Marketing

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 37 în total

Cuvinte : 5279

Mărime: 1.20MB (arhivat)

Publicat de: Alexandra Georgiana M.

Puncte necesare: 8

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CAPITOLUL 1 ANALIZA PIEȚEI GEANTĂ DE VOIAGE CU TROLER 3
1.1 Identificarea pieței 3
1.2 Caracterizare 4
1.3 Segmentarea pieței 5
1.4 Piața țintă 6
1.5 Obiectivele de cercetare 6
1.6 Analiza pieței prin intermediul chestionarului 8
CAPITOLUL 2 - CONCURENȚA 19
2.1 Identificarea concurenților direcți 19
2.2 Plasarea concurenților pe o hartă perceptuală 20
CAPITOLUL 3 - CONFIGURAREA PRODUSULUI 22
3.1. Atributele genții de voiaj 22
3.2. Sistem de susținere 23
3.3 Linia de produse- Dezvoltarea produsului 25
3.4 Pozitionarea brandului 26
CAPITOLUL 4 - CONFIGURAREA PRETULUI 27
4.1 Analiza factorilor care influienteaza pretul 27
4.2 Nivelul pretului ales pentru lansare 28
4.3 Strategii de pret posibil de folosit pe parcursul primului an de lansare 28
CAPITOLUL 5 - CONFIGURAREA PROMOVARII 29
5.1 Publicitate 29
5.2 Promotii 30
5.3 Relatii publice 30
CAPITOLUL 6 - CONFIGURAREA DISTRIBUTIEI 32
6.1 Extinderea teritoriala a distribuției 32
6.2 Intensitatea retelei de distrubutie si structura canalelor 32
CONCLUZII 34
BIBLIOGRAFIE 35

Extras din proiect

CAPITOLUL 1 ANALIZA PIEȚEI GEANTĂ DE VOIAGE CU TROLER

1.1 Identificarea pieței

Separarea consumatorilor de nonconsumatori

1.2 Caracterizare

- Material de calitate -Superioară: poliuretan sau piele ecologică

-Medie: bumbac, vascoza și poliester

- Capacitate și dimensiune - categorisită în funcție de: - durata călătoriei

- tipul călătoriei

- frecvența călătoriei

Cazuri posibile:

1. Tipul călătoriei: business

Frecvența: ridicată

Durata: până într-o săptămână

2. Tipul călătoriei: vacanță

Frecvența: redusă

Durata: peste o saptămână

DOTĂRI:

- Compartimentare variată

- 2 roți extensibile din silicon

- Sistem de blocare/deblocare cu amprentă și/sau un cod

- Mâner extensibil prevăzut cu 2 butoane: pentru activarea/blocarea roților extensibile și pentru auto-follow (impulsionarea roților în direcția dorită de consumator)

- Husă impermeabilă

- Cip de tracking cu aplicație mobilă

ASPECT DESIGN:

- Culori: 4 culori standard - negru, vișiniu, albastru indigo, kaki

Individual (personalizat) - culori personalizate

- Print-uri:

- Florale

- Animații sau cu tematici

- Imbinarea a 2 culori: negru cu albastru indigo, negru cu rosu si kaki cu galben

1.3 Segmentarea pieței

- Sex - feminin sau masculin

- Vârstă- categorii: 5-14 ani

20-60 ani

- Educație - studii: Elevi

Adulți cu studii medii

Adulți cu studii superioare

- Mărimea familiei: 1-2 membri

3-4 membri

Mai mult de 5 membri

- Venit:mediu

Mare

- Mediu de proveniență: urban

Segmentarea după avantajele căutate:

Consumatori care doresc genți de voiaj pentru călătorii, pentru business

- Genți de voiaj cu un gabarit mare

- Genți de voiaj cu un gabarit mic

- Cei care doresc ca bagajul lor să fie tot timpul în siguranță,deci trebuie să aibă un sistem de blocare.

- Cei care nu doresc să simtă atunci când cară un bagaj, astfel geanta are un sistem de auto-follow

Bibliografie

- Corneliu Munteanu, Emil Maxim, Constantin Sasu, Ștefan Prutianu, Adriana Zaiț, Adriana Manolică, Tudor Jijie, Adrian Monoranu; Manual MARKETING Principii, Practici, Orizonturi; Editura Sedcom Libris, Iași, 2011

- Olteanu, Valerciă; Cercetări de MARKETING; Editura Fundației România de mâine, București, 2000

- https://docs.google.com/

- http://www.lamonza.ro/

- https://www.samsonite.ro