Identitate și Brand Personal

Introducere

Motivaţia alegerii temei

Un brand reprezintă tot ceea ce vrei să transmiţi prin imaginea pe care o ai, începând de la cele mai mici lucruri şi terminând cu cele mai importante. Este un întreg proces de creare şi întreţinere, fără oprire, care are nevoie mereu de îmbunătăţiri şi permanent trebuie să vină cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul, care este singurul în măsură să decidă dacă exteriorul (imaginea din afară) corespunde interiorului (imaginea pe care o are “stăpânul” brandului despre produsul său).

Brandingul este un întreg proces de creare, menţinere şi întreţinere a unui brand. Este cea mai importantă formă de comunicare şi relaţionare cu posibilii clienţi. Imaginea unui brand se construieşte în timp, primind o valoare. La acest lucru, contribuie clienţii, care ajută brandul să aibă profit, să crească. În fond, acesta este şi scopul oricărui brand: de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a creşte, de a-şi menţine poziţia pe piaţă, cel puţin.

Brandul personal este ceea ce îşi doreste un om să facă pentru a ieşi din anonimat, pentru a se face remarcat într-un anumit mediu sau pentru o anumită cauză. Ambalajul este foarte important, dar conţinutul este definitoriu şi el este cel care dă nota finală produsului.

Lucrarea de faţă se doreşte a fi o prezentare analitică a conceptului de brand personal şi a identităţii vizuale raportate la fenomenul blogosferei. Se subliniază importanţa acesteia precum şi rolul ei în acţiunile desfăşurate în vederea atingerii obiectivelor. De asemenea, în lucrare, se fac referiri la tehnicile de comunicare online, importanţa pe care a căpătat-o new-media în ultima perioadă.

Fiind structurată în două părţi, o parte teoretică şi o parte empirică, lucrarea aduce la cunoştiinţa cititorului informaţii care îşi găsesc aplicabilitate în crearea unui adevărat brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare în urmă cu câţiva ani şi continuă să surprindă.

În primul capitol se face referire la branding, se descrie importanţa imaginii brandului, diferenţa dintre brand şi produs, explică ce înseamnă imaginea şi brandul personal şi prezintă teorii ale brandului personal.

Al doilea capitol scoate în prim plan identitatea şi brandul personal, poziţionarea şi diferenţierea, puterea brandului personal virtual, cum ajunge un blog personal să devină un brand personal, tipurile de bloguri existente şi blogurile care se bucură de cel mai mare succes.

În capitolul trei, se vorbeşte despre New Media. Este prezentată istoria blogului, caracteristicile acestuia, evoluţia fenomenului de blogging precum şi ceea ce se ascunde în spatele unui blog: calitate, valoare sau faimă.

Partea practică va încerca să reliefeze şi să dovedească ipotezele acestei lucrări şi anume:

1) Blogul este un instrument prin care se crează un brand personal

2) Blogul este o platformă de comunicare.

Prima parte va fi o analiză comparativă, de tip calitativ între anumite bloguri din România, dintre cele mai cunoscute. Ceea ce se va avea în vizor, va fi din punctul de vedere al brandului personal şi al succesului pe care acesta îl are în cazul unui blog . Va fi realizată o analiză comparativă din mai multe puncte de vedere: prima impresie a blogului, domeniul din care acesta face parte; vor fi de asemenea analizate logo-ul şi sloganul fiecărui blog pentru a vedea dacă sunt reprezentative pentru posesorul blogului şi pentru domeniul din care acesta face parte, sistemul de navigare va fi de asemenea analizat şi bineînţeles, brandul personal – prin ceea ce semnifică blogul respectiv, prin realizările sale ca formă de comunicare şi beneficiile pe care le au utilizatorii.

A doua parte va fi compusă din cinci interviuri, respondenţii fiind proprietarii blogurilor analizate în prima parte a metodologiei cercetării. Prin intermediul acestei metode calitative de cercetare, s-a încercat aflarea opiniei în privinţa identităţii şi a brandului personal în blogosfera românească direct de la cei aflaţi în cauză, determinările care au dus la crearea unui blog şi în ce fel, anumite nevoi de a comunica ale oamenilor pot fi satisfăcute de această platformă de comunicare. Se va avea în vedere şi semnificaţia brandului lor personal în procesul de blogging.

Capitolul 1- Ce este brand-ul?

Etimologia cuvantului “brand”, vine de la vechii locuitori ai Scandinaviei-“brandr”, unde avea semnificaţia de “a arde”. Pe această cale, a ajuns în lumea Anglo-Saxonă, unde o dată cu modernizarea comerţului cu animale, reprezenta modalitatea prin care crescătorii de animale îşi marcau numele pe animalele lor, pentru a le putea distinge.

Dar cea mai veche referinţă, datează din anul 320 î.e.n. În Egiptul faraonilor era reprezentată o inscripţie cu numele fabricantului şi locul de origine al acestuia, pe o cărămidă. Constructorii din Egipt foloseau astfel de cărămizi pentru temple, ziduri, case. Calitatea acestora varia în funcţie de reţeta utilizată sau de materialele folosite. Exemplele sunt nenumărate, dar cel mai recent dintre ele este cel din anul 1862, când Dona Amelia Lucia Victoria Moreau a intrat într-o distilerie achiziţionată de soţul acesteia în Santiago de Cuba şi a observat o colonie de lilieci de fructe. Familiarizată fiind cu tradiţiile locului, care spuneau că liliacul aduce prosperitate, sănătate şi semnifică norocul, aceasta a înţeles de cuviinţă să marcheze produsul. Soţul ei a făcut întocmai cum a spus aceasta. Având în vedere gradul scăzut de alfabetizare al acelor vremuri, romul sub semnul liliacului a devenit foarte repede cunoscut ca aducător de puteri miraculoase, datorită semnului cunoscut de toţi. Numele soţului doamnei Amelia, Don Facundo Bacardi a ajuns foarte cunoscut, fiind şi astăzi unul dintre cele mai cunoscute branduri. În anul 1993, a ocupat locul 10 în lume.