Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT

Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de dezvoltare pentru următoarele două decenii va fi din ce în ce mai masiv. De altfel, internetul a devenit un mijloc de comunicare indispensanbil, accesibil şi la îndemână, pentru ca o masă tot mai mare de oameni descoperă multitudinea şi varietatea modalităţilor de utilizare ale acestei reţele globale iar în ultimul timp captează progresiv o paletă largă de oferte şi modalităţi de promovare on-line.

Publicitatea pe internet devine noua vedetă. O spun chiar cifrele, care indica cea mai mare dinamica de creştere din ultima perioadă. Publicitatea on-line a început să prindă foarte mult şi în România, atât datorită investiţiei reduse pentru client, cât şi a posibilităţii realizării unei monitorizări foarte stricte şi exacte a numărului de afişări, accesări.

Evoluţia ascendenta a publicităţii online a fost determinată de creşterea numărului de utilizatori de Internet, dar şi de necesitatea folosirii unei pârghii actuale, dinamice, globale de către emiţători, oferind alternativă de a ieşi din” mixul de media clasic”.

Interentul este din ce în ce mai vizibil, mai prezent în cadrul modalităţilor de marketing şi de comunicare, iar pentru anumite brand-uri devine chiar principalul canal de comunicare a valorilor ce-l definesc. De asemenea, internetul nu mai este doar un simplu hobby, în prezent fiind cel puţin 5 milioane de utilizatori online în domeniul.ro, iar cea mai eficientă şi viabila modalitate pentru a ajunge la ei este publicitatea pe internet.

Promovarea pe internet oferă o modalitate deseori ieftină şi simplă de a face companiile mici să îşi crească reţelele de distribuţie a produselor şi serviciilor. Spre exemplu folosirea portalurilor creează un nou canal de publicitate şi poate permite noi moduri de accesare a produselor, serviciilor de către clienţi.

În comparaţie cu alte forme de marketing, promovarea online prezintă avantajul unui buget redus, al unui spaţiu de depozitare minim, în comparaţie cu tipărirea broşurilor sau a flayerelor, producerea clipurilor, spoturilor publicitare. Oferă o modalitate ieftină şi rapidă de a accesa şi penetra pe pieţe noi.

Investiţia unei campanii de promovare pe internet este mult mai mică decât în cazul celorlalte mijloace de publicitate pentru ca execuţia este în mare parte virtuala şi nu necesită un efort prea mare din punct de vedere fizic iar internetul este, cu preponderenta, un” vector de media complementar” care adaugă valoare campaniilor desfăşurate pe media clasica.

Publicitatea pe internet prezintă şi avantajul faptului că este de durata adică este permanenta, la dispoziţia, la dicretia clientului. Pe când participarea la un showroom sau la o conferinţă îşi pierde impactul asupra vânzărilor după ce se termină şi o reclamă într-un ziar sau pe un post de televiziune poate să îşi piardă impactul şi calitatea în câteva zile, imediat ce apare o versiune mai nouă, promovarea online este” eterna”.

Dar poate că cel mai important este faptul că atunci când se afla în faţa calculatorului şi navighează pe Internet, consumatorul are un alt comportament. Atenţia lui este mult mărită, este altfel distribuita, pentru ca el se afla acolo cu un anume scop bine definit.

Argumentele care le-am enunţat mai sus cred că sunt foarte grăitoare şi recomandă de la sine acest subiect din ce în ce mai fierbinte şi actual pe care am ales să îl tratez în lucrerea de fată.

Fără să ne dăm seama internetul şi în cazul nostru promovarea şi publicitatea on-line devine încet dar sigur o parte importantă din viaţa noastră, ceva logic, aproape indispensabil, domeniul actual şi al viitorului în materie de publicitate, care se dezvolta incredibil într-o piaţă saturată de publicitate clasica televiziune – radio – publicaţii – mass-media.

Consider ca rolul nostru, al fiecăruia este să contribuim la dezvoltarea pozitivă a” uraganului virtual”, cu înţelepciune, responsabilitate, eficientă pentru a beneficia de toate avantajele publicităţii on-line şi a evita” efectul de bumerang” în care „” uraganul” se poate întoarce împotriva” creatorul” datorită ulitizatii cu scop manipulator, murdar, întinat a acestui” colosal vehicul publicitar”.

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA: SUFLETUL COMERŢULUI

1.1. ISTORIA PUBLICITĂŢII

Publicitatea este, fără îndoială, aproape la fel de veche ca şi comerţul. Dacă un produs este de vânzare, prima condiţie a supravieţuirii lui pe piaţa este că acest lucru să fie cunoscut. În vremurile de demult, era îndeajuns să ai o firmă deasupra prăvăliei. Astăzi, în faţa unei concurente înverşunate a producătorilor, imaginea de firma a reuşit să conteze mai mult decât produsul în sine.

Când a apărut şi cum s-a dezvoltat publicitatea, pentru a ajunge la forma pe care o cunoaştem noi astăzi va fi partea introductivă a acestui capitol.

Oricât de incredibil ar suna, se pare că încă din perioada 30000 – 500 i. e n. Putem vorbi de o formă arhaică de firma exterioară, reprezentata printr-un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice şi ale oraşului Pompei. 500 de ani mai târziu, comercianţii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice pucati de stânca în care erau sculptate diverse mesaje în scopul informării călătorilor în legătură cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum “publicitate outdoor “. În perioada anilor 500 i.e.n., în vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereţi în scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.