Loreal

Plan proiect de grup – Tehnici Promotionale

1. Analiza preliminara a produsului/serviciului ales

• Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)

• Analiza conjuncturii de micromediu (furnizori, clienti, concurenti, distribuitori, public)

• Analiza interna a companiei (S&W)

2. Stabilirea obiectivelor

• Obiective directe (specifice participarii la tg&expo)

• Obiective adiacente (publicitate, marketing, promotii)

3. Definirea strategiei de participare la tg/expo

• Alegerea evenimentului potrivit (motivatie in concordanta cu obiectivele)

• Descrierea participarii (mod de punere in practica, functionare, detalii specifice tg/expo)

4. Expunerea planului operational

• Activitati

• Durata (incadrarea in timp in ordine cronologica)

• Responsabili (cei care pun in practica activitatea respectiva)

• Resurse implicate (financiare, umane, materiale, tehnice, etc; specifice fiecarei activitati)

Activitate Durata Responsabili Resurse

De când a fost fondat în 1907 de către chimistul francez Eugene Schuller, Grupul L’Oreal a continuat să investească în cercetarea cosmeticelor cu un singur scop: de a îmbunătăţi calitatea şi eficacitatea produselor lor cu ajutorul inovaţiei ştiinţifice. În fiecare an Grupul L’Oreal alocă 3% din profit pentru cercetare şi dezvoltare.

Laboratoarele din Franţa, S.U.A. şi Japonia angajează în jur de 2800 de oameni de ştiinţă şi personal din aproximativ 30 discipline: chimie, biologie, fizică, medicină, toxicologie.

L’Oreal este liderul global în cosmetică şi frumuseţe, un sector în care inovaţia în domeniul modei, produselor şi ambalajelor creează continuu schimbări în concurenţa globală a pieţelor brand-urilor. Este un nume cunoscut în toate colţurile lumii care nu are egal în lumea frumuseţii.

Grupul L’Oreal cuprinde peste 500 de brand-uri şi mai mult de 2000 de produse care fac parte din industria frumuseţii, cum ar fi: vopsea de păr, produse de styling, produse pentru îngrijirea corpului, produse de parfumerie, cosmetice etc.

Prezentă în 120 de tări,L’Oreal Paris se bazează pe o singură filozofie:aceea de a inova şi a oferi un produs cât mai eficient şi la un preţ foarte bun.Această filozofie a fost practicată de la începuturile companiei.Este de asemenea un nume ce străluceşte prin diversitatea sa, prin bine-cunoscutele feţe din toată lumea: Claudia Schiffer, Ging Li, Heather Locklear, Milla Jovovich, Diana Hayden.

“L’Oreal pentru că merit!” este simbolul sinergiei dintre produsele superioare şi personalităţi impunătoare.Este un mesaj care valorifică femeia pe întregul glob.Mai presus de orice, în spatele acestei afirmaţii se află angajamentul companiei, care, prin mărcile sale variate, glorifică frumuseţea femeii.

Mărcile cele mai utilizate:

Produsele publice:L’Oreal Professional, Garnier, Gemey

Parfumuri:Lancome, Biotherm, Helena Rubinstain, Armani, Lanvin, Cacharel

Coafură:L’Oreal Professional, Kerastase, Redken

Ca investitor străin, L’Oreal Paris a ales România ca piaţă de desfacere datorită faptului că este prima piaţă cu potenţial după Polonia şi Ungaria. Piaţa românească este o piaţă în devenire stabilă, ce creşte constant cu aproximativ 4,8% pe an

Branduri:

Principalele mărci ale firmei L’Oreal, foarte cunoscute la noi cât şi în lume, sunt :

- L’Oreal Garnier – cu gama produselor dedicate persoanelor tinere(Garnier Synergie), gama produselor parafarmaceutice şi de parfumerie

- Maybelline – una din cele mai importante mărci atât în lume cât şi la noi din punct de vedere al vânzărilor

- Body Expertise – este singurul brand ce concurează în categoria produselor de îngrijire a corpului ce promovează prima gamă expert de produse profesionale.

1.Analiza preliminara a produsului/serviciului ales

MACROMEDIU

Macromediul firmei reprezinta ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general in care acesta isi desfasoara activitatea.

Exista patru categorii de astfel de factori care influenteaza modul in care firmele isi abordeaza activitatile de marketing. In literatura, ei sunt cunoscuti sub denumirea de factorii STEP:

Factorii socio-;culturali, care se refera la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumita piata.

Factorii tehnologici, care vizeaza amplificarea potentialului economic al societatii.

Factorii economici, care se concretizeaza intr-un sistem de fenomene (variabile) economice si modalitati de alocare a resurselor in societate.

Factorii politico-;juridici, care se refera la mijloacele de control menite sa apere interesele indivizilor si societatii in ansamblu.