Influența Metodelor Neconvenționale de Publicitate

I. Aspecte teoretice

Introducere

Publicitatea se poate defini ca fiind orice formă plătită de prezentare promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masă (ziare, reviste, programe de radio, televiziune și Internet) de către un sponsor bine precizat. Multe organizații folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele însele, la produsele și serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un răspuns din partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu, consumatorul își formează anumite păreri în legătură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. El poate fi de natura comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpără produsul sau sporește cantitatea cumparată. La publicitate nu apelează numai firme, ci și organizații cu scop nelucrativ si instituții sociale, cum ar fi instituțiile filantropice, muzeele si organizațiile religioase care își promovează cauza în rândul unui public divers. Publicitatea este o bună metodă de a informa și a convinge, cu scopul de a crea preferințe pentru un anumit produs sau de a-i motiva pe consumatori să consume un anumit produs.

Țările Uniunii Europene cheltuiesc anual cu publicitatea aproximativ 45.4 miliarde EUR. Pe măsură ce recesiunea se apropie de sfârșit și economiile naționale ale țărilor membre se înviorează, se prognozeză o creștere a cheltuielilor cu publicitatea în majoritatea țărilor Uniunii Europene.

Sponsorii, cei care susțin financiar acțiunile de publicitate, rămân precauți în privința utilizării optime a bugetului de publicitate, astfel încât să fie atinse obiectivele de comunicare propuse. Organizațiile se ocupă de publicitate în diverse moduri. În cadrul firmelor mici și mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. În marile companii pot exista compartimente specializate, care să aibă drept atribuții stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agenții de profil și derularea de acțiuni de publicitate prin poștă, expoziții cu vânzare și alte forme de care nu se ocupă agențiile respective.

1.1.Publicitatea outdoor

Promovarea produselor şi serviciilor a avut un rol important pentru comercianţi încî din antichitate.

Aceștia amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăţi de stancă sculptate cu mesajele lor către public.

Mii de ani mai tarziu bucăţile de stancă sunt înlocuite de panouri de mari dimensiuni amplasate în zone de maximă vizibilitate sau pe marginea arterelor intens circulate.

Se distinge astfel o formă de promovare – publicitatea outdoor – despre care putem spune că este cea mai veche metodă de a transmite publicului larg mesajele publicitare.

Ȋn secolul 21 companiile pot alege să-şi promoveze produsele pe suporturi care, datorita tehnologiei, au fost transformate din bucăţi de stanca în formate outdoor deosebit de atractive display-uri în centrele comerciale, panouri iluminate, citylight-uri, mesh de mari dimensiuni, reclame în statiile de autobuz, pe transit, pe taxi-uri şi chioscuri, rooftop-uri tridimensionale, publicitate în aeroporturi.

Publicitatea outdoor oferă prin intermediul acestor formate diversificate beneficii pe care alte mijloace de promovare nu le pot oferi:

-Publicul ţint petrece mai mult timp în autovehicule dacât citind presa scrisă sau vizionând ştirile;

-Costuri de expunere reduse în comparaţie cu televiziunea, presa sau radioul;

-Expunerea la mesajele outdoor nu implică nici un cost pentru consumatori;

-Panourile atrag atenţia prin culorile vii şi creativitate, nu întrerup activitatea consumatorului;

-Publicitatea outdoor are timp de expunere 24 h pe zi, şapte zile pe săptămână asigurând repetarea expunerii la mesaj, care este extrem de necesară pentru campaniile ce vizează creşterea notorietăţii unui produs sau brand;

-Un panou situat într-o locaţie bună poate avea mai multi spectatori decât un meci de fotbal;

-Companiile mici pot beneficia din plin de toate aceste avantaje pe care le oferă publicitatea outdoor;

Publicitatea outdoor a devenit în prezent o soluţie din ce în ce mai viabilă, creşterea importanţei outdoor-ului se datorează şi creşterii masive a mobilităţii populaţiei. Un alt factor decisiv este, de asemenea, creşterea timpului petrecut în afara casei, deoarece receptivitatea individului este mai mare în afara spaţiului personal, acesta este mult mai dispus să relaţioneze cu mesajul publicitar.

1.2.Publicitatea neconventionala

Publicitatea neconvenţională îsi face loc pe unde apucă, folosindu-se de văz, auz şi miros pentru a atrage atenţia unui public eterogen şi greu de impresionat.

Televiziunea își spune povestea, în cele 14 minute de publicitate, pe care le difuzeaza în fiecare oră. Presa tiparită înghesuie în pagini chenare ştanţate discret, în partea stangă-sus. Outdoor-ul creşte şi se îndreaptă spre sold-out.