Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România

Proiect
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 28 în total
Cuvinte : 11384
Mărime: 133.27KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Extras din document

Partea I

Capitolul 1

Introducere

Coca-Cola Romania a lansat noua identitate vizuala a marcii Coca-Cola, care pastreaza elementele grafice traditionale, dar transmite în plus ritmul alert al prezentului, în special prin intermediul noii benzi dinamice. "Elementele grafice clasice sunt combinate în diverse feluri, pentru a comunica cu oameni diferiti. Este cel mai direct si simplu mod prin care noi vorbim cu oamenii", a declarat Irina Ionescu, Coca-Cola Group Brand Manager. Noua identitate vizuala va fi comunicata prin materiale la punctele de vânzare, o campanie outdoor dezvoltata de agentia McCann Erickson si un spot TV realizat nu de o agentie de publicitate, ci de un DJ si artist plastic din Olanda, Micha Klein. Principalele elemente ale noii identitati vizuale Coca-Cola sunt: banda dinamica, alcatuita acum din mai multe benzi torsionate, cu texturi diferite, în argintiu, alb si galben, culoarea rosie specifica marcii este mai bogata si cu o noua textura, iar celebrul scris Coca-Cola este mai dinamic si mai liber prin introducerea unui "efect de bule". Incepând din acest an, Coca-Cola va comunica cu consumatorii sai pe trei niveluri emotionale: Intelege! (Head), Simte! (Heart) si Traieste! (Gut). Fiecarui nivel emotional îi corespunde un anumit set de elemente vizuale, care transmit diferite tipuri de mesaje si care pot fi adaptate diferitelor contexte si medii de comunicare.

1.1. Prezentarea temei

Vineri, 23 ianuarie 2004, Coca-Cola, întreprindere straina, prin Coca Cola România, a lansat pe piata româneasa un produs nou  Coca Cola Vanilla .

A aparut la noi în tara la începutul anului 2004 având parte de o promovare intensa. Aceasta varianta a fost lansata în Europa în anul 2002 pe pietele din Suedia, Norvegia si Islanda. Motivul aparitiei Cola Vanilla a fost cererea consumatorilor europeni de când aceasta a cunoscut succesul pe piata din Statele Unite. Aceste trei tari au fost alese pentru lansare deoarece ele sunt cele mai mari consumatoare de Coca-Cola din lume. Islanda este tara cu cel mai mare consum pe cap de locuitor urmata de Norvegia cu 300l/locuitor si 168l/locuitor în Suedia.

In primele cinci luni de la lansarea produsului pe piata din Statele Unite, Coca-Cola Vanilla s-a vândut într-un numar de 60 de milioane de baxuri atragând 7 milioane de noi consumatori, devenind astfel cel mai bine vândut produs din categoria sa în anul 2002.

Coca-Cola Vanilla a aparut îmbuteliata astfel:

- sticla de plastic de 0,5

- sticla de plastic de 1l

- sticla de plastic de 1,5l

Motivul alegerii acestor ambalaje este simplu: un produs atât de dulce trebuie consumat în cantitati limitate. Si de aici si strategia Coke, sa lanseze cantitati ce pot oferi placerea gustului Cola Vanilla, fara sa se riste un consum mai mare în volum, ce ar duce la saturarea consumatorul si deci la nereusita produsului. Vânzarile de început ale acestei noi variante Coke, au fost peste asteptari, acest lucru putând fii explicat de caracterstica definitorie a consumarurului român, si anume curiozitatea de a încerca produse noi, agresiv introduse pe piata.

1.2. Strategia produsului

Coca-Cola România urmaeste una dintre cele trei strategiile inovatoare :

- Inovarea retroactiva : un produs deja existent al întreprinderii este lansat într-o tara straina ca produs nou ;

Având în vedere succesul pe care l-a avut pe piata Statelor Unite, cât si pe pietele din Suedia, Norvegia si Islanda, Coca-Cola Vanilla ajunge si pe piata româneasca, ca produs nou, de fapt o relansare a produsului mai vechi a companiei internationale Coca Cola.

Aparitia acestui nou produs a fost însotita de clipuri publicitare importate si subtitrate. Aparent Coca Cola a mers pe o strategie inventata de Pepsi - star endorsement  unde se ia o vedeta, se filmeaza ghiftuindu-se cu produsul respectiv si se asteapta cresterea vânzarilor în rândul fanilor vedetei folosite.

La o privire mai atenta însa, lucrurile stau putin diferit. Chazz Palminteri, vedeta folosita în reclama Coca Cola Vanilla, nu este chiar un star international si nu are un numar extraordinary de fani, precum Britney Spears spre exemplu. Insa Chazz Palminteri întruchipeaza un gen  mafiotul pe care nu te poti abtine sa nu-l iubesti. Si pe asta marsa Coca Cola.

Deci Chazz joaca un rol, al mafiotului din filmele Hollywoodiene, care îndulcit de Coca Cola Vanilla iarta curiozitatea tânarului din reclama. Pentru ca uneori ni se iarta imprudenta si suntem rasplatiti.

Preview document

Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 1
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 2
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 3
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 4
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 5
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 6
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 7
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 8
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 9
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 10
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 11
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 12
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 13
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 14
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 15
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 16
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 17
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 18
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 19
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 20
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 21
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 22
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 23
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 24
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 25
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 26
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 27
Lansarea produsului Coca Cola Vanilla în România - Pagina 28

Conținut arhivă zip

  • Lansarea Produsului Coca Cola Vanilla in Romania.doc

Alții au mai descărcat și

Macromediul întreprinderii Coca-Cola

Macromediul intreprinderii reprezinta totalitatea factorilor ce constituie climatul general in care aceasta isi desfasoara activitatea.Exista sase...

Tehnici promoționale

Continutul, formele si obiectivele comunicarii Rolul comunicarii in promovarea produselor / serviciilor : P. Koetler spunea : “ informatia a...

Curs Marketing

Partea I MARKETING GENERAL Capitolul 1 - ROLUL MARKETINGULUI MODERN ÎNTR-O LUME ÎN SCHIMBARE 1.1 - Conceptul de marketing Noţiunea de marketing...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Lansarea unui produs nou pe o piață străină

Marketingul- tinta presupune parcurgerea a trei etape principale: prima consta in segmentarea pietei, respective in identificarea si definirea...

Te-ar putea interesa și

Program de Marcketing Privind Lansarea pe Piață a unui Nou Produs

CAPITOLUL I Programul de marketing Secţiunea 1. Elementele componente ale programului de marketing Fiecare plan de marketing trebuie să se...

Cercetare de marketing - Coca Cola Cherry

Capitolul 1 Prezentarea pietei, a firmei si a produsului 1.1 Coca Cola – prezentarea companiei 1.1.1 Profilul companiei Coca Cola Piata...

Competitivitatea Economică și Avantajele Competitive ale Firmelor

INTRODUCERE Definirea riguroasă a competitivităţii este dificilă sau, probabil, chiar imposibilă; ea nu poate fi formulată în mod concis datorită...

Design-ul ambalajelor băuturilor răcoritoare

1. Istoricul ambalajelor Vanzarea comerciala de apa minerala a inceput in America in anii 1806-1807. Informatiile disponibile nu stabilesc cu...

Strategii de Îmbunătățire a Relațiilor cu Clienții într-o Firmă de Servicii Comerciale

Introducere Modernizarea societăţii reprezintă un proces care implică dezvoltarea tuturor laturilor vieţii economice, sociale şi culturale....

Dosar de presă - Coca-Cola Company

Coca-Cola este bautura racoritoare a lumii care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oamenii de pe tot Globul. Coca-Cola reprezinta...

Piața întreprinderii Coca-Cola

Piata intreprinderii “Coca-Cola” Capitolul 1 : Teorie În acceptiunea generala, marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa...

Piața Băuturilor Răcoritoare din România

ANALIZA PIETEI Termenul de băutură răcoritoare (popular „suc”) se referă în special la băuturile carbogazoase sau necarbogazoase obţinute din...

Ai nevoie de altceva?