Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar

INTRODUCERE

Lucrarea de faţă are ca temă un domeniu vast şi extrem de interesant, aflat în deplină dezvoltare: implicarea agenţiei de publicitate în crearea mesajului publicitar şi rolul acesteia în societatea modernă precum şi agenţia de publicitate ca unitate fundamentală a procesului publicitar în sine, motor al industriei publicitare şi instituţie majoră a societăţilor de consum.

Motivul pentru care am ales această temă este strâns legat de faptul că societatea zilelor noastre ar fi cu greu de imaginat fără publicitate, acest domeniu atât de important în societatea actuală, prin prisma căruia, de multe ori fără a ne da seama, ne facem alegerile de zi cu zi, alegerile care ne definesc ca persoane, care ne definesc statutul în societate, personalitatea noastră, precum şi respectul şi viziunea celor din jur asupra noastră.

Trăim într-o societate în care cultura media primează, suntem invadaţi zi de zi de vedete perisabile, personaje de unică folosinţă, produse care promit „marea cu sarea”; publicitatea poate fi o alternativă, produsele au început să semene tot mai mult între ele, când mergem la cumpărături nici că mai ştim ce să alegem, de aceea e bine să ne lăsăm conduşi oarecum de această industrie care în cele din urmă nu face decât să ne îndrume, să ne arate „calea” în alegerea produselor şi serviciilor care ne sunt pe plac şi corespund nevoilor noastre.

Publicitatea joacă un rol tot mai important în viaţa unei societăţi moderne, aceasta devenind în ultimele decenii unul din factorii care influenţează semnificativ viaţa socială, inducând uneori chiar schimbări majore în câmpul social. Importanţa crescândă a publicităţii este determinată în principal de dezvoltarea economiei, aceasta furnizând produse şi servicii din ce în ce mai diverse, produse care au nevoie de o recunoaştere în rândul consumatorilor pentru a fi alese dintr-o gamă atât de diversificată.

Localizată în punctul de contact între producţie şi consum, industria publicităţii joacă un rol extrem de important în ceea ce priveşte cultura consumatorilor, influenţând direct nivelul de trai şi calitatea vieţii.

În prima parte a lucrării am prezentat câteva aspecte generale legate de acest vast domeniu al publicităţii, mai apoi am ţinut să dau contur conceptului de publicitate oferind câteva repere clare atât în ceea ce priveşte definiţia publicităţii cât şi distincţii ale acesteia faţă de domenii înrudite. În lucrare mai sunt prezentate funcţiile pe care le îndeplineşte publicitatea, reglementările acestui domeniu, precum şi impactul publicităţii asupra societăţii în care trăim, asupra producătorului şi consumatorului-pioni principali ai publicităţii- cât şi asupra alegerilor pe care le facem şi care influenţează în mod direct calitatea vieţii fiecăruia dintre noi.

Lucrarea pune un accent aparte pe prezentarea agenţiei de publicitate ca unitate fundamentală a procesului publicitar în sine şi expune principalele tipuri de agenţii de publicitate, structura acestora şi tipurile de servicii ce pot fi oferite de către o agenţie standard şi mai apoi chiar implementarea unui serviciu publicitar cu toate aspectele legate de acesta.

CAPITOLUL I

AGENŢIA DE PUBLICITATE – MOTOR AL ACTIVITĂŢII PROMOŢIONALE

“Noi creăm idei care vând produsele clienţilor noştri astăzi şi

construiesc valoare mărcii în timp. Atâta tot.”

Bogdan Santea

Managing Director, Mercury360

I.1. Definiţia publicităţii

Publicitatea „este un mijloc de comunicare oneros şi unilateral prin care se transmit către audienţă mesaje provenind de la surse identificabile. Ea este concepută pentru a susţine direct sau indirect produsele sau activităţile firmelor producătoare sau distribuitoare.”

Publicitatea este unul din cele cinci instrumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicaţiilor, convingătoare, către cumpărătorii şi alte categorii de public vizate.

Ph. Kotler defineşte publicitatea ca : „orice formă de prezentare şi promovare impersonală a unei idei , bunuri sau servicii , plătită de un sponsor bine precizat.” Multe organizaţii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele însele, la produsele şi serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un răspuns din partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu, consumatorul îşi formează anumite păreri în legatură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. El poate fi de natură comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpară produsul sau sporeşte cantitatea cumpărată. La publicitate nu apelează numai firme, ci şi organizaţii cu scop nelucrativ şi instituţii sociale, cum ar fi instituţiile filantropice, muzeele şi organizaţii religioase care-şi promovează cauza în rândul unui public divers. Publicitatea este o bună metodă de a informa şi a convinge, cu scopul de a crea preferinţă pentru pasta de dinţi Colgate sau de a-i motiva pe consumatorii dintr-o ţară în curs de dezvoltare să bea lapte sau să practice controlul naşterilor.

Trăsăturile publicităţii sunt:

-este un mijloc de prezentare public şi vizibil;

-are o putere de acţiune foarte mare prin faptul că permite repetarea mesajului de mai multe ori;

-permite recepţionarea şi compararea mesajului cu cele ale concurenţilor;

-este impersonală pentru că, deşi este vizibilă şi expresivă, audienţa nu se simte obligată să fie atentă şi să reacţioneze. Se poate afirma că publicitatea este un monolog.