse pe piata, Ursus Breweries a inregistrat, in anul financiar precedent, o crestere a vanzarilor cu 28 %, comparativ cu perioada similara a anului 2007, in conditiile in care piata berii din Romania a avut o crestere in volum de numai 9% in intervalul respectiv. Ursus Breweries si-a majorat cota de piata in Romania cu 3,5%, atingand valoarea de 25,4%. Potrivit unui comunicat al companiei, toate marcile din portofoliul Ursus Breweries au inregistrat performante in primele sase luni ale anului financiar 2008. La nivel de companie, cea mai mare crestere a fost inregistrata de marca Peroni Nastro Azzurro, care si-a dublat practic vanzarile, si si-a extins distributia. Timisoreana continua sa se bucure de cea mai mare crestere in volum din segmentul mainstream, de 43 % datorata in special, vanzarilor in sticle PET, consolidandu-si astfel pozitia de lider al pietei berii, cu o cota de piata de aproximativ 14%. Pe segmentul economic Ciucas a avut cea mai mare crestere, de 19 %. De asemenea, noul Stejar Pilsner a inregistrat o crestere de 32%, depasind cu mult vanzarile variantei anterioare Strong, iar in segmentul premium, berea Ursus a inregistrat o evolutie puternica, de 8%, peste media de crestere a pietei berii. Stejar Pilsner este o bere masculina, cu un continut de alcool de 5,5 %, care a intrat recent intr-o noua etapa de dezvoltare a marcii, prin introducerea ambalajului PET de 2 litri. Lansarea berii Redd’s a adus rezultate deosebite, aceasta devenind populara intrucat a creat o categorie noua pe piata berii din Romania - “flavoured beers” (bere cu arome) -, pozitionandu-se pe segmentul premium international. Aceasta crestere a cererii s-a datorat cresterii consumului de bere la nivel national, precum si al preferintelor consumatorilor pentru marcile de bere ale companiei. De asemenea, la nivel international, cresterea cererii de bere Ursus, in special, se datoreaza preferintei romanilor aflati in strainatate de a consuma bere cu traditie romaneasca, care sa le aminteasca de locurile natale si in acelasi timp sa le ofere satisfactia consumarii unei beri autohtone, de calitate. Principalul obiectiv al societatii este extinderea pe piata nationala, majorandu-si cota de piata si atrangand cat mai multi consumatori. Pe langa activitatea de baza, mai presteaza servicii de inchiriere a unor spatii de productie, cum este sectia de MALT, inchiriata societatii SOUFFLET ROMANIA, producatoare de malt.

2. Obiectul de activitate

Domeniul de activitate principal al S.C. Ursus Breweries S.A. se incadreaza in codul CAEN in clasa Comert cu ridicata al bauturilor (5134). Astfel, obiectul de activitate al firmei consta in producerea si comercializarea de bauturi alcoolice si nonalcoolice, respectiv bere, folosite de populatie pentru consum.