Marketing Lidl

1. Denumirea firmei şi obiectul de activitate

Lidl este un lanţ de supermarketuri discount cu sediul în Germania, care operează peste 10.000 de magazine în întreaga Europă. Numele complet al companiei este Lidl Stiftung & Co KG. Acesta aparţine societăţii comerciale Schwarz Group, al cincilea cel mai mare retailer din lume cu vânzări de 82.4 miliarde dolari (2011); acesta deţine lanţuri de magazine ca Handelshof şi Kaufland.

Retailerul german Lidl, unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul discounterilor la nivel mondial, şi-a asigurat o poziţie importantă pe piaţa din România în 2011 după ce a preluat în februarie 2010 reţeaua de tip discount Plus, după ce discuţiile au început încă din 2009.

Compania îşi are sediul central în Bucureşti, Sectorul 2 Bd. Dimitrie Pompeiu, nr. 6E în clădirea Pipera Business Tower, et. 4; iar sediul social este situat în judeţul Prahova, sat Nedelea, Crângul lui Bot, DN 72, Ariceştii Rahtivani şi este constituită ca o societate cu răspundere limitată, desfăşurându-şi activitatea în conformitate cu prevederile din contractul şi statutul societăţii.

Lidl România SRL este întregistrată la Registrul Comerţului cu numărul de înmatriculare J29/3212/2007, având ca şi cod unic de înregistrare RO22891860.

Lidl România SRL este un grup de societăţi care îşi desfăşoară cu succes activităţile în domeniul alimentar şi ale cărui planuri de extindere vizează trecerea dincolo de graniţele europene. