Cuprins
- Introducere 2
- Cap. 1 Analiza Pietei 3
- 1.1 Identificarea pietei 3
- 1.2. Profil consumatori 5
- 1.3 Segmentarea pietei 8
- 1.4 Piata tinta 10
- Cap 2. Configurarea Produsului 11
- 2.1 Atribute(fizionomie, caracteristici fizice, utilizare, etc.) 11
- 2.2 Sistemul de sustinere 12
- 2.3 Linia de produse 16
- 2.4 Diferentierea si pozitionarea marcii 19
- Cap 3. Configurarea Pretului 21
- 3.1 Factori care influenteaza pretul 21
- 3.2. Strategia de pret 24
- 3.3 Nivelul pretului 25
- Cap. 4 Promovarea vanzarilor 26
- 4.1 Reclama 26
- 4.2 Promovarea vânzarilor 28
- 4.3 Relatii publice 29
- Cap 5. Configurarea distributiei 29
- 5.1 Extinderea teritoriala a distributiei 29
- 5.2 Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor 30
- Bibliografie 31
Extras din proiect
Introducere
Lentilele de contact sunt sunt dispozitive medicale, folosite în special pentru a corecta diverse vicii de vedere: miopie, hipermetropie, astigmatism, presbitie. Lentilele de contact sunt mici discuri din material moale (de exemplu, silicon-hidrogel) usor concave, puse direct pe ochi. De aceea, alegerea corecta a lentilelor este esentiala pentru comoditatea si siguranta vederii.
Începuturile lentilelor de contact se situeaza undeva în secolul al XIX-lea, dar primele generatii de lentile “purtabile” au aparut abia la mijlocul secolului XX. Odata cu dezvoltarea industriei chimice si în special a derivatilor polimerici, a aparitiei materialelor biocompatibile, aceasta varianta optica a câstigat teren.
De ce sunt lentilele de contact mai speciale decât ochelarii? În primul rând, pentru ca, datorita dimensiunii lor reduse (diametrul cuprins între 9 si 14,5 mm) si a faptului ca se aplica direct pe ochi, pe cornee, nu se vad, adica nu modifica fizionomia. “Dar nu jeneaza, nu fac rau?”. Lentilele de contact nu creeaza probleme daca sunt prescrise corect si pacientul respecta regimul lor de purtare si întretinere. Pacientii disciplinati care se spala pe mâini si le scot atunci când li se recomanda, care schimba zilnic solutia de intretinere si se prezinta o data la câteva luni la un control periodic nu au probleme. Ca orice alt obiect folosit mai mult sau mai putin zilnic au si ele o durata de viata care este variabila de la un tip de lentila la altul si atunci când medicul o recomanada, ele trebuiesc înlocuite.
În zilele noastre exista o mare varietate de lentile de contact. Tipul care ti se potriveste cel mai bine depinde de problema de vedere pe care si de stilul tau de viata.
Ochii ca magnet al interferarii umane, se spune ca "vorbesc" si sunt oglinda sufletului. În cazul în care sunt ascunsi în spatele unei perechi de ochelari, acestia trebuie sa devina o bijuterie, un accesoriu de lux care sa se îmbine perfect cu imaginea noastra. Probleme de vedere nu mai sint o rusine, handicap sau problema nerezolvabila.
Tehnica noua a permis aparitia lentilelor de contact, folosite pe plan larg în toata lumea. Însa si folosirea acestora necesita alegerea cu mare grija a modelului (normale, colorate), materialului (dure, moi), perioadei de schimbare. Toate aceste recomandari nu le poate face decât un specialist - medicul oftamolog - în care trebuie sa ai încredere maxima..
Conceptul lentilelor de contact pare a fi o descoperire a lumii moderne, însa e defapt o idee veche de peste 500 de ani. Leonardo da Vinci a schitat primele desene cu privire la un obiect simplu si direct de aplicat pe globul ocular pentru a ajuta în corectia vederii. Pâna în secolul XX, când a început productia si folosirea acestora pe scara larga, au existat pe parcursul istoriei nume care au contribuit prin idei si brevete în dezvoltarea conceptului. Experimente, prototipuri si chiar încercari de comercializare a lentilelor de contact fabricate manual din sticla sunt primii pasi în dezvoltarea conceptului. Erau mari (acopereau tot globul ocular) si foarte grele, din acest motiv nu au avut nici success la public.
O data cu dezvoltarea industriala, aparitia materialelor plastice si sintetice, atentia acordata dezvoltarii acestui concept a crescut, ducând la aparitia lentilelor de contact din plastic; moi si confortabile. Începând din 1939 (productia primelor lentile de contact din plastic), apoi în 1948 (primele lentile de contact facute exact pe marimea corneii), industria optica a dezvoltat si îmbunatatit calitatile acestor produse. În prezent se gasesc lentile de contact bifocale, de unica folosinta, cosmetice, si lista poate continua.
Se pot comanda lentilele de contact în functie de urmatorii parametrii: dioptrie, culoare, raza de curbura, compozitia materialului din care sunt confectionate (materialele moderne asigura o permeabilitate mare la oxigen, permit un schimb optim între tesutul ocular si mediul ambient), continutul în apa care asigura umiditatea si lubrifierea ochilor, filte UV pentru a proteja ochii de radiatiile ultraviolete nocive. Lentilele de contact nu sunt doar o tendinta a modei folosita de adolescenti sau tineri. Tot mai multe persoane apeleaza la lentilele de contact pentru corectarea vederii dar si pentru a face o schimbare de imagine prin intermediul lentilelor de contact cosmetice, devenind un accesoriu inedit.
Cap. 1 Analiza Pietei
1.1 Identificarea pietei
Alegerea tipului de lentile de contact se face în functie de corectia de care ai nevoie, ca si de perioada si ocazia în care vrei sa le porti: permanent, ocazional (în vacante, la discoteca, la practicarea unor sporturi) sau alternativ, cu ochelarii.
a) Corective: Se folosesc pentru corectia viciilor de refractie.
b) Cosmetice: Acestea sunt folosite pentru schimbarea sau evidentierea culorii ochilor si sunt: nuantatoare (pentru ochi deschisi la culoare), colorate opace (pentru schimbarea totala a culorii ochilor) si protetice (care pot masca un ochi nevazator sau un defect pupilar). Lentilele de contact cosmetice pot fi si corective (cu dioptrii).
Preview document
Conținut arhivă zip
- Lentile de Contact.doc