Marketing Dove

Dove

1.SCURT ISTORIC - cum s-a nascut si care sunt produsele Unilever

Anii 1920 Pe fondul unei extinderi rapide, companiile care aveau sa formeze Unilever se pregatesc sa negocieze cu intentia sa opreasca fabricarea, de catre alte companii, a acelorasi tipuri de produse. Dar au ajuns la concluzia ca e mai bine sa fuzioneze, si asa s-a format Unilever.

Anii 1930 Primul deceniu din viata Unilever nu a fost deloc usor: a inceput cu marea criza economica din 1929-1933 si s-a sfarsit cu cel de-al doilea Razboi Mondial. Compania isi rationalizeaza operatiunile si, in acelasi timp, continua sa isi diversifice gama de produse.

Anii 1940 Operatiunile mondiale ale Unilever incep sa se fragmenteze, insa compania continua sa-si extinda afacerile de pe piata alimentelor si sa mareasca investitiile in cercetare si dezvoltare.

Anii 1950 Afacerile Unilever au o crestere exploziva, datorita cresterii nivelului de trai al populatiei din vestul Europei, in urma progreselor tehnologice si aparitiei Comunitatii Economice Europene. In acelasi timp, in acest deceniu apar noi piete, in economiile in curs de dezvoltare din toata lumea.

Anii 1960 Ca si economia mondiala, Unilever e in plina expansiune - creeaza noi produse, intra pe noi piete si incepe un program de achizitii foarte ambitios.

Anii 1970 Mediul de afaceri dur si inflatia ridicata au facut din anii ’70 o perioada grea pentru toate companiile, dar mai ales pentru cele din sectorul bunurilor de larg consum (FMCG), fiindca marile retele de magazine incep sa faca uz de forta de negociere de care dispun, impunand conditii de achizitie dezavantajoase.

Anii 1980 Unilever este acum una din cele mai mari companii din lume, insa decide sa-si restranga portofoliul si sa-si rationalizeze activitatile, pentru a se concentra asupra produselor si marcilor care au cel mai mare potential de crestere.

Anii 1990 Compania se extinde in Europa Centrala si de Est si continua sa se concentreze pe mai putine categorii de produse, vanzand sau retragand de pe piata doua treimi din marcile sale.

Secolul XXI Primul deceniu incepe cu lansarea Path to Growth, un plan strategic pe cinci ani. In 2004, compania se concentreaza si mai mult pe nevoile consumatorilor secolului XXI prin lansarea misiunii sale de a da Vitalitate vietii.

1.1 Unilever se prezinta

In fiecare zi, 160 milioane de consumatori aleg un produs Unilever. De la hrana familiei si pana la mentinerea curateniei in locuinta, marcile Unilever fac parte din viata de zi cu zi.

Unilever deţine 400 de marci, cu care este prezent in 14 categorii de produse destinate alimentatiei, ingrijirii locuintei si ingrijirii personale - nici o alta companie nu se implica in viata atator oameni, in moduri atat de multe si diferite.

Portofoliul Unilever cuprinde atat marci globale, precum Lipton, Knorr, Dove si Omo, cat si marci locale care au castigat increderea consumatorilor, precum Dero, Blue Band si Suave.

In fiecare an, Unilever investeste la nivel global 1 miliard de euro in cercetare si dezvoltare. In lume există cinci laboratoare Unilever care exploreaza noi idei si noi tehnici pentru dezvoltarea produselor lor

Studiul preferintelor consumatorilor este vital pentru efortul de dezvoltare a marcilor. Unilever este constient, de asemenea, ca administrarea unei companii responsabile are, in sine, un impact social pozitiv. Astfel, compania contribuie la bunastarea consumatorilor, investeste in pietele locale si dezvolta abilitatile oamenilor - atat in interiorul companiei, cat si in comunitatile in care isi desfasoara activitatea.

In prezent, Unilever are 174.000 de angajati in 100 de tari din intreaga lume si sustine activitatea a mii de distribuitori, contractori si furnizori.

Sanatate si ingrijire personala

• Lansata initial in Franta, in 1983, Axe - marca numarul 1 in domeniul ingrijirii masculine - le ofera acum barbatilor din peste 60 de tari un avantaj hotarator in jocul seductiei

• Marcile noastre de ingrijire orala Mentadent, Pepsodent si Signal s-au asociat cu cea mai mare federatie a dentistilor din lume, FDI, care reprezinta 750.000 de dentisti din intreaga lume.

• Lansat in 1924, Lux a fost primul sapun comercializat la nivel de masa. In prezent, Lux inregistreaza vanzari anuale globale de peste 1 miliard de euro.

• Domestos se numara printre cele mai bine vandute marci in 9 din cele 35 de tari in care este comercializata.

• Una dintre cele mai recente inovatii de la Rexona este Rexona Crystal - un deodorant care reduce urmele albe de pe imbracaminte.

• Cea mai recenta inovatie a marcii romanesti Dero este Dero 2in1 cu Alint de Levantica si Iasomie.

• Hindustan Lever a lansat in India un produs pentru spalarea manuala a rufelor, Surf Excel Quick Wash, a carui formula ii permite sa aiba o spumare redusa, diminuand astfel cantitatea de apa necesara pentru clatire.

Alimente

• Knorr este marca de produse alimentare cu cea mai mare pondere totala in Unilever, cu o prezenta puternica in peste 80 de tari si o gama de produse care include supe, sosuri, condimente, bors, precum si mancaruri gata preparate.

• Este cel mai mare producator de inghetata din lume, datorita succesului marcilor de inghetata, printre care se numara Magnum, Cornetto, Carte d'Or si Solero, iar in SUA, Ben & Jerry's si Breyers.

• Lipton, marca de ceai numarul 1 in lume, a fost creata la sfarsitul secolului XIX. Portofoliul de produse Lipton include gama de ceaiuri – formata din ceaiul negru numarul 1 in lume: Lipton Yellow Label, ceai verde si amestecuri pe baza de plante sau fructe pentru infuzie – si gama de bauturi Lipton Ice Tea, preparate pe baza de ceai Lipton.

• Produsele comercializate sub marcile Becel / Flora pro.activ sunt recunoscute ca reprezentand cel mai semnificativ avans din ultimii 40 de ani in controlul colesterolului prin alimentatie

• AdEs, bautura noastra pe baza de soia si fructe, a inregistrat impresionanta rata de crestere anuala a vanzarilor de 35%, de cand a fost lansata pe piata din America Latina, in 1997.