Lansarea produsului Lacrima lui Ovidiu pe piața din Spania

Analiza mediului intern de marketing

Murfatlar este o companie producătoare de vin din România. Această companie a fost înfințată în anul 1943, sub denumirea de “Stațiunea Experimentală Viti Vinicolă Murfatlar”. În anul 1955, podgoria este extinsă la suprafața de 2600 ha, prin înființarea Întreprinderii de Stat Murfatlar. Administrarea exercitată de către stat a durat până la sfârșitul anului 2000.

În septembrie 2002 MURFATLAR a devenit prima societate viti - vinicolă din România certificată conform standardului de calitate ISO 9001:2000 pentru sistemul de management al calităţii şi pentru sistemul HACCP de asigurare a securităţii în domeniul alimentar.

Misiunea firmei: s-a născut şi există în beneficiul consumatorului. Propunerea de bază a afacerii este simplă: când se destupă o sticlă de vin a firmei, această operaţie să nu reprezinte o banală operaţie de scoatere a dopului ci un prilej de încântări şi plăceri ale trupului, cerului gurii şi inimii. Aceasta este cheia îndeplinirii obligaţiei finale a companiei: profit proprietarilor şi plăceri clienţilor.

Aproape 2000 de ani de tradiție, oameni pasionați, investiții în tehnologie și promovare, inovația permanentă, poziția geografică specială a podgoriei, acestea sunt valorile pe care le “îmbuteliază” Murfatlar.

Compania produce o gamă largă de vinuri, acoperind toate segmentele, de la vinuri albe la vinuri roșii, și de la vinuri dulci la vinuri seci.

Produsele Murfatlar sunt următoarele:

Bitter Mamaia

Zaraza (vinars): 7 stele, 5 stele, 3 stele

Lacrima lui Ovidiu Pontica

- Merlot, demidulce, categoria de calitate DOC CT

- Chardonnay, demidulce, categoria de calitate DOC CT

- Pinot Gris, demidulce, categoria de calitate DOC CT

Lacrima lui Ovidiu

- Lacrima lui Ovidiu 12, vin licoros

- Lacrima lui Ovidiu 5, vin licoros

- Lacrima lui Ovidiu Roșu

Lacrima lui Ovidiu face parte din categoria vinurilor speciale, deoarece procesul lui de fabricaţie este unul aparte, fiind obţinut după o reţetă tradiţională inspirată din tehnologia după care sunt produse cunoscutele vinuri de Porto, Malaga, Madeira sau Xere. Gustul savuros şi dulce al vinurilor din această gamă, se datorează anilor în care amestecul de vinuri mai vechi şi mai noi din care este obţinut trebuie păstrat pentru învechire, în butoaie de stejar, o perioada care variază între 5 şi 20 de ani.

Rai Grande Reserve - Cupaj Pinos Gris, Riesling Italian, Chardonnay, dulce, categoria de caliate DOC-CIB

Arezan – Cabernet Sauvignon, sec, categoria de calitate DOC-CMD

Trei hectare

- Chardonnay, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Fetească neagră, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Cabernet Sauvignon, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Cabernet Rose, sec, categoria de calitate DOC-CMD

Ferma Nouă

- Sauvignon Blanc, vin alb, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Chardonnay, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Merlot, sec, categoria de calitate DOC-CMD

Sec de Murfatlat

- Sauvignon Blanc, sec, categoria de calitate DOC-CMD

- Cabernet Sauvignon, sec, categoria de calitate DOC-CMD

Conu' Alecu

- Muscat Ottonel, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Sauvignon Blanc, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Merlot Rose, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Merlot, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

Rai de Murfatlar

- Rai de Murfatlar Alb, dulce, categoria de calitate DOC-CIB

- Rai de Murfatlar Roșu, dulce, categoria de calitate DOC-CIB

- Rai de Murfatlar Roze, dulce, categoria de calitate DOC-CIB

Zestrea Murfatlar

- Muscat Ottonel, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Pinot Gris, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Chardonnay, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Merlot, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Cabernet Sauvignon, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Pinot Noir, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Merlot, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

Mugur de Viță

- Merlot, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Chardonnay, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Pinot Gris, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

- Muscat Ottonel, demidulce, categoria de calitate DOC-CT

Premiat

- Cupaj – Sauvignon Blanc, Chardonnay, Pinot Gris, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Dry Riesling, demisec, categoria de calitate – vin cu indicația geografică “Colinele Dobrogei”

- Riesling, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Merlot&Cabernet Sauvignon, demisec, categoria de calitate - vin cu indicația geografică “Colinele Dobrogei”

La Răcoare

- Cupaj – Muscat Ottonel, Riesling Italian, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

- Merlot, demisec, categoria de calitate DOC-CMD

*DOC: Denumire de Origine Controlată, adică vinul este obținut din struguri culeși de pe un areal aflat sub protecția unei anumite denumiri de origine. Este garanția că vinul respectiv are o origine nobilă, verificabilă, nu este o copie

**CMD: cules la maturitate deplină

***CT: cules târziu

****CIB: cules la înnobilarea boabelor