Ikea - strategia de piață

- MISIUNE IKEA

Fabricarea de produse moderne si functionabile la cele mai mici preturi

De cele mai multe ori, producatorii de mobila, realizeaza produse de calitate, moderne, doar pentru o parte a populatiei - pentru cei care isi permit din punct de vedere financiar. Aceasta problema, a dus la realizarea conceptului ikea, ce avea ca scop satisfacerea tuturor consumatorilor, astfel incat pretul sa nu mai fie o bariera in calea acestora. Aceasta inseamna, raspunderea tuturor nevoilor de diferite cerinte,gusturi, visuri, aspiratii si buget;

- VIZIUNE IKEA

"To create a better everyday life for the many people "

- IDEEA DE AFACERI IKEA

"To offer a wide range of well designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them."

- IDEEA POZITIONARII PE PIATA

"Your partner in better living. We do our part, you do yours. Together we save money."

Comunicand aceste principii, potentialilor si actualilor clienti, incurajeaza astfel experimentarea produsele IKEA,astfel fiind construit brand-ul IKEA. Acesta reprezinta ansamblul valorilor emotionale si rationale pe care consumatorul le atribuie produselor IKEA si reputatiei companiei.

- CE ESTE SPECIAL LA MAGAZINELE IKEA?

- Varietatea de produse : orice necesitate este satisfacuta de magazinele Ikea. Linia de produse oferita, acopera mobilarea intregii case, nemaifiind necesara apelarea la diferite magazine de specialitate.

- Varietatea modelelor clasice, moderne si in acelasi timp functionale

- Combinarea bunului gust cu optim de calitate si functionalitate, la un pret accesibil oricarui segment de consumatori.

- SCOPUL INFIINTARII

Identitatea IKEA isi are originile in Smaland, loc istoric, cunsocut pt principiile locuitorilor sai, ca fiind din fire economici, iubitori de lucruri simple,dar de bun gust- politicile IKEA find conduse dupa aceste standarde; Toate departamentele IKEA de marketing coopereaza pentru a trimite mesaje constante clientilor si pentru pastrarea renumelui imaginii brandu-lui. Concentrandu-se asupra comunicarii punctului forte conceptului IKEA,al viziunii si ideei de afaceri,este creata ideea de " a better everyday life for the many people."

- Evoluţia IKEA in UK - Evolutia IKEA pe ansamblu

UK IKEA Group stores

Opened m2

- OBIECTUL DE ACTIVITATE

Ikea, producator suedez de mobila, companie recunoscuta la nivel mondial, are peste 229 de magazine in 33 de tari, majoritatea in Europa, restul in United States, Canada, Asia si Australia. Iikea este recunoscuta pt practicarea unor preturi extraordinar de mici, pentru niste produse ce necesita ansamblare manuala de catre cumparator.