Lansare produs - studiu de caz firmă de mobilă

CAPITOLUL I

1. ANALIZA FACTORILOR INTERNI

Rovere Mobili este o companie romaneasca infiintata in anul 2002. Ea isi propune sa cucereasca piata romaneasca prin cele mai importante marci de mobilier de lux din Italia, cu traditie si experienta de sute de ani. Pe langa traditie, firma dispune de un personal calificat, eficient si cu multa experienta.

Pentru anul 2005 firma Rovere Mobili doreste sa lanseze noi produse piata, colectia numinandu-se „mobilier de elita”.

DEPARTAMENTUL DE MARKETING

Departamentul de marketing al firmei a dorit ca pentru lansarea noii linii de produse sa aloce un buget destul de mare incat aceasta sa fie un succes total. Astfel analistii in marketing au facut cateva studii privind: firmele de mobila, potentialul lor, cota de piata si oferta acestora, piata, consumatorii, concurenta.

Analistii au dorit ca pentru producerea „mobilierului de elita” sa fie folosite materii prime de cea mai buna calitate, utilaje cat mai performante pentru ca rezultatele sa fie succese totale, chiar daca cheltuielile sunt mari. Ei au considerat ca, daca vor produce un mobilier de foarte buna calitate, consumatorii vor fi tentati sa cumpere chiar si la un pret destul de mare. De ce?Pentru ca numerosi oameni cred ca pretul este direct proportional cu calitatea.

PERSONALUL FIRMEI

Pentru producerea noilor produse, Rovere Mobili dispune de un personal calificat pentru proiectarea si executia oricărui tip de mobilier. Personalul lucrează intr-un mediu de echitate si ordine, de stimulare a creativităţii si performante, aceştia primind multiple facilitaţi, recompense. Datorita acestui mediu, personalul isi da toata silinta pentru a produce ceva nou, avangardist, nonconformist.

TEHNOLOGIE

Firma are în functiune:

- doua sectii specializate în productia de tapiterii în stil clasic si modern;

- doua sectii specializate în productia de mobilier de arta si rustic, cu elemente decorative de complexitate mare, sculpturi masive;

- o sectie mecanica, sectie care se ocupa de întretinerea si functionarea celorlalte sectii de mobilier, a echipamentelor tehnice.

Utilajele din cadrul firmei sunt:

- pânze panglica pentru tâmplarie, pânze gater, pânze pentru metal;

- masini unelte si roboti industriali pentru ascutit si ceaprazuit pânze;

- cutite pentru diverse utilizari, pietre de polizor, freze, capuri de frezare cu cutite inserate;

- fierastraie panglica pentru debitat busteni;

- fierastraie circulare transversal - longitudinale cu comanda numerica, fierastraie circulare pentru impartirea placilor;

- circulare multilama, circular pendula cu una sau mai multe lame, circulare laser;

- gatere cu banda automata de incarcare hidraulica a bustenilor ;

- mese de montaj pentru ferecarea ferestrelor, mese de montaj pentru lipirea rezematorilor de brat;

- aspiratoare industriale de rumegus si aschii ;

- prese pneumatice pentru lipirea si montajul ferestrelor si a usilor ;

- utilaje universale pneumatice pentru montarea scaunelor, utilaje pentru tapiţarea scaunelor si spatarelor de scaun ;

- masini de brichetat in linie completa automata, masini de formatare, utilaje de decojire;

- si multe altele.

PRODUCTIA

In ceea ce priveşte producţia „mobilierul de elita este alcatuit din 6 mari categorii de mobilier,fiecare având câteva modele. Firma dispune de capacitaţi de producţie corespunzătoare si flexibile capabile sa se adapteze la cerinţele pieţei. Sistemul de asigurare al calitatii este conform standardelor de specialitate ISO 9001.

Puncte tari:

- dispune de o retea informatica în dezvoltare bine structurata si dotata care permite obtinerea informatiilor si luarea deciziilor cu operativitate;

- dispune de spatii mari bine organizate si dotate pentru depozitarea materialelor, semifabricatelor si produselor finite;

- are tradite si experienta în fabricarea mobilierului;

- este amplasata într-un centru comercial si industrial important cu acces direct la magistralele feroviare si rutiere europene;

- dispune de o tehnologie corespunzatoare si performanta.