Lansarea unui Produs - Kandia cu Mango și Ananas

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 52 în total

Cuvinte : 12955

Mărime: 1.22MB (arhivat)

Publicat de: Pamfil Ivan

Puncte necesare: 11

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Olteanu Valerica

Academia de Studii Economice

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1. Prezentarea companiei Kandia
2. Scurt Istoric.2
3. Gama de produse Kandia Excelent.3
4. Trăsături de personalitate.6
5. Piața țintă și principalii concurenți de pe piața românească a ciocolatei
6. Piața țintă.7
7. Concurența.8
8. Analiza concurenței prezentă pe piața Belgiei.10
9. Alegerea unui produs nou românesc.23
10. Derularea programului de marketing international
11. Necesitatea exportului- motivațiile companiei de a intra în cadrul procesului de internaționalizare.25
12. Prezentarea condițiilor din cadrul pieței externe- analiza mediului local și analiza concurenței din Belgia
13. Mediul economic.27
14. Mediul demografic.27
15. Mediul politic.28
16. Mediul cultural.29
17. Mediul juridic.29
18. Mediul fizico-geografic.30
19. Strategia de pătrundere pe piața Belgiei.32
20. Stabilirea obiectivelor de marketing.36
21. Activități de marketing ce urmează a fi întreprinse
22. Politica de produs.39
23. Politica de preț.41
24. Politica de distribuție.43
25. Politica de promovare.44
26. Evaluarea și controlul îndeplinirii programului de marketing
27. Factorii de influență.46
28. Etapele procesului de control.47
29. Domeniile de control a activității de marketing internațional. 48
30. Bibliografie.50

Extras din proiect

SCURT ISTORIC:

Istoria Kandia a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, când au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul României: fabrica Kandia Timișoara.

Kandia Dulce are o tradiție în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor datând din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte pe teritoriul României, în cadrul societății Kandia Timișoara.

1948- În urma naționalizării, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și produse zaharoase.

Datorită tradiției moștenite de la companiile naționalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase București introduce pe piață produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM și în 1979 prima prăjitură ambalată din țară, sub brandul Măgura.

80-90- Compania cunoaște momente de glorie. Angajații companiei povestesc și astăzi cu mândrie și nostalgie cum la porțile fabricii erau cozi de mașini care așteptau să încarce bunătăți pentru întreaga țară.

Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București.

1996- Excelent București lansează tabletele cu cremă, Laura.

În 1997, Excelent București devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent București ia amploare, dovada fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara, companie înființată în anul 1890 ca atelier de zaharicale și privatizată în 1998. În 2003 este relansat brandul Kandia.

2004- Excelent București și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.

În 2005, Kandia-Excelent a inițiat un program major de modernizare, creând noi linii de producție la cele mai înalte standarde și extinzându-și capacitatea de producție.

În 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România. În același an Kandia-Excelent achiziționează de la Kraft România, brandul de dropsuri și jeleuri Silvana, lansat în 1994 și brandul de bomboane gumate moi și jeleuri Sugus, lansat în 1998.

În 2010 Kraft Foods vinde Cadbury România fondului de investiții Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziționat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești, explorarea noilor gusturi ale românilor.

2012- Kandia Dulce achiziționează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-și în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini și devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.