Managementul Marketingului - Stiletto

1.Rezumat

Cuvinte cheie: comunicare de marketing, comunicare promotionala, canale de

comunicare, mesaj, mix promotional, strategie promotionala, instrumente promotionale, suport publicitar, mass- media, piata tinta, public tinta, analiza comportamentului consumatorului, eficienta strategiilor promotionale, imagine.

In acest proiect va vom prezenta serviciile firmei ″Stiletto″ oferite prin producerea si comercializarea de imbracaminte personalizata.

Pentru infiintarea acestei firme am avut ca motivatii conditiile sociale care au impus mari schimbari in viata oamenilor, in modul de desfasurare a activitatii fiecaruia cat si lipsa banilor, o idee de afacere si dorinta de afirmare.In cadrul firmei Stiletto s-a inceput cu o productie de mica serie de produse si a putut fi cunoscuta pe piata pe baza unui plan de afaceri bine realizat si castigandu-si clientii prin priceperea si seriozitatea de care au dat dovada angajatii acestei firme

In analiza SWOT am scos in evidenta punctele tari si punctele slabe cele mai importante , precum si oportunitatile si amenintarile acestei firme.

In continuare prezentam strategiile de marketing ce pot fi utilizate pentru cresterea vânzarilor de produse din domeniul confectiilor de îmbracaminte.Acestea au fost realizate pe baza obiectivelor pe termen scurt,mediu si respectiv pe termen lung.

In interesul realizarii planurilor noastre de afaceri, cautam avantaje concurenyiale importante si care pot fi mentinute in calitate, pret, diferente si functionalitate a produselor si serviciilor noastre.

2.Scurta prezentare a afacerii

2.1. Scop

Scopul nostru este acela de a oferi clientilor produse unicat sau cel putin intr-un tiraj foarte limitat.Cu putina imaginatie si o buna politica de marketing, producerea de imbracaminte de calitate, personalizata se poate transforma intr-o afacere de success.

2.2. Denumirea firmei

2.3. Obiectul de activitate

Obiectul de activitate al croitoriei Stiletto este de a produce si comercializa produse de imbracaminte personalizata in functie de dorintele clientilor.

2.4. Sloganul

2.5. Descrierea produsului

Croitoria Stiletto este construit pe ideea de evoluie, diversitate, calitate si personalizare.Firma Stiletto ofera clientilor o gama variata de produse : tricouri, bluze, camasi, pantaloni, fuste, jachete, pantaloni.

2.6. Misiunea

Orientarea tuturor activitatilor catre satisfacerea necesitatilor si exigentelor clientilor nostri fara de care eforturile noastre nu ar avea concretizare si sens specific.De aceea ne vom concentra energia, cunostintele si experianta catre satisfacerea si depasirea asteptarilor clientilor firmei Stiletto in ceea ce priveste design-ul vestimentar si dorinta acestora de a fi in tendinte.

3. Analiza situatiei curente de marketing

3.1. Macromediu

a) Criteriul demografic

Afacerea nostra se adreseaza femeilor si barbatilor de orice varsta cat si copiilor(anexa 1-populatia pe grupe de varsta, anexa 2-durata medie a vietii pe sexe).

b) Criteriul economic

Veniturile populatiei din judetul Iasi sunt favorabile pentru activitatea desfasurata.

Rata şomajului în anul 2008 este de 5,4% (vezi anexa 3-somerii in regiune si rata somajului).

Salariul nominal net în sectorul economic in anul 2008 a fost de 1257 lei.(anexa 4-castigul salarial nominal mediu net lunar pe activiati ale economiei nationale).