Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas

Proiect
9.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 12955
Mărime: 1.22MB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Olteanu Valerica
Academia de Studii Economice

Cuprins

1. Prezentarea companiei Kandia

2. Scurt Istoric.2

3. Gama de produse Kandia Excelent.3

4. Trăsături de personalitate.6

5. Piața țintă și principalii concurenți de pe piața românească a ciocolatei

6. Piața țintă.7

7. Concurența.8

8. Analiza concurenței prezentă pe piața Belgiei.10

9. Alegerea unui produs nou românesc.23

10. Derularea programului de marketing international

11. Necesitatea exportului- motivațiile companiei de a intra în cadrul procesului de internaționalizare.25

12. Prezentarea condițiilor din cadrul pieței externe- analiza mediului local și analiza concurenței din Belgia

13. Mediul economic.27

14. Mediul demografic.27

15. Mediul politic.28

16. Mediul cultural.29

17. Mediul juridic.29

18. Mediul fizico-geografic.30

19. Strategia de pătrundere pe piața Belgiei.32

20. Stabilirea obiectivelor de marketing.36

21. Activități de marketing ce urmează a fi întreprinse

22. Politica de produs.39

23. Politica de preț.41

24. Politica de distribuție.43

25. Politica de promovare.44

26. Evaluarea și controlul îndeplinirii programului de marketing

27. Factorii de influență.46

28. Etapele procesului de control.47

29. Domeniile de control a activității de marketing internațional. 48

30. Bibliografie.50

Extras din document

SCURT ISTORIC:

Istoria Kandia a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, când au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul României: fabrica Kandia Timișoara.

Kandia Dulce are o tradiție în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor datând din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte pe teritoriul României, în cadrul societății Kandia Timișoara.

1948- În urma naționalizării, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și produse zaharoase.

Datorită tradiției moștenite de la companiile naționalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase București introduce pe piață produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM și în 1979 prima prăjitură ambalată din țară, sub brandul Măgura.

80-90- Compania cunoaște momente de glorie. Angajații companiei povestesc și astăzi cu mândrie și nostalgie cum la porțile fabricii erau cozi de mașini care așteptau să încarce bunătăți pentru întreaga țară.

Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București.

1996- Excelent București lansează tabletele cu cremă, Laura.

În 1997, Excelent București devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent București ia amploare, dovada fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara, companie înființată în anul 1890 ca atelier de zaharicale și privatizată în 1998. În 2003 este relansat brandul Kandia.

2004- Excelent București și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.

În 2005, Kandia-Excelent a inițiat un program major de modernizare, creând noi linii de producție la cele mai înalte standarde și extinzându-și capacitatea de producție.

În 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România. În același an Kandia-Excelent achiziționează de la Kraft România, brandul de dropsuri și jeleuri Silvana, lansat în 1994 și brandul de bomboane gumate moi și jeleuri Sugus, lansat în 1998.

În 2010 Kraft Foods vinde Cadbury România fondului de investiții Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziționat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești, explorarea noilor gusturi ale românilor.

2012- Kandia Dulce achiziționează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-și în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini și devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.

Preview document

Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 1
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 2
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 3
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 4
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 5
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 6
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 7
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 8
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 9
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 10
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 11
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 12
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 13
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 14
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 15
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 16
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 17
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 18
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 19
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 20
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 21
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 22
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 23
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 24
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 25
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 26
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 27
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 28
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 29
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 30
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 31
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 32
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 33
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 34
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 35
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 36
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 37
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 38
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 39
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 40
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 41
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 42
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 43
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 44
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 45
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 46
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 47
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 48
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 49
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 50
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 51
Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango si Ananas.docx

Alții au mai descărcat și

Lansarea produsului Borsec Fruits pe piața din Grecia

Prezentarea intreprinderii Romaqua Group ROMAQUA GROUP Romaqua Group este o societate cu capital integral autohton si privat. Aceasta a realizat...

Lansarea unui Nou Produs pe Piață - Mini Încărcătorul pe Șenile MT52

I. PREZENTAREA COMPANIEI SI A MINI ÎNCARCATORULUI PE SENILE MT52 I.1 Prezentarea companiei Firma Gedai Company s-a înfiintat în februarie 1990....

Proiect marketing internațional - miere de albine

Rezumat introductiv În vederea realizării acestui proiect am hotărât să facem referire la o entitate economică de pe piaţa romanească , şi anume...

International marketing plan - launching Fruttia 100% natural juice in United Kingdom

EXECUTIVE SUMMARY International Marketing Plan is concerned with the structuring of the relationship between a business and the global sector. The...

Plan de Marketing - Ceaiuri Naturiste

Rezumat Firma “BEST HEALTH” a luat nastere la data de 1.01.2011, cu un capital propriu in valoare de 2.000.000 de euro, fiind specializata in...

Politică de produs în marketingul internațional

Cap I -Politica de produs in marketingul international-notiuni teoretice 1 1Politica de produs-definitie,sarcini,obiective Politica de produs in...

Marketing Internațional

REZUMAT INTRODUCTIV Pentru orice afacere este foarte important momentul lansării precum şi modalitatea de intrare pe pieţele străine. De aceea,...

Plan de marketing - SC Albinuța SRL

Cap. I. Scurta prezentare a afacerii 1. Scopul Motivele deschiderii acestei afaceri au fost : - Concurenta scazuta - Cererea produselor apicole...

Ai nevoie de altceva?