Introducerea Magiunului de Topoloveni pe piața japoneză

Partea I

1. Identificarea oportunitatii derularii programului de marketing international si a necesitatii pentru organizatie a acestui demers

Magiunul de Topoloveni este o marca romaneasca de renume, recunoscuta in Europa si pe alte continente. Societatea considera ca este momentul sa intre si pe piata Japoniei, caracterizata prin consumatori educati.

Din 2013 magiunul este prezent Elveţia, Norvegia şi Federaţia Rusă, iar primele actiuni au avut loc începând cu 23 noiembrie 2013 când Magiunul de prune Topoloveni a fost la Târgul Igeho din Basel, Elveţia. Sonimpex Topoloveni este singurul producător român care a primit bani pentru promovarea principalului său produs- magiunul de prune- în America de Nord și Orientul Mijlociu. În 2017 produsul a fost lansat in Dubai, in cadrul proiectului „I love fine foods”.

Încă din 2010, Sonimpex este furnizor al Casei Regale al României. Acest statut a fost printre principalii piloni de promovare, membrii Casei Regale fiind promotorii calității produsului, făcându-l totodată cunoscut în rândul consumatorilor.

În România, ca de altfel și pe alte piețe, compania a întâmpinat două probleme, in 2010: pe de o parte criza care a limitat consumul și în cazul magiunului de Topoloveni, absența unui alt producător la acelaşi nivel calitativ, cu care consumatorii să facă o comparație a prețurilor.

Magiunul de Topoloveni a ajuns in lista de bucate a NATO, devenind astfel unul din deserturile naturale care vor indulci viaţa soldaţilor din bazele Alianţei. După ce analizele din laborator au dovedit că este un energizant natural, recomandat în perioadele de stres şi oboseală, oficialii din domeniul apărarii au analizat toate buletinele de control şi i-au acordat “codul NATO de agent economic”. Asta înseamnă că, din punct de vedere calitativ si nutriţional, produsul facut doar din prune românesti corespunde normelor după care se face meniul soldaţilor.

2. Alegerea pieţei ţintǎ

Japonia este o țară insulară formînd un arc în oceanul Pacific la est de continentul Asia. După al ÎI-lea Război Mondial Japonia, caractarizata fiind de o mare caoacitate de a absorbi tehnologia vestică, și-a revenit devenind a două mare putere economică a lumii.Împăratul și-a păstrat tronul ca simbol al unității naționale, dar actuală putere fiind deținută de largă organizație a politicienilor, birocraților și directorii de mari companii. Economia Japoniei, după o creștere spectaculară timp de tri decenii a cunoscut o încetinire majoră începînd cu anii 1990.

B.Date Geografice

1. Localizare:

La est de Asia, Lanțul insular fiind cuprins între nordul Oceanului Pacific și Marea Japoniei, la est de Peninsula Korea.

2. Poziție geografică:

Japonia ocupă o poziție strategică în nord-estul Asiei cu următoarele coordonate:Lat: 36.00 Nord ( Latitudinea Japoniei corespunde cu: Lat. Marii Mediterane și cu a orașului Los Angeles în SUA); Long: 138.00. Est

3. Suprafață: (aproape cît California)

În total 377,835 Km² din care teren: 374,744 Km², Lacuri și rîuri 3,091 Km² .

Linia de coasta însumează 29.751 Km.

4. Zona maritimă: Zona continuă de 24 mile marine (NM)

Zona economică exclusivă de 200 mile marine

Mare Teritorială 12 NM; între 3 și 12 NM conform drepturilor internaționale pemtru anumite zone.

Principalele insule: Honsu, Hokkaido, Kyushu,Shikoken

Principalele regiuni: Hokkaido, Kanto, Chubu, Kinki, Chugoku,Shikoku, Kyutsu, Tathoken.

C.Mediul Natural