Mâncarea pentru pisici - analiza pieței

Scurtă descriere a firmei

Ȋnfiinţată în luna martie, anul 2007, cu sediul în oraşul Iaşi, firma noastră, Pet’s Paradise , specializată în producerea de hrană pentru animalele de companie, vine în sprijinul deţinătorilor de pisici cu o inovaţie în materie de alimentaţie. Pentru acest nou produs firma noastră pune la dispoziţia specialiştilor o hală de producţie situată în zona Bucium, dotată cu o linie automatizată, ce prepară şi ambalează hrană pentru pisici într-un mediu steril. Valoarea spaţiului, halei cât şi liniei de producţie se ridică la 82000 RON.

Capitolul 1. Elementele specifice ale mediului de marketing

Prin activitatea firmei noastre ne propunem să creem un produs nou, revoluţionar, special pentru pisica dumneavoastră, combinaţia ideală între ceea ce deţinătorii de pisici prepară în casă şi “cronţănelele” uscate care sunt recomandate de medicii veterinari. Nouă ne este clar: pisica nu trebuie să mănânce ce mănâncă suratele ei din desene animate, nici la un loc cu noi la masă, ci trebuie să aibă propria ei mâncare, adecvată necesităţilor ei, şi anume mâncarea de pisică, disponibilă în comerţ sau special făcută pentru ea în casă la un loc. Ȋn consecinţă noi vă propunem să alegeţi acest nou sortiment care întregeşte atât ingrediente naturale: carne, legume crude, cereale cât şi vitaminele necesare petului dumneavoastră. Un atu al firmei Pet’s Paradise este suportul Asociaţiei producătorilor de mâncare pentru animalele de companie, Pet Food Institute, în demersul creerii acestui nou produs.

Dacă ceilalţi producători existenţi pe piată ignoră faptul că produsele lor conţin deseori alimente interzise pentru pisici cum ar fi: carne crudă de porc sau vânat, peşte marinat, afumat, mezeluri, afumături (cârnaţi, şuncă, slănină, kaizer, parizer, salam etc.), carne friptă, prăjită, condimentată, sosuri, tocăniţe, noi promovăm un produs de o calitate superioară care să conţină tot ce e sănătos în alimentaţie: carne de pasăre, vită - crudă, fiartă, ficat de pasăre/vită – crud/fiert, ficat de porc, carne de porc - numai fiartă şi în cantităţi mici, peşte crud sau fiert, ou fiert, brânză de vaci, brânză telemea desărată, smântână (cu măsura), iaurt, lapte.

1.1. Analiza SWOT

Ameninţări:

- existenţa firmelor concurente (ex: Royal Canin, Whiskas, KiteKat- imaginea de marcă a acestora) şi cota de piaţă deţinută de aceştia în oraşul Iaşi;

- preţurile extrem de concurenţiale la produsele asemănătoare;

- reducerea puterii de cumpărare a deţinătorilor de pisici în contextul actualei crize economice.

Puncte slabe:

- Preţuri puţin diferenţiate între produsele de calitate apropiată;

- Experienţă minimă în domeniu(2 ani);

- Costuri mari pentru întrunirea condiţiilor cerute de Protecţia mediului.

Oportunităţi:

- apropierea firmei faţă de clienţi. Fiind o firmă autohtonă, aceasta inspiră încredere cumpărătorilor;

- contract de exclusivitate cu “Avicola” Iaşi, aceasta furnizându-ne principala materie primă în producerea hranei pentru pisici;

- utilizarea reţelelor locale de supermarket-uri şi hypermarket-uri pentru desfacerea, promovarea şi vânzarea produsului;

- distribuirea produselor şi în alte mari oraşe ale României.

Puncte tari:

- Experienţă în producerea de pet-food;

- Specialişti în nutriţia animalelor;

- Tehnologie d e vârf (echipamente moderne);

- Diversitatea produselor;

- Clienţi fideli.

1.2. Analiza macromediului

In înfiinţarea firmei am ţinut cont şi de macromediul extern, lucru fără de care nu ne-am fi putut orienta corect activitatea.

1. Mediul juridic. Reglementările instituite de Pet Food Institute restricţionează drastic ingredientele hranei pentru pisici întrucât conservanţii, aditivii, şi unele alimente deşi le stârnesc apetitul şi sunt consumate cu plăcere le cauzează mari probleme de sănătate, cea mai cunoscută fiind ciroza hepatică, 5% din pisicile ce consumă hrană ambalată suferind de această afecţiune. De aceea, produsele noastre, deşi au un termen de valabilitate uşor mai scăzut decât al produselor concurenţei, nu conţin conservanţi.

2. Mediul economic. Acutuala criză economică ce afectează întreaga Europă poate avea consecinţe dezastruoase asupra unui produs nou lansat. Clienţii sunt reticenţi în a investi bani în achiziţionarea unui produs nou despre care nu au un feedback pertinent.