Lansare Club Desire

1.1 Identificarea pietei

Clubul face parte din industria barurilor si cluburilor de noapte si se adreseaza in special clientilor tineri . Astfel de localuri au un impact semnificativ asupra Iasului . fiind afaceri cu un cash-flow mare. Localurile de distractii la sfarsitul anilor 80’ si 90’ se concentrau pe consum mare de energie prin lumini si sunet, ecrane video multiple si evenimente participative , acest concept simplu este inca popular .

Cluburile de noapte si industria barurilor s-au reorientat catre un concept care cuprinde mai multa distractie . Oaspetilor acestor locatii nu numai ca li se ofera un loc in care sa se adune si sa discute , dar si un loc in care sa participe la spectacol prin concursuri interactive , teme de o noapte si alte evenimente.

Clubul nostru este situat in zona centrala a orasului Iasi , aceasta fiind o locatie buna pentru noi , deoarece sunt putine cluburi in zona respectiva .

Noi vrem sa atragem clientala si in acelasi timp si sa o pastram .

1.2 Caracterizarea pietei

Piata produsului de referinta este data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai produsului de acelasi gen , respectiv ai pietei cluburilor si discotecilor . Piata produsului de referinta este localizata in zona centrala a orasului Iasi , in care clubul urmeaza sa fie introdus pe data de 15 mai 2008 .

Populatia totala , formata din indivizii carora le este adresat clubul,este de 300.000 de tineri .

O anumita fractiune din populatia totala vor adopta cu certitudine serviciile oferite de clubul nostru , consumatori .

Nonconsumatorii absoluti sunt acea fractiune din populatia totala care nu frecventeaza piata cluburilor si a barurilor .

Nonconsumatorii relativi sunt cei care ar putea sa aiba nevoie de serviciile noastre , dar din anumite motive nu le folosesc .

Piata teoretica este formata din consumatori si nonconsumatorii relativi , iar piata actuala este formata doar din consumatori .

Capacitatea pietei este data de cantitatea de servicii , maxim posibil a fi absorbite in consum , tinand seama de limitele biologice si psihice ale consumatorilor .

Cp = N * I = N * q * f

N = numarul de consumatori sau utilizatori

I = intensitatea medie de consum

q = volumul mediu al unei cumparaturi

f = frecventa medie de cumparare

Potentialul pietei reprezinta suma de bani obtinuta din vanzarile maxim posibile in conditii de preturi si venituri determinate .

Pp = Cp * P * ε

Cp = capacitatea pietei

P = nivelul de pret al produsului

ε = coefficient de elasticitate a vanzarilor in functie de pret