Husă de telefon

Piaţa ţintă a husei de telefon este formată din populaţia judeţului Iaşi. Husele de telefon sunt la fel de imporante ca smartphone-ul în sine, deoarece acestea functionează ca un adapost pentru telefoane, păstrând dispozitivele în faţa zgârâieturilor sau a altor pericole externe. Husele de telefon oferă protecţia eficientă, definesc durabilitatea telefonului şi au un aspect fresh, reînnoit.Conform Institutului Naţional de Statistică, populaţia rezidentă din oraşul Iaşi este de 1.564.612 locuitori din care consumatori sunt aproximativ 1.120.106 persoane iar nonconsumatori sunt aproximativ 144.506 persoane. În categoria consumatorilor de află copiii peste 9 ani, adolescenţii, adulţii şi persoanele vastnice. In categoria nonconsumatorilor absoluţi se încadrează deţinuţii din oraşul Iaşi care sunt aproximativ 1216 persoane conform Administraţiei Penintenciarelor, persoanele din medii defavorizate 4368 şi persoanele cu afecţiuni psihice grave care sunt 400 conform Institutului de Psihiatrie din Iaşi. În categoria nonconsumatorilor relativi se află persoanele cu handicap din Iaşi fiind 27.529 de persoane, copiii cu vârstele cuprinse între 5-9 ani 48.636 şi persoanele vârstnice peste 80 de ani 17.060 de persoane.

1.2 Principalele criterii şi variabile de segmentare a pieţei husei de telefon

În funcţie de anumite particularităţi, se poate realiza o grupare a consumatorilor în grupuri omogene.

În funcţie de criteriile socio demografice, există huse de telefon speciale pentru femei, care în general preferă un design atractiv, care să atragă atenţia persoanelor din jur, iar bărbăţii preferă husele de telefon din metal, care oferă o protecţie ridicată telefonului, rezistenţă şi confort, deoarece aduc un plus de masculinitate.

În functie de mediu, persoanele din mediul rural preferă husele de telefon rezistente la praf, cu un design minimalist, care protejează telefonul împotriva temperaturilor prea ridicate sau prea scăzute, în timp ce persoanele din mediul urban prefer husele de telefon cu un design modern.

În funcţie de criteriul socio-profesional, persoanele care lucrează la birou preferă husele de telefon în culori neutre, sobre, care imită aspectul unei agende, în timp ce persoanele care lucrează în medii mai libere preferă husele de telefon cu pietricele, în culori vii, care atrag atenţia celor din jur. Segmentul 1 este format din consumatorii cu venituri mici, care îşi doresc un produs rezistent, la un preţ redus, neglijând în acest fel performanţa husei de telefon şi chiar calitatea acesteia.

Segmentul 2 este alcătuit din persoanele interesate de aspectul husei de telefon, aceştia vor ţine cont de estetică dar şi de performanţă, acordând mai puţină atenţie celorlalte calităţi.

Segmentul 3 este format din consumatorii care îşi doresc să beneficieze de performanţele tehnice ale unei huse de telefon, indiferent de preţul acesteia.

Segmentul 4 cuprinde consumatorii care vor opta pentru un set de avantaje cât mai mare, fiind dispuşi să plătească o sumă în plus pentru a beneficia de toate facilităţile unei huse de telefon.