Impactul Jocurilor Olimpice asupra Turismului

Barcelona: mostenirea Jocurilor Olimpice 1992  2002

Pere Duran

Director General al Consortiului Turisme de Barcelona

[Centre dEstudis Olímplics publica lucrari cu scopul de a facilita discutiile stiintifice. Includerea acestui text în aceasta serie nu limiteaza publicarea în viitor a autorului sau, care îsi pastreaza în totalitate drepturile de autor. Aceasta publicatie nu poate fi reprodusa, total sau partial, fara permisiunea autorului.

Acest document a fost publicat în 2002 fiind un capitol din cartea: Miquel de Moragas i Miquel Botella (eds.) (2002): Barcelona: lherència dels Jocs. 1992-2002. Barcelona: Centre dEstudis Olímpics UAB, Planeta, Ajuntament de Barcelona.

Ref. WP083]

Pentru a cita acest document, puteti folosi urmatoarea referinta:

Duran, Pere (2005): The impact of the Games on tourism: Barcelona: the legacy of the Games, 1992-2002 [articol online]. Barcelona: Centre dEstudis Olímpics UAB. [Data consultarii: dd/mm/yy]

http://olympicstudies.uab.es/pdf/wp083.pdf

[Data publicarii: 2005]

Nu exista nici o îndoiala ca Jocurile Olimpice au marcat profund turismul din Barcelona, împartindu-l în doua perioade: înainte si dupa.

Totusi, trebuie spus ca de prea multe ori Jocurile Olimpice sunt considerate doar un instrument, un eveniment care a permis orasului sa îsi extinda capacitatea turistica, un eveniment mediatic care a pus Barcelona pe harta si a transformat-o în una din principalele destinatii turistice ale Europei si ale lumii, asa cum este acum, zece ani mai târziu.

Uitam adesea un factor important si decisiv din punct de vedere calitativ: procesul de reflectie critica asupra orasului. Olimpiada a fost scuza, sau poate motivatia, procesului global de analiza a orasului în general si a rolului sau ca centru turistic în special. Acest proces a început în anul de dupa nominalizarea Barcelonei ca gazda a Jocurilor Olimpice si a produs o gama variata de rezultate, inclusiv înfiintarea, în 1993, a Turisme de Barcelona, organismului responsabil pentru promovarea turismului urban. De asemenea, acest proces a cuprins analizarea politicii anterioare de turism a orasului si reflectia asupra formei pe care aceasta politica ar trebui sa o aiba în viitor.

Astazi, Barcelona este o destinatie turistica extrem de populara si se bucura de o imagine foarte pozitiva în rândul vizitatorilor, fie ca este vorba despre turism de placere sau de afaceri.

Daca Olimpiada a pus Barcelona pe harta, asa cum se spune deseori, politica de promovare turistica din ultimii zece ani, a accentuat si întarit toate punctele forte ale orasului ca destinatie turistica urbana.

Jocurile Olimpice au stimulat modernizarea întregii infrastructuri turistice a orasului, atât din punct de vedere cantitativ, cât si calitativ. La închiderea Olimpiadei un singur obiectiv major de infrastructura ramasese de finalizat: Centrul de Conventii al orasului. Eforturile pentru punerea la punct a orasului au ramas sustinute chiar si dupa terminarea Jocurilor Olimpice: Barcelona continua sa dezvolte calitatea si varietatea infrastructurii sale turistice.

Acest proces dinamic pe care l-a cunoscut Barcelona (pre-Olimpiada/Olimpiada/post-Olimpiada) a determinat cea mai spectaculoasa crestere turistica din Europa de-a lungul unei perioade de 10-12 ani (1990-1992-2002).

Turismul si marile evenimente

Barcelona a exploatat puterea si prestigiul evenimentelor majore pentru a progresa. Acest lucru este evident mai ales în ceea ce priveste industria turistica a orasului.

Pe lânga înnoirea si dezvoltarea urbana, cresterea Barcelonei ca centru turistic este strâns legata de gazduirea mai multor manifestari importante.

În ultimii 120 de ani (1888-2004) s-au remarcat urmatoarele mari evenimente:

1888 Expozitia Universala

1929 Expozitia Internationala

1952 Congresul Euharistic

1982 Cupa Mondiala de Fotbal

1992 Jocurile Olimpice

1993 Anul Miró

2002 Anul Gaudí

2004 Forumul Universal al Culturilor

Evident, au existat si alte momente importante care au influentat industria turistica a orasului, atât în mod pozitiv, cât si negativ. Cu toate acestea, evenimentele au fost independente de deciziile luate de oras si au fost legate în special de politica internationala sau de contextul economic general. O analiza a datelor enumerate mai sus arata ca fiecare dintre ele marcheaza o distinctie între perioadele de înainte si dupa, cea mai spectaculoasa schimbare fiind cea marcata de Jocurile Olimpice.

Acest articol nu are rolul de a examina în detaliu fiecare dintre aceste evenimente majore; totusi, trebuie sa mentionam pe scurt doua dintre ele  Congresul Euharistic si Anul Miró, deoarece ambele sunt, într-un fel sau altul, legate de Olimpiada, chiar daca sunt tipuri diferite de manifestari.

Datorita Congresului Euharistic din 1952 a fost elaborat primul Plan Hotelier al orasului (care a dus la constructia hotelurilor Aricasa, Avenida Palace si a multor altora) si complexul rezidential construit pentru Congres a reprezentat predecesorul Satului Olimpic. Anul Miró (1993) a marcat trecerea în etapa post-Olimpiada si a reprezentat miscarea decisiva prin care orasul a cucerit piata turismului cultural; modelul adoptat s-a dovedit a fi fezabil si a asigurat succesul orasului.

Promovarea turistica

Asa cum am aratat, Jocurile Olimpice au determinat un proces de reflectie care s-a dovedit esential. În 1987 au avut loc primele întâlniri între autoritatile locale din Barcelona  reprezentate de Patronatul Municipal al Turismului din cadrul primariei  Camera de Comert, Industrie si Navigatie  reprezentata de Comitetul pentru Turism din cadrul acesteia. Scopul întâlnirilor a fost analizarea viitorului orasului ca centru turistic, având în vedere prefigurarea urmatorului eveniment major, Jocurile Olimpice din 1992. Procesul initiat la momentul respectiv poate fi sintetizat în urmatoarele etape: