Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 62 în total
Cuvinte : 18520
Mărime: 3.18MB (arhivat)
Cost: 11 puncte
IMPLICAREA AGENŢIEI DE PUBLICITATE IN CREAREA ŞI TRANSMITEREA MESAJULUI PUBLICITAR

Cuprins

INTRODUCERE 2

Cap.I: Agenţia de publicitate - motor al activităţii promoţionale 4

I.1. Definiţia publicităţii 5

I.2. Distincţii faţă de domeniile înrudite 6

I.3. Publicitatea în teoriile economice 7

I.3.1 Analiza economică tradiţională a publicităţii 7

I.3.2 Analiza economică modernă a publicităţii 8

I.4. Agenţia de publicitate- aspecte generale 8 I.5. Tipuri de agenţii de publicitate 12

I.5.1. Tipuri de servicii oferite de agenţiile de publicitate 13 I.5.2.Agenţia cu servicii complete 14

Cap.II: Influenţe ale publicităţii asupra societăţii contemporane 16

II.1. Efectele publicităţii asupra calităţii vieţii 17 II.2. Impactul publicităţii asupra consumatorului 18

II.3. Impactul publicităţii asupra producătorului 19

Cap.III: Realizarea campaniei publicitare 20

III.3.1. Direcţiile unei campanii publicitare 21 III.3.2.De la brief la prezentarea agenţiei(pitch) 29

III.3.3.Promovarea vănzărilor 30

III.3.4.Comunicarea publicitară prin intermediul promoţiilor 31

III.3.1 Tehnici de promovare orientate către comercianţi 32

III.3.2 Tehnici de promovare care urmăresc atragerea consumatorilor către produs 33

III.3.3 Tehnici de promovare a vânzătorilor 34

Cap.IV: Studiu de caz 36 Mercury360, campanie de implementare a unei noi platforme de comunicare.

IV.1.Prezentarea generală a firmei.Scurt istoric 37

IV.2. Servicii oferite de Mercury360 39

IV.3. Clienţii Mercury360 39

IV.5. Analiza Swot 41

Concluzii 50

Bibliografie 53

Anexe

Extras din document

INTRODUCERE

Lucrarea de faţă are ca temă un domeniu vast şi extrem de interesant, aflat în deplină dezvoltare: implicarea agenţiei de publicitate în crearea mesajului publicitar şi rolul acesteia în societatea modernă precum şi agenţia de publicitate ca unitate fundamentală a procesului publicitar în sine, motor al industriei publicitare şi instituţie majoră a societăţilor de consum.

Motivul pentru care am ales această temă este strâns legat de faptul că societatea zilelor noastre ar fi cu greu de imaginat fără publicitate, acest domeniu atât de important în societatea actuală, prin prisma căruia, de multe ori fără a ne da seama, ne facem alegerile de zi cu zi, alegerile care ne definesc ca persoane, care ne definesc statutul în societate, personalitatea noastră, precum şi respectul şi viziunea celor din jur asupra noastră.

Trăim într-o societate în care cultura media primează, suntem invadaţi zi de zi de vedete perisabile, personaje de unică folosinţă, produse care promit „marea cu sarea”; publicitatea poate fi o alternativă, produsele au început să semene tot mai mult între ele, când mergem la cumpărături nici că mai ştim ce să alegem, de aceea e bine să ne lăsăm conduşi oarecum de această industrie care în cele din urmă nu face decât să ne îndrume, să ne arate „calea” în alegerea produselor şi serviciilor care ne sunt pe plac şi corespund nevoilor noastre.

Publicitatea joacă un rol tot mai important în viaţa unei societăţi moderne, aceasta devenind în ultimele decenii unul din factorii care influenţează semnificativ viaţa socială, inducând uneori chiar schimbări majore în câmpul social. Importanţa crescândă a publicităţii este determinată în principal de dezvoltarea economiei, aceasta furnizând produse şi servicii din ce în ce mai diverse, produse care au nevoie de o recunoaştere în rândul consumatorilor pentru a fi alese dintr-o gamă atât de diversificată.

Localizată în punctul de contact între producţie şi consum, industria publicităţii joacă un rol extrem de important în ceea ce priveşte cultura consumatorilor, influenţând direct nivelul de trai şi calitatea vieţii.

În prima parte a lucrării am prezentat câteva aspecte generale legate de acest vast domeniu al publicităţii, mai apoi am ţinut să dau contur conceptului de publicitate oferind câteva repere clare atât în ceea ce priveşte definiţia publicităţii cât şi distincţii ale acesteia faţă de domenii înrudite. În lucrare mai sunt prezentate funcţiile pe care le îndeplineşte publicitatea, reglementările acestui domeniu, precum şi impactul publicităţii asupra societăţii în care trăim, asupra producătorului şi consumatorului-pioni principali ai publicităţii- cât şi asupra alegerilor pe care le facem şi care influenţează în mod direct calitatea vieţii fiecăruia dintre noi.

Lucrarea pune un accent aparte pe prezentarea agenţiei de publicitate ca unitate fundamentală a procesului publicitar în sine şi expune principalele tipuri de agenţii de publicitate, structura acestora şi tipurile de servicii ce pot fi oferite de către o agenţie standard şi mai apoi chiar implementarea unui serviciu publicitar cu toate aspectele legate de acesta.

CAPITOLUL I

AGENŢIA DE PUBLICITATE – MOTOR AL ACTIVITĂŢII PROMOŢIONALE

“Noi creăm idei care vând produsele clienţilor noştri astăzi şi

construiesc valoare mărcii în timp. Atâta tot.”

Bogdan Santea

Managing Director, Mercury360

I.1. Definiţia publicităţii

Publicitatea „este un mijloc de comunicare oneros şi unilateral prin care se transmit către audienţă mesaje provenind de la surse identificabile. Ea este concepută pentru a susţine direct sau indirect produsele sau activităţile firmelor producătoare sau distribuitoare.”

Publicitatea este unul din cele cinci instrumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicaţiilor, convingătoare, către cumpărătorii şi alte categorii de public vizate.

Ph. Kotler defineşte publicitatea ca : „orice formă de prezentare şi promovare impersonală a unei idei , bunuri sau servicii , plătită de un sponsor bine precizat.” Multe organizaţii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele însele, la produsele şi serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un răspuns din partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu, consumatorul îşi formează anumite păreri în legatură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. El poate fi de natură comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpară produsul sau sporeşte cantitatea cumpărată. La publicitate nu apelează numai firme, ci şi organizaţii cu scop nelucrativ şi instituţii sociale, cum ar fi instituţiile filantropice, muzeele şi organizaţii religioase care-şi promovează cauza în rândul unui public divers. Publicitatea este o bună metodă de a informa şi a convinge, cu scopul de a crea preferinţă pentru pasta de dinţi Colgate sau de a-i motiva pe consumatorii dintr-o ţară în curs de dezvoltare să bea lapte sau să practice controlul naşterilor.

Trăsăturile publicităţii sunt:

-este un mijloc de prezentare public şi vizibil;

-are o putere de acţiune foarte mare prin faptul că permite repetarea mesajului de mai multe ori;

-permite recepţionarea şi compararea mesajului cu cele ale concurenţilor;

-este impersonală pentru că, deşi este vizibilă şi expresivă, audienţa nu se simte obligată să fie atentă şi să reacţioneze. Se poate afirma că publicitatea este un monolog.

Preview document

Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 1
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 2
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 3
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 4
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 5
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 6
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 7
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 8
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 9
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 10
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 11
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 12
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 13
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 14
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 15
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 16
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 17
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 18
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 19
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 20
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 21
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 22
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 23
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 24
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 25
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 26
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 27
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 28
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 29
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 30
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 31
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 32
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 33
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 34
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 35
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 36
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 37
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 38
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 39
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 40
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 41
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 42
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 43
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 44
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 45
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 46
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 47
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 48
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 49
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 50
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 51
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 52
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 53
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 54
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 55
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 56
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 57
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 58
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 59
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 60
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 61
Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar - Pagina 62

Conținut arhivă zip

  • Implicarea Agentiei de Publicitate in Crearea si Transmiterea Mesajului Publicitar.doc

Alții au mai descărcat și

Lucrare Licenta - Publicitatea Online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Strategia de Comunicare On-line și Creația în Publicitatea On-line

INTRODUCERE Tema lucrării de disertaţie se numeşte „Strategia de comunicare on-line şi creaţia în publicitatea on-line” şi este dezbătută pe...

Publicitatea si Promovarea Vanzarilor - Dacia Logan

Motivatie În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai...

Publicitate - Comunicare

1.Publicitatea - concept si realizare Publicitatea este unul dintre cele 5 instumente importante folosite de firme pentru orientarea...

Agenția de publicitate prestator de servicii promoționale

1.Comunicaţia promoţională Intervenţia întreprinderii în domeniul comercial, constă în sporirea şi diversificarea produselor, bunurilor materiale...

Publicitatea - Componentă a Politicii de Promovare

CAPITOLUL I Publicitatea – componentă a politicii de promovare 1.1. Considerente generale 1.1.1. Istoria publicităţii Publicitatea ,variabilă...

Strategii pe Piata Romaneasca a Publicitatii

1. CONŢINUTUL FORMELE SI MIJLOACELE PUBLICITĂŢII 1.1 Conţinutul şi importanţa publicităţii Considerate nervul politicii de comunicare a firmei,...

Restricții Legale și de alt tip Impuse Publicității

„Daca achizitionezi un scaun, un bun vânzator îsi va da seama pentru ce îl vrei si îti va spune „daca acolo îl vei aseza, vei privi la televizor de...

Te-ar putea interesa și

Influența mass-media asupra opiniei publice - atitudinea consumatorilor față de publicitatea tv

Introducere Comunicarea a însoţit omul pe parcursul întregii sale existenţe şi evoluţii, în toate genurile de activităţi în care a fost implicat....

Comunicarea Integrată de Marketing în Lansarea Produsului Coca-Cola Zer0

Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...

Politica de promovare

CUVÂNT ÎNAINTE Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici...

Mixul de Marketing la SC Prodsafe SRL

INTRODUCERE Putem aprecia că marketingul este o filozofie de afaceri, care are în centrul clientul cu nevoile sale, pe care organizaţia le...

Introducere în Mass Media

INTRODUCERE Ansamblul mijloacelor de informare, considerat atât ca sistem autonom cât şi ca subsistem al sistemului social sau al celui cultural,...

Mixul de Marketing în Sectorul financiar-bancar

Introducere Mixul de marketing se defineşte ca fiind un ansamblu de instrumente tactice de marketing, controlabile pe care firma le combină cu...

Importanta Marketingului Bancar

Fundamentele teoretice ale marketingului bancar 1.1. Conceptul de marketing bancar Marketingul bancar poate fi definit ca totalitatea actiunilor...

Managementul promovării produselor la SC Allianz-Tiriac SA

Introducere Considerat de multi specialisti drept o functie a managementului, marketingul a devenit o disciplina de sine statatoare, dar se afla...

Ai nevoie de altceva?