Macromediul întreprinderii Coca-Cola

Macromediul intreprinderii reprezinta totalitatea factorilor ce constituie climatul general in care aceasta isi desfasoara activitatea.Exista sase categorii care influenteaza intreprinderea.

In functie de mediul demografic intreprinderea „Coca- Cola ” depinde de structura populatiei pe grupe de varsta. Scaderea natalitatii din ultimii ani duce la cresterea grupului de varsta intre 15-25 ani care a dus la o expansiune a pietei Coca-Cola, cei care consuma cel mai mult aceasta bautura sunt copiii si adolescentii si tinerii pana la 30 de ani. Cu cat dimensiunea unei familii este mai mare si in care sunt mai multi copii consumul de „Coca - cola” va fii mai mare decat intr-o familie care nu are copii sau sunt mai putini membrii. Deasemenea rata natalitatii influenteaza direct proportional marimea cererii.

Cresterea ratei divorturilor, mariajul avand o varsta medie care este in scadere duce la o crestere a consumului deoarece fiecare persoana va consuma bautura racoritoare (adica 2 sticle ) fata de cazul unei familii in cadru careia se va consuma o sticla.

Pentru intreprindere mediul tehnologic este important din cauza urmatoarelor motive:

Creeaza noi moduri de satisfacere a nevoilor consumatorilor, astfel, Coca - cola poate lansa un nou tip de produs care are un gust mai bun si care nu contine substante nocive pentru organism sau care are o culoare mai atractiva.

Identifica diferite nevoi latente ale consumatorilor. Un exemplu in acest sens poate fii dimensiunea sticlelor care incep de la 0,5l pana la 2,5l.

Poate ajuta la descoperirea unor noi consumatori, astfel sunt vizati consumatorii care nu consum suc dar care pot consuma o bomboana, un jeleu sau o inghetata cu gustul de Coca - cola.

Modificarea naturii concurentei a dus ca intreprinderea sa creeze noi tipuri de suc cu un gust diferit de cel cunoscut iar dozele sau sticlele se ridica de la tonomat.

Mediul economic reprezinte baza de sustinere a puterii de cumparare a cerere, indiferent daca persoanele respective sunt consumatori finali sau intremediari. Pentru a caracteriza acest mediu se au in vedere urmatoarele:

Nivelul si evolutia veniturilor clientilor pot influenta consumul direct proportional, astfel cu cat veniturile sunt mai mari cu atat consumul este mai mare (o sticla pe zi) iar daca acestea scad si consumul va scadea (1 sticla la 2-3 zile).

Asteptarile cu privire la preturi vor influenta direct consumul.In cazul in care pretul unei sticle se va marii atunci nu se va mai comercializa atat de bine produsul. Preturile sunt influentate la randul lor de inflatie.

Influenta factorilor de mediu economic duc la evolutia pietei, la schimbarile ce pot aparea in cadrul cererii de Coca - cola, la schimbarea preturilor, a concutentei si a ofertei.

O urmarire atenta a acestui factor poate duce la o corecta evaluare si anticiparea a ceea ce se va intampla pe piata.

Mediul socio-cultural

Unele schimbari culturale au avut un impact major asupra intreprinderilor. Schimbarea rolului femeii in viata sociala este unul din factorii care au s-a modificat dramatic. Faptul ca femeile s-au dedicat mai mult carierei profesionale a facut ca lucrurile gospodaresti pe care ea le facea sa fie inlocuite cu diferite aparate. Inainte, daca femeia era cea care facea siropuri din diferite fructe pentru a la dilua in apa si a obtine un „suc”, acum aceasta nu mai face acest lucru ci consuma sucuri facute in fabrici, acast lucru ducand la cresterea cerintei pentru Coca - cola. Schimbarile survenite in stilul de viata si anume preocuparea crescuta pentru dieta alimentara fara exces de calorii a dus la aparitia in gama Coca - cola a sucului coco cola light care are nu are calorii.

Mediul politico- legal

Mediul politico-legal include sistemul guvernamental si sistemul juridic in care functioneaza intreprinderea. Cele doua sisteme vizeaza in principal protejarea consumatorilor, protejarea concurentei si societatii.

Pentru a proteja consumatorii, coca-cola ofera informatii corecte despre ceea ce contine prin intermediul etichetelor si despre pret acesta fiind deseori tiparit pe produs.

Pentru protejarea concurentei, Coca - cola nu copiaza produsele lansate de alta intreprindere iar marca acestei intreprinderi este originala nefiind copiata.

Pentru a proteja societatea, Coca - cola poate face campanii publicitare impotriva consumului de droguri, de bauturi alcoolice si de tutun.

Micromediul intreprinderii

Micromediul firmei reprezinta ansamblul de elemente din mediul extern care afecteaza in mod direct intreprinderea si cu care interactioneaza in procesul conducerii activitatii, pentru indeplinirea obiectivului propus. Componentii principali ai micromediului sunt: clientii, furnizorii, intermediarii, concurentii, diferite categorii de public.

Clientii reprezinta agentii economici si persoanele individuale carora le sunt adresate produsele. Acestia se grupeaza in utilizatori industriali, distribuitori, consumatori si institutii publice.