Lansare Club Desire

Proiect
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 37 în total
Cuvinte : 6115
Mărime: 1.97MB (arhivat)
Cost: 7 puncte

Cuprins

Rezumat introductiv

1. Analiza pietei

- identificare

- caracterizare

- segmentare

- piata tinta

- analiza SWOT

2. Produsul

- componente de marketing

- caracterizare fizica

- functie de produs

- sustinere de marca

- gama de produse

- ciclul de viata

- concurenta

- diferentiere si pozitionare

3. Promovarea

- publicitate

- promovarea vanzarilor

- relatii publice

- vanzarea personala

4. Distribuirea

- extinderea teritoriului si intensitatea retelei de distributie

- strategia canalului de distributie

- strategia de acoperire a pietei

- forta de vanzare

5. Pretul

- analiza factorilor economici care influienteaza nivelul pretului

- stabilire aobiectivelor ce vor fi realizate prin pret

- alegerea unor strategii de pret

- stabilirea pretului de baza si adaptarea lui temporara

Extras din document

1.1 Identificarea pietei

Clubul face parte din industria barurilor si cluburilor de noapte si se adreseaza in special clientilor tineri . Astfel de localuri au un impact semnificativ asupra Iasului . fiind afaceri cu un cash-flow mare. Localurile de distractii la sfarsitul anilor 80’ si 90’ se concentrau pe consum mare de energie prin lumini si sunet, ecrane video multiple si evenimente participative , acest concept simplu este inca popular .

Cluburile de noapte si industria barurilor s-au reorientat catre un concept care cuprinde mai multa distractie . Oaspetilor acestor locatii nu numai ca li se ofera un loc in care sa se adune si sa discute , dar si un loc in care sa participe la spectacol prin concursuri interactive , teme de o noapte si alte evenimente.

Clubul nostru este situat in zona centrala a orasului Iasi , aceasta fiind o locatie buna pentru noi , deoarece sunt putine cluburi in zona respectiva .

Noi vrem sa atragem clientala si in acelasi timp si sa o pastram .

1.2 Caracterizarea pietei

Piata produsului de referinta este data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai produsului de acelasi gen , respectiv ai pietei cluburilor si discotecilor . Piata produsului de referinta este localizata in zona centrala a orasului Iasi , in care clubul urmeaza sa fie introdus pe data de 15 mai 2008 .

Populatia totala , formata din indivizii carora le este adresat clubul,este de 300.000 de tineri .

O anumita fractiune din populatia totala vor adopta cu certitudine serviciile oferite de clubul nostru , consumatori .

Nonconsumatorii absoluti sunt acea fractiune din populatia totala care nu frecventeaza piata cluburilor si a barurilor .

Nonconsumatorii relativi sunt cei care ar putea sa aiba nevoie de serviciile noastre , dar din anumite motive nu le folosesc .

Piata teoretica este formata din consumatori si nonconsumatorii relativi , iar piata actuala este formata doar din consumatori .

Capacitatea pietei este data de cantitatea de servicii , maxim posibil a fi absorbite in consum , tinand seama de limitele biologice si psihice ale consumatorilor .

Cp = N * I = N * q * f

N = numarul de consumatori sau utilizatori

I = intensitatea medie de consum

q = volumul mediu al unei cumparaturi

f = frecventa medie de cumparare

Potentialul pietei reprezinta suma de bani obtinuta din vanzarile maxim posibile in conditii de preturi si venituri determinate .

Pp = Cp * P * ε

Cp = capacitatea pietei

P = nivelul de pret al produsului

ε = coefficient de elasticitate a vanzarilor in functie de pret

Conținut arhivă zip

  • Lansare Club Desire.doc

Alții au mai descărcat și

Proiect Merchadising - ShopLand

1. INTRODUCERE 1.1 Prezentarea hypermarketului Shopland a luat nastere in anul 2007 prin colaborarea a cinci tineri merchandiseri inventivi si...

Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas

SCURT ISTORIC: Istoria Kandia a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, când au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul...

Heidi Chocolate

Capitolul I 1. Argumentarea alegerii facute 2. Prezentarea pietei produsului ales si a caracteristicilor de calitate 3. Istoricul aparitiei...

Introducerea unui nou produs pe piață

Rezumat introductiv Scurt istoric Pentru a vorbi despre beţele de schi, in introducere amintim câteva informaţii istorice despre sportul de...

Afișul publicitar

Scurta istorie: Afisul publicitar francez Jean Carlu:”Afisul este expresia grafica a unei idei”. Savignac: „Afisul este o imagine ce trebui sa...

Politica de Distribuție

ARGUMENT Nu o singură dată mi s-a întâmplat ca, intrând într-un magazin, să văd o inscripţionare de genul “adaos comercial 30-50%”. Mă întrebam...

Politică promoționala la SC Piritex SA

CAP I PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI PIRITEX S A 1 1 PREZENTAREA FIRMEI SCURT ISTORIC Firma PIRITEX s-a infiintat in anul 1994, statutul...

Lansarea Produsului Vitaly

Introducere Natural este o companie privata înfiintata în 1992, cu sediul în Bucuresti. Managementul firmei este asigurat de trei asociati cu...

Ai nevoie de altceva?