Jocurile olimpice de vară de la Sydney 2000

JOCURILE OLIMPICE DE VARA DE LA SYDNEY 2000

Angajamentul Australiei privitor la jocurile olimpice a fost rasplatit pentru prima oara in 1956, cand Melbourne a devrenit primul oras care a gazdui jocurile olimpice.

ISTORIA DE DINAINTEA LICITATIEI – SYDNEY

Carta Olimpica specifica faptul ca NOC al tarii si al orasului ce urmeaza sa candideze trebuie sa-i aprobe acestuia candidatura. Intr-o tara ar trebui sa existe mai multe orase care sa candideze pentru organizarea acelorasi jocuri olimpice, ramanand in grija NOC sa decida care dintre ele va fi propus pentru licitatie.

In noiembrie 1990 Comisia Executiva a AOC a decis in unanimitate ca un oras australian ar trebui sa liciteze pentru gazduirea jocurilor olimpice din 2000. Dupa ce au fost discutate meritele oraselor: Brisbane, Sydney si Melbourne – care au fost nominalizate toate ca orase potrivite pentru desfasurarea jocurilor, Comisia Executiva a fost de acord ca AOC sa investigheze propunerea Sydney – ului.

Comisia va sprijini candidatura orsului Sydney la IOC pentru dreptul de a organiza si conduce jocurile olimpice din 2000, cu urmatoarele conditii:

o Daca propunerea si toate celalalte informatii suplimentare privesc in particular facilitatile jocurilor, si daca veniturile si cheltuielile prevazute se dovedesc a fi satisfacatoare;

o Daca angajamentul bazat pe structura organizationala propusa poate fi respectat;

o Daca pe perioada candidaturii Guvernul New South Wales va incepe si termina lucrarile propuse la Centrul Acvatic International si la Centrul Sportiv Statal din Homeblush;

AOC va trebui sa-si termine investigatia legata de candidatura Sydney – ului inainte de sfarsitul anului 1990.

Decizia finala a Guvernului New South Wales si a Consiliului orasului Sydney - aceea ca orasul va candida pentru jocurile olimpice din 2000 – a fost facuta publica la data de 1 martie 1991. In acelasi timp, Beijing si Berlin isi anuntasera deja candidatura, iar Manchester si Istambul o vor face in curand.

PROCESUL DE LICITARE

Din momentul in care a fost anuntata oficial candidatura Sydney - ului, aceasta a fost puternic imbratisata de locuitorii orasului si de catre toata populatia australiana, incluzand sectorul afacerilor, al comunitatilor entice, mass – media si australienii indigeni.

Mass – media a mediatizat puternic participarea orasului la licitatie, dovedind un grad mare de implicare in toate problemele legate de candidatura acestuia.

CONSTRUIREA SUPORTULUI PENTRU LICITATIE

Primul pas a fost crearea unui brand care oferea un logo si o imagine pentru licitatie. Un numar de designeri locali au fost invitati sa ofere variante pentru logo – ul official. Rezultatul a fost ca pe panoul destinat afisarii logo – urilor si-au facut aparitia peste 60 de desene din care va fi ales doar unul.

Dupa un proces de deliberari, judecatorii au ales in unanimitate logo – ul furnizat de “Minale Tatterfield Bryce and Partners”, care au utilizat talentele artistului Ron Hurley.

Design – ul consta in tratarea liniara impresionista a panzelor Casei Operei din Sydney in cele 5 culori ale inelelor olimpice. Tranzitia de la o culoare la alta s-a realizat cu ajutorul tehnici artistice a picaturii.

Design – ul a avut o eficacitate dubla deoarece era usor de inteles si reprodus pe materialele promitionale.

Premierul New South Wales a lansat logo – ul in Sydney in luna august a anului 1991.

SOBL a lansat pe data de 29 martie 1992 campania publicitara pentru licitator la cea de – a 60 a aniversare a deschiderii Harbour Bridge din Sydney. Cu aceasta ocazie organizatorii au amplasat o urna pe faimosul pod, iar trecatorii erau rugati sa faca o mica donatie in schimbul careia primeau steaguri si baloane.

Dupa cateva zile cantecul oficial al candidatului “Share the Spirit” de John Gillard – recunoscut in toata Australia- a fost facut public. Ulterior a fost prezentat in majoritatea filmelor produse de SOBL, in reclamele tv si in promotiile desfasurate.

“Share the Spirit” a fost tema centrala de la care s-a pornit in campania promotionala desfasurata de catre agentia publicitara a SOBL, Clemenger.

“Share the Spirit” a fost de asemenea numele adoptat de catre publicatia bilunara a SOBL; prima editie cu 8 pagini in engleza, franceaza si spaniola fiind publicata in aprilie 1992. Publicatiile aveau rolul de a oferi informatii legate de temele cheie ale licitatiei, despre stadiul lucrarilor derulate si despre alte progrese ale licitatiei.

SOBL tiparea, ocazional, tabloidul color numit Sydney Spirit a carui aparitie coincidea de cele mai multe ori cu vizitele importante ce se derulau in Sydney.

Programul de promovare a look–ului orasului a fost inceput in septembrie 1992.

Bannere si steaguri care incorporau logo – ul licitatorului au fost amplasate pe poduri, pe cladiri in peste 700 de locatii.