Lansarea batonului cu ciocolată și fructe exotice Jungle de către firma Nestle

1. Scopul programului

Scopul programului este lansarea pe piata romaneasca a batonului cu ciocolata, mango si kiwi numit Jungle.

Firma Nestle iti propune sa lanseze un nou produs pe piata romaneasca, pentru a-si intinde sfera de actiune si pentru a castiga notorietate.

Nestlé este una dintre cele mai cunoscute companii internationale care activeaza în domeniile alimentatiei, bauturilor, nutritiei, sanatatii si bunastarii.

Activitatea Nestlé în România a început în Bucuresti, în anul 1995, cu o reprezentanta ce avea 6 angajati - reprezentanta Societatii pentru Exportul produselor Nestlé SA - a carei activitate principala era importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hrana pentru bebelusi, supe instant si condimente.

În prezent, portofoliul Nestlé România include produse cum ar fi: cafea, cacao instant, napolitane, batoane de ciocolata, condimente, cuburi si supe, hrana pentru nou-nascuti, cereale pentru mic dejun si hrana pentru animale de companie.

2. Obiective

Obiectivele urmarite de firma se pot împarti în:

-microobiective, reprezentate în cazul nostru de dorinta firmei Nestlé de a introduce produsul biscuiti crocanti cu ciocolata , mango si kiwi Jungle pe piata româneasca .

-macroobiective care sunt reprezentate de obiectivele generale,comune tuturor firmelor ce actioneaza pe piata dulciurilor din România, si anume dorinta de atragere a cât mai multor consumatori de detinere a pozitiei de lider,dorinta de captare a cat mai multor piete cu produse specificice, precum si oferirea unui produs care sa satisfaca cât mai bine nevoile de consum.

De asemenea se urmareste o crestere a productivitatii firmei, cresterea cifrei de afaceri si nu in ultimul rand, notorietate.

Din punct de vedere calitativ firma îsi propune lansarea unui produs de o calitate superioara, prin combinarea biscuitelui crocant cu o delicioasa ciocolata,obtinuta cu tehnologii avansate de prelucrare si a fructelor savuroase: mango si kiwi .

3. Prezentarea companiei Nestlé

Analiza SWOT

Puncte tari

- notorietatea marcii

- pozitia de lider pe piata tinta

- este o companie cu o vechime impresionanta, fiind infiintata din 1867

- detine fabrici pe mai multe continente, operand in multe tari si multe culturi, aceasta bogata diversitate fiind o sursa nepretuita pentru pozitia sa de lider

- 65 % din angajati au primit training in decursul unui an, variind de la 3 zile la 12 luni

- Nestle este dispusa sa sprijine angajatii care doresc sa participe in viata comunitatii, asumandu-si responsabilitati in organizatii profesionale, culturale, religioase sau voluntare

- ritm rapid de innoire si diversificare a gamei de produse

- da instructiuni detaliate personalului sau cum sa implementeze Codul International

- le ofera angajatilor un sumar cu politicile “Nestle Instructions” tradus in mai multe limbi