Marketing Internațional

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 137 în total
Cuvinte : 35355
Mărime: 306.34KB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Extras din document

CAPITOLUL I

SISTEMUL MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL

1.1. Originile marketingului internaţional

Mulţi autori, în special americani, susţin că marketingul a apărut la începutul secolului XX. Este adevărat că termenul "marketing" a fost folosit pentru prima dată între 1906 şi 1911 în S.U.A. El consfinţea o evoluţie sensibilă a culturilor manageriale ale începutului de secol, graţie răspândirii progresive a economiei de piaţă [17, p. 17].

Ca activitate practică însă, marketingul a apărut cu mult înainte ca aceasta să fie recunoscută utilizând un termen special. Unii autori plasează originile marketingului mult mai înapoi în timp. Majoritatea lor sunt de acord că ele urcă până la începutul secolului al XVII-lea, când dimensiunile marketingului, mai precis ale activităţilor pe care astăzi le considerăm de marketing, nu depăşeau graniţele unei ţări. După aprecierile acestora, marketingul - ca activitate practică - a apărut în secolul al XVII-lea în Japonia, legat de activităţile caselor comerciale, numite "sogososha11, care reprezentau pilonul fundamental al comerţului nipon şi joacă şi astăzi un rol important în circulaţia mărfurilor în această ţară. Abia în secolul al XlX-lea, susţin autorii respectivi, se poate vorbi despre activităţi de marketing în Vest [54, p. 7].

Cam în aceeaşi perioadă pot fi regăsite şi originile marketingului internaţional care, în opinia unui autor european, se plasează la sfârşitul secolului al XVII-lea în lucrarea francezului Jacques Savary intitulată "Le parfait negociateur" publicată în 1675, acesta fiind apreciat drept Kotlerul epocii [17, p. 17]. In ea se tratează de o manieră exhaustivă problemele comercializării şi negocierii. Cu o viziune internaţională asupra fluxurilor comerciale, Savary plasează rolul comercianţilor în funcţie de localizarea lor, adică în Franţa şi în restul lumii, arătând că detailiştii trebuie să vadă dacă este avantajos să cumpere nu numai de la angrosişti sau direct de la meşteşugari, ci şi prin comisionari din ţări străine. Mai mult, el pune problema standardizării produselor şi insistă asupra adaptării la necesităţile consumatorilor din diferitele regiuni unde se efectuează tranzacţii.

Noţiunea de "marketing în străinătate" a fost folosită însă când firmele americane au decis să exporte surplusul lor de producţie către alte continente, în principal între cele două războaie mondiale [17, p. 18]. Formalizarea conceptelor referitoare la marketingul internaţional este, însă relativ recentă, după al doilea război mondial, pe măsura transformărilor suferite de economia mondială şi, în speţă, de piaţa internaţională.

1.2. Definiţia marketingului internaţional

Sub impactul noilor procese şi fenomene, atât cantitative, cât şi de natură calitativă, care au acţionat şi acţionează pe de o parte la nivelul economiilor naţionale şi, pe de altă parte, la nivel global, au sporit preocupările pentru găsirea de noi concepte, modalităţi şi tehnici care să ofere celor interesaţi căi de învingere a problemelor apărute şi de a-şi asigura o prezenţă activă şi competitivă pe pieţele internaţionale. In această orientare generală se înscriu atât definirea marketingului internaţional, cât şi găsirea de noi soluţii de marketing provocărilor şi riscurilor cu care se înfruntă întreprinzătorii internaţionali într-o lume în permanenţă schimbare.

Într-o manieră limitativă şi simplificată, marketingul internaţional este "executarea cel puţin a uneia dintre sarcinile de marketing, dincolo de frontierele naţionale" [80, p. 652], O definiţie surprinzătoare prin concepţie oferă Ph. Cateora, care consideră că marketingul internaţional este "performanţa activităţilor de afaceri care direcţionează fluxul de bunuri şi servicii ale unei firme către consumatorii sau utilizatorii în una sau mai multe ţări pentru obţinerea unui profit" [12, p. 9]. O asemenea definiţie este tributară concepţiei anilor '60, ea nesubliniind în vreun fel ideea de satisfacere a nevoilor şi preferinţelor consumatorilor. Mult mai completă şi mai actuală este definiţia potrivit căreia marketingul internaţional constă în "căutarea a ceea ce doresc clienţii de pe piaţa internaţională şi apoi satisfacerea acestor cerinţe mai bine decât alţi competitori, autohtoni sau internaţionali" [81, p. 5]. Aceiaşi autori completează ulterior definiţia, adăugând la "găsirea şi satisfacerea nevoilor clienţilor globali mai bine decât concurenţa" şi "coordonarea activităţilor de marketing în funcţie de constrângerile mediului global." [82, p. 4]. într-o manieră particulară este definit marketingul internaţional atunci când se consideră că el se referă la "menţinerea avantajului competitiv pe plan internaţional" [3, p. 435],

