Lansarea Produsului Vitaly

Introducere

Natural este o companie privata înfiintata în 1992, cu sediul în Bucuresti. Managementul firmei este asigurat de trei asociati cu îndelungata experienta în domeniul industriei cosmetice.

Compania produce si comercializeaza cosmetice naturale de cea mai buna calitate, în linii complete pentru îngrijirea si înfrumusetarea parului.

Prezentul proiect analizeaza obiectivele firmei Natural de producere a vopselelor de par, privind lansarea unui nou produs, vopseaua Vitaly, pe piata româneasca.

Sortimentul productiei firmei noastre este format din:

- Vopsea – Crema Coloranta

- Tratament Colorant Direct

- Pudra Decoloranta

Natural crede în puterea naturii. Am strâns aceasta putere, care este o sursa de creativitate, eficacitate, blândete si placere.

Am combinat experietele stiintifice cu elemente ale naturii pentru a crea produse cu ingrediente naturale care sunt în acelasi timp eficiente si usor de folosit.

Natural crede în respectul fata de mediul înconjurator. Produsele noastre sunt întotdeauna testate de experti înainte de a fi puse pe piata.

Linia Vitaly cu lecitina, keratina si vitamina C

Disponibila în 24 de culori originale de la negru albastrui la rosu intens si blond luminos, vopseaua Vitaly înfrumuseteaza culoarea naturala. Culoarea obtinuta este extrem de stralucitoare si durabila în timp. Datorita formulei sale atent cercetate în laboratoarele Natural:

- acopera parul alb în totalitate, uniform de la radacina pâna la vârfuri;

- are dubla actiune: vopseste si protejeaza în acelasi timp;

Efectul de protectie este asigurat de lecitina, keratina si vitamina C combinatie originala ce reface structura firului de par si îl acopera cu o pelicula protectoare, dând stralucire si stabilitate culorii în timp.

Lecitina vegetala din soia, contine fosfolipide si acizi grasi, substante esentiale pentru sanatatea firului de par. Hraneste radacina parului si regleaza functiile pielii capului. Parul devine mai sanatos.

Keratina naturala, substanta constituenta a firului de par patrunde în fibra capilara si îi reface structura, dând parului stralucire si rezistenta.

Vitamina C este recunoscuta pentru proprietatile sale antioxidante si nutritive. Protejeaza parul si culoarea de agresiunea factorilor externi, asigurând o mai mare rezistenta a culorii în timp.

Aceste elemente, în asociere cu extractele de musetel si galbenele din emulsia oxidanta, hranesc radacina parului, refac structura fibrei capilare si protejeaza pielea capului în timpul vopsirii.

Noul tip de vopsea este un produs revolutionar, capabil sa surclaseze marcile concurente si sa ocupe locul întâi în cerintele consumatorilor. CalitÎtile sale speciale îi asigurÎ o pozitionare de top pe piata de specialitate.

Un prim obiectiv urmarit este acela de a gasi un echilibru între ceea ce ne propunem noi si ceea ce cauta consumatorul. Pentru aceasta va fi nevoie de o cercetare riguroasa a pietii. Vrem sa oferim consumatorilor bunuri de cea mai buna valoare posibila, sa ne atragem cât mai multi clienti.

Ne propunem ca în primul an de producere a noului sortiment de vopsea sa ne creem o clientela stabila, sa ocupam un loc în frunte în ceea ce priveste cota de piata si sa realizam o cifra de afaceri lunara de cca 50 000 lei si un profit brut de 15 000 lei pe luna. De asemenea, firma urmareste ca în timp sa devina liderul incontestabil al pietii vopselelor – crema colorante.

1. Analiza pietei

1.1. Identificarea pietei

În România, cererea de vopsele si produse pentru îngrijirea parului a crescut odata cu schimbarea sistemului politic si patrunderea femeilor în domenii din ce în ce mai diferite.

Femeile doresc sa arate din ce în ce mai bine si sunt constiente ca trebuie sa se îngrijeasca.

Vopseaua Vitaly se adreseaza în primul rând femeilor tinere si active care nu au timp sa mearga la saloane de înfrumusetare pentru a-si schimba culoarea parului. Statisticile arata ca o femeie din trei se vopsesc acasa.

În zona Transilvaniei piata este reprezentata de firma Wella motiv pentru care credem ca impunerea pe aceasta piata este o solutie, urmând ca dupa ce obiectivele de a atrage cât mai multi clienti si de a satisface pe deplin nevoile consumatorilor nostri vor fi satisfÎcute, vom încerca sa ne extindem si în celelalte zone ale tarii.

1.2. Caracterizarea pietei

Piata produselor de colorare a parului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta intensa.

Piata vopselelor a început sa se structureze, treptat. În prezent, exista câtiva mari producatori interni, atât straini, cât din tara, dar si importatori.

Majoritatea consumatorilor 62% prefera sa cumpere vopsele cu nume de marca impus pe piatÎ, în timp ce restul consumatorilor, 38% prefera alte mÎrci.

Piata vopselelor nu este fragmentata si are niste marci majore care sa polarizeze vânzarile. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât pretul cât si calitatea si ambalajul. În continuare, totusi piata va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusa în timp, chiar sa plateasca mai mult pentru a obtine un produs superior din punct de vedere al durabilitÎtii, nuantei,protectiei. La rândul lor, producatorii vor încerca sa ofere produse mai sofisticate care sa aduca un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele.

Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpararii vopselelor sunt prezentate în urmatorul tabel: