Inovație în marketing

Cap 1. Studiu de piaţă

Focus-grup-ul este o tehnica de cercetare calitativa, ce consta in stabilirea unei discutii pe o tema data cu un grup alcatuit de regula din 8-10 participanti, timp de 1-2 ore. Metoda permite obtinerea unor informatii de mare profunzime referitoare la moti-vatiile si comportamentele categoriilor de interes.

S-a realizat o cercetare cantitativă sub forma unui focus grup la care au participat 8 persoane atat de sex feminine (3 femei) cât si de sex masculine ( 5 bărbaţi) cu vârste cuprinse între 20 si 55 de ani. Aceştia sunt locuitori ai Braşovului care au ca domeniu de activitate agricultura sau personae din anturajul lor practică agricultura. Durata focus-grupului a fost de 2 ore în care s-au discutat teme legate de agricultură, de utili-jele folosite, de necesitatea acestora în practicarea agriculturii intr-un mod avantajos şi facil. Automat s-a discutat şi despre costruile pe care le presupune deţinerea de utilaje agricole şi repararea acestora pe perioada ciclului lor de viaţă. Participanţii au susşinut că cea mai mare problem o repreţintă piesele care se procură mai greu şi reparaţiile du-rează pentru că sunt puţini mecanici de utilaje agrocile pricepuţi. O perioadă de 3 zile în care se repară un tractor sper exemplu poate reprezenta o coasă de lucernă pierdută sau orice alte pagube pentru orice cultură daca nu este respectat un anumit ciclu. Deşi este vorba de un magazin sezonier care îşi poate desfăşura activitate pe durata a 3 se-zoane : primăvara,vara şi toamna urmând ca pe timpul iernii activitatea să fie oprită se estimează ca profitul să acopere şi cheltuielile înregistrate pe timpul iernii deşi nu se înregistrează şi venituri în acest moment al anului.

În cloncluzie un magazin care să comercializeze piese pentru utilajele agricole ar fi bine venit pe piaţă, acesta având posibili clienţi care să aute compania să se dez-volte şi să înregistreze profit.

Cap 2. Profilul magazinului

2.1 Obiect de activitate

.Magazinul va fi unul de comercializare de piese şi echipamente pentru utilajele agricole .Magazinul va oferi şi servicii de consultanţă pentru toţi clienţii.

Societatea a fost înregistrată la Registrul Comerţului în data de 01.01.2015 cu numărul de ordine: J29/1024/2015, cu denumirea SC G Agricol S.R.L., avand sediul social în Municipiul Brasov, Str. Fagurului, Nr. 22, judeţul BRASOV şi Codul Unic de Ȋnregistrare: 1495578. Valoarea capitalului social la constituire a fost de 500 RON integral.

Tabelul 1.1. Structura capitalului social la S.C G Agricol S.R.L.

Ascociaţi

Cetăţenie

Aportul la capital Nr. părţi sociale Cotă de participare la beneficii şi pierderi

Ghimbăşam Iuliana

Romȃnă

250 RON

1

50 %

Rusu Alexan-dru

Romȃnă

250 RON

1

50 %

(Sursa: Certificatul constatator nr. 78590/6.11.2006)

2.2.Poziţionarea magazinului va fi pe str Fagurului nr 22, în zona Stupini, zonă care încă se bucură de practicarea agriculturii. Strada aleasă este una principal din această zona iar chiar langa magazine se afla un alt magazine dar cu specific de construcţii şi astfel cei care vin să cumpere material de construcţii vor fi tentaţi să se uite şi la magazinul de lângă. Cartierul Stupini face parte din ultimul caretier al orasului Braşov acesta fiind poziţionat la periferie, într-o zonă liniştită cu oameni gospodari. Magazinul va avea un spaţiu de 70 de mp din care 30 vor fi destinaţi depoţitului în care se vor păstra piesele scoase la vânzare, 20 de mp pentru parcare şi restul de 20 de mp strict magazinului unde se va face vânzarea efectivă.

2.3.Concurenţii acestui magarin se pot partaja pe două mari categorii şi anu-me:

1.concurenţi direcţi care vizează toate magazinele care comercializează piese şi accesorii pentru utilajele agricole de pe piaţa braşoveană şi din mediul on-line, re-prezentanţele companiilor directe cum ar fi Maschio Gaspardo, Chişineu-Criş, de la Ar-ad, MAT şi RURIS din Craiova, Mecanica Ceahlău din Piatra Neamţ şi IRUM Reghin care au reprezentanţe şi în Braşov dar care au şi site-uri de prezentare de pe care se pot achiziţiona produse din orice zonă a ţării. Pe lângă magazinele de specialitate şi firmele care produc piese pentru utilajele agricole ca şi concurenţi direcţi pot fi şi toti cei care practică agricultura care avand utilaje le pot vinde sau pot comercializa piese ale acestora.