Hypermarket Merchandising

Introducere

Hypermarket MaxiM

Cumparaturi Maxime la preturi minime!

Hypermarketul Maxim este amplasat la nivelul solului si are o suprafata de 5400 mp cu un randament global al incasarilor de 31100 Ron/m2 pe anul 2009. Hypermarketul este situate in zona Sararie – Copou, mai exact in apropiere de periferie. Din punct de vedere geometric, hypermarketul este dispus intr-o forma dreptunghiulara.

Prin denumirea magazinului, “Maxim Hypermarket”, am incercat sa-i sugeram consumatorului conceptul de cumparaturi maxime la un cost minim. De asemenea, scoatem in evidenta calitatea maxima a produselor noastre, precum si satisfactia garantata in urma achizitionarii bunurilor.

Din punct de vedere al identitatii vizuale, hypermarketul Maxim va fi promovat sub logo-ul prezentat alaturat. Culorile predominante folosite sunt rosu, menit sa capteze atentia oamenilor (in interiorul magazinului folosim sporadic rosul, astfel oameni pierd notiunea timpului si raman cat mai mult in magazin) si negru, care reprezinta un simbol al stilului, sofisticarii, sugereaza incredere, putere . Sloganul “Cumparaturi maxime la preturi minime!” il regasim in logo.

Criteriile care s-au luat in considerare in alegerea locatiei hypermarketului sunt:

- Pozitionarea in cadrul orasului (periferie);

- Infrastructura (utilitati, cai rutiere, mijloace de transport);

- Capacitatea pietei;

- Concurenta slaba.

In ceea ce priveste infrastructura se poate spune ca in aceasta zona se remarca prezenta tuturor utilitatilor necesare unui hypermarket (curent electric, apa curenta si gaz). Din punct de vedere al cailor rutiere, zona Sararie este strabatuta de un bulevard care face legatura cu un drum european (E583), deci exista numeroase mijloace de transport care fac posibil accesul la hypermarket cum ar fi: tramvaie, autobuze si microbuze, atat din centrul orasului cat si din exterior.

Din punct de vedere al capacitatii pietei (formata din potentialii clienti), putem spune ca este numeroasa, formata dintr-o populatie alcatuita atat din locuitorii zonei principale (copou, Sararie) cat si din zone adiacente (com. Rediu, com. Propicani). De remarcat este prezenta a 3 campusuri universitare din zona (Titu Maiorescu, Targusor-Copou, Codrescu, Gaudeamus, Campusul Universitatii de Stiinte Agricole si Medicina Veterinara) cu un numar de peste 8000 de studenti. De asemenea, dorim sa precizam ca segmentele de clienti tinta al hypermarketului Maxim cuprinde persoanele fizice cu varsta intre 15-65 de ani, cu venituri medii si un nivel al educatiei mediu-superior.

Concurenta

Daca la nivelul orasului Iasi se remarca prezenta a peste 10 supermarketuri de dimensiuni medii (Kaufland, Plus, Gima, Billa, Fidelio) si a 2 hypermarketuri Carrefour, dispuse in zonele Nicolina, Baza 3, Tudor-Vladimirescu, Canta, Gara, Podul de Piatra, in zona Copou nu se remarca nici un supermarket cu o dimensiune de peste 500 m2. Concurenta la nivelul zonei este data doar de magazinele de dimensiuni mici (500 m2) cu o gama redusa de produse.

Design-ul interior, dar si exterior, este unul foarte modern, amenajarea acestuia fiind realizata de catre specialisti la nivelul standardelor internationale. In ceea ce privesc culorile, luminile, asezarea produselor pe rafturi sau dispunerea raioanelor aceste formeaza o unitate formand astfel personalitatea supermarketului avand o imagine unica in comparative cu celelalte supermarketuri.

De asemenea am dori sa precizam ca supermarketul Integral este dotat cu un sistem de supraveghere video atat in interior cat si in exterior. Acest sistem este menit sa monitorizese activitatea desfasurata pe tot arealul magazinului si sa evite eventualele neplaceri. Totodata pentru a veni in ajutorul clientilor, supermarketeul Integral dispune de o parcare de 200 de locuri.

Din punct de vedere al personalului ce lucreaza in cadrul supermarketului Integral, putem spune ca avem o echipa destul de numeroasa cu functii variate (de la femei de serviciu, merchandaseri, lucratori comerciali, casiere si pana la persoane din cadrul departamentului de finante, marketing sau achizitii).

Hypermarketul Maxim cuprinde urmatoarea gama de sortimente:

• Alimentar;

• Igiena , intretinere cosmetica;

• Confectii –incaltaminte;

• Audio- video;

• Bazar;