Preview document

Marketing Internațional - Pagina 1
Marketing Internațional - Pagina 2
Marketing Internațional - Pagina 3
Marketing Internațional - Pagina 4
Marketing Internațional - Pagina 5
Marketing Internațional - Pagina 6
Marketing Internațional - Pagina 7
Marketing Internațional - Pagina 8
Marketing Internațional - Pagina 9
Marketing Internațional - Pagina 10
Marketing Internațional - Pagina 11
Marketing Internațional - Pagina 12
Marketing Internațional - Pagina 13
Marketing Internațional - Pagina 14
Marketing Internațional - Pagina 15
Marketing Internațional - Pagina 16
Marketing Internațional - Pagina 17
Marketing Internațional - Pagina 18
Marketing Internațional - Pagina 19
Marketing Internațional - Pagina 20
Marketing Internațional - Pagina 21
Marketing Internațional - Pagina 22
Marketing Internațional - Pagina 23
Marketing Internațional - Pagina 24
Marketing Internațional - Pagina 25
Marketing Internațional - Pagina 26
Marketing Internațional - Pagina 27
Marketing Internațional - Pagina 28
Marketing Internațional - Pagina 29
Marketing Internațional - Pagina 30
Marketing Internațional - Pagina 31
Marketing Internațional - Pagina 32
Marketing Internațional - Pagina 33
Marketing Internațional - Pagina 34
Marketing Internațional - Pagina 35
Marketing Internațional - Pagina 36
Marketing Internațional - Pagina 37
Marketing Internațional - Pagina 38
Marketing Internațional - Pagina 39
Marketing Internațional - Pagina 40
Marketing Internațional - Pagina 41
Marketing Internațional - Pagina 42
Marketing Internațional - Pagina 43
Marketing Internațional - Pagina 44
Marketing Internațional - Pagina 45
Marketing Internațional - Pagina 46
Marketing Internațional - Pagina 47
Marketing Internațional - Pagina 48
Marketing Internațional - Pagina 49
Marketing Internațional - Pagina 50
Marketing Internațional - Pagina 51
Marketing Internațional - Pagina 52
Marketing Internațional - Pagina 53
Marketing Internațional - Pagina 54
Marketing Internațional - Pagina 55
Marketing Internațional - Pagina 56
Marketing Internațional - Pagina 57
Marketing Internațional - Pagina 58
Marketing Internațional - Pagina 59
Marketing Internațional - Pagina 60
Marketing Internațional - Pagina 61
Marketing Internațional - Pagina 62
Marketing Internațional - Pagina 63
Marketing Internațional - Pagina 64
Marketing Internațional - Pagina 65
Marketing Internațional - Pagina 66
Marketing Internațional - Pagina 67
Marketing Internațional - Pagina 68
Marketing Internațional - Pagina 69
Marketing Internațional - Pagina 70
Marketing Internațional - Pagina 71
Marketing Internațional - Pagina 72
Marketing Internațional - Pagina 73
Marketing Internațional - Pagina 74
Marketing Internațional - Pagina 75
Marketing Internațional - Pagina 76
Marketing Internațional - Pagina 77
Marketing Internațional - Pagina 78
Marketing Internațional - Pagina 79
Marketing Internațional - Pagina 80
Marketing Internațional - Pagina 81
Marketing Internațional - Pagina 82
Marketing Internațional - Pagina 83
Marketing Internațional - Pagina 84
Marketing Internațional - Pagina 85
Marketing Internațional - Pagina 86
Marketing Internațional - Pagina 87
Marketing Internațional - Pagina 88
Marketing Internațional - Pagina 89
Marketing Internațional - Pagina 90
Marketing Internațional - Pagina 91
Marketing Internațional - Pagina 92
Marketing Internațional - Pagina 93
Marketing Internațional - Pagina 94
Marketing Internațional - Pagina 95
Marketing Internațional - Pagina 96
Marketing Internațional - Pagina 97
Marketing Internațional - Pagina 98
Marketing Internațional - Pagina 99
Marketing Internațional - Pagina 100
Marketing Internațional - Pagina 101
Marketing Internațional - Pagina 102
Marketing Internațional - Pagina 103
Marketing Internațional - Pagina 104
Marketing Internațional - Pagina 105
Marketing Internațional - Pagina 106
Marketing Internațional - Pagina 107
Marketing Internațional - Pagina 108
Marketing Internațional - Pagina 109
Marketing Internațional - Pagina 110
Marketing Internațional - Pagina 111
Marketing Internațional - Pagina 112
Marketing Internațional - Pagina 113
Marketing Internațional - Pagina 114
Marketing Internațional - Pagina 115
Marketing Internațional - Pagina 116
Marketing Internațional - Pagina 117
Marketing Internațional - Pagina 118
Marketing Internațional - Pagina 119
Marketing Internațional - Pagina 120
Marketing Internațional - Pagina 121
Marketing Internațional - Pagina 122
Marketing Internațional - Pagina 123
Marketing Internațional - Pagina 124
Marketing Internațional - Pagina 125
Marketing Internațional - Pagina 126
Marketing Internațional - Pagina 127
Marketing Internațional - Pagina 128
Marketing Internațional - Pagina 129
Marketing Internațional - Pagina 130
Marketing Internațional - Pagina 131
Marketing Internațional - Pagina 132
Marketing Internațional - Pagina 133
Marketing Internațional - Pagina 134
Marketing Internațional - Pagina 135
Marketing Internațional - Pagina 136
Marketing Internațional - Pagina 137

Conținut arhivă zip

  • Marketing International.doc

Alții au mai descărcat și

Marketingul Serviciilor - SC Romtrans SA

PIAŢA SERVICIILOR – IMPORTANT CÂMP DE ACŢIUNE AL MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL. Marketingul în sectorul terţiar este un domeniu relativ nou dar în...

Plan de Comunicare - Studiu de Caz Siveco

I. Prezentarea companiei Siveco Romania 1. Despre Siveco Romania 2. Scurt istoric 3. Misiune si valori 4. Rezultate 1. Despre SIVECO Romania...

Strategia de Penetrare pe o Piata Externa - Zaraza

REZUMAT INTRODUCTIV Lucrarea de faţă evidenţiază întregul proces care trebuie parcurs în cazul în care o firmă autohtonă doreşte să îşi extindă...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Lucrare de Licenta - Strategii de Marketing pentru Penetrarea Pietei Internationale

CAPITOLUL I COORDONATE ALE PIETEI INTERNATIONALE 1.1. Definirea si caracteristicile pietei internationale Piata internationala este locul unde...

Companiile internaționale în contextul globalizării

CAP.1 LOCUL ŞI ROLUL COMPANIILOR MULTINAŢIONALE ÎN CONTEXTUL GLOBALIZĂRII 1.1]-Începutul globalizării Globalizarea economică -ca si concept- a...

Influenta Diversitatii Culturale asupra Strategiei si Mixului de Marketing

Sectiunea 1: Mediul socio-cultural Afacerile internationale au fost intotdeauna recunoscute ca o activitate care implica decizii de investitii sau...

Influența culturii asupra promovării produselor

Introducere De-a lungul anilor, cultura a fost caracterizată în diferite moduri, dar în esenţă aceasta simbolizează întreaga moştenire a fiecărei...

Program de Marketing pentru Lansarea Statiunii Turistice Montane Sinaia pe Piata Turistica a Italiei

Introducere La inceputul mileniului, oportunitatile pe pietele internationale sunt mai mari şi mai diversificate ca niciodata. Au aparut noi...

International marketing plan - launching Fruttia 100% natural juice in United Kingdom

EXECUTIVE SUMMARY International Marketing Plan is concerned with the structuring of the relationship between a business and the global sector. The...

Marketing International - Piete Nationale si Piete Internationale - Cercetarea de Piata

CONCEPTUL DE MARKETING INTERNAŢIONAL Chiar dacă despre marketingul internaţional se vorbeşte începând cu secolul al XX-lea, practicile care ţin de...

Politica de Produs in Marketingul International

1.CONCEPTUL DE PRODUS IN MARKETINGUL INTERNATIONAL In cadrul mixului de marketing , produsul detine locul central.Daca nu ar fi produsul , nu ar...

Ai nevoie de altceva?