Impactul aderării României la Uniunea Europeană asupra marketingului întreprinderilor românești

Cap. 1 Efectele si pretul real al aderarii asupra IMM

Marketingul intreprinderilor din Romania prezinta anumite probleme structurale, derivate din obisnuinta intreprinzatorilor de a se baza pe anumite instrumente neconcurentiale, iar aceasta coroborata cu protectionismul statului, a dus la formarea unei anumite categorii de activitati comerciale care nu pot rezista intr-un mediu concurential ca cel al UE.

Aderarea Romaniei, a adus pe termen mediu, la o curatire a mediului de afaceri, cat si la crearea cadrului concurential care a dus la imbunatatirea calitatii marketingului, implicit si a calitatii produselor oferite de firme. Disparitia barierelor vamale a facilitat importul produselor din alte tari UE, si a exercitat automat o presiune asupra producatorilor autohtoni.

Aderarea la UE a adus anumite norme care au impus un anumit nivel calitativ, nivel care pentru a fi realizat va avea nevoie de investitii, investitii care vor depasi in cele mai multe cazuri capacitatea de finantare a antreprenorilor romani.

UE a adus si multe avantaje. Odata cu aderarea, tara noastra, datorita marimii si a pretului fortei de munca relative redus, a devenit atractiva si ca loc de productie . Astfel, intr-o epoca in care firmele cauta din ce in ce mai mult sa isi reduca costurile, Romania poate fi o alternativa pentru construirea locatiilor de productie a multor companii occidentale.

Alta avantaj pe care se pare ca UE l-a adus pentru marketingul intreprinderilor romanesti, este cel al liberalizarii completea a pietei serviciilor. Desi controversata, directiva Bolkenstein, este urmatoarea etapa in intarirea mediului concurential in cadrul UE, iar aceste masuri avantajeza firmele est-europene, care se vor putea, prin preturile mai scazute, lupta cu firmele din aceleasi domenii din Europa de Vest.

In concluzie se poate spune ca aderarea Romaniei la Uniunea Europeana, a adus la o imbunatatire asupra marketingului intreprinderilor din Romania prin filtrarea companiilor care sunt active pe piata. Astfel, o parte din ele vor iesi de pe piata, din cauza incapacitatii lor de a se adapta mediului concurential si de a gasi surse de finantare necesare investitiilor iar cealalta parte vor reusi sa se adapteze creand astfel un nucleu al firmelor romanesti capabile sa actioneze pe piata UE.

Cap. 2 Nivelul de pregatire al IMM pentru aderare

Cu toate ca peste 99% dintre IMM-urile autohtone au fost de acord cu integrarea in Uniunea Europeana, doar una din sapte firme a fost pregatita pentru a face schimbarile cerute. Astfel, numai 14,2 % din IMM si-au pregatit strategiile de marketing pentru data de 1 ianuarie 2007 . In cazul in care nu se iau urgent masuri de pregatire a firmelor post - aderare, 25 - 30% dintre acestea se vor dizolva. Acestea sunt relevate intr-un studiu realizat de Consiliul National al Intreprinderilor Private Mici si Mijlocii din Romania in luna martie 2007, pe un esantion reprezentativ de IMM-uri.

Conform sondajului, domeniile care ridica probleme intreprinzatorilor romani pentru a fi in conformitate cu prevederile legislatiei europene si pentru a face fata concurentei intense din Uniunea Europeana sunt costurile cu forta de munca, respectiv 48,11 % dintre micii intreprinzatori. Totodata, certificarea produselor, reglementari tehnice si standardele ar fi o problema pentru 40,57 % dintre repondenti. In linie ierarhica, urmatoarele probleme sunt regulile concurentei (33,02 la suta), protectia mediului (29,25 la suta), calitatea si siguranta produselor (19,81 la suta).

Intreprinzatorii romani au fost in cvasitotalitate (99,07%) de acord cu integrarea tarii noastre in Uniune: 75,70% dintre acestia au sustinut aderarea in 2007, iar 23,36% au considerat ca integrarea trebuia amanata. Numai 0,93% dintre persoanele anchetate s-au declarat impotriva integrarii. Un sondaj realizat in 2003 de Camerele de Comert din 10 tari, printre care si Romania, pe un esantion de 3.871 de firme, a evidentiat faptul ca tara noastra s-a situat pe primul loc in ceea ce priveste ponderea firmelor care au sustinut aderarea: 97% din societatile romanesti investigate au declarat ca sunt de acord cu integrarea, media europeana fiind de 89%. Ponderea acestor firme in Bulgaria a fost de 92%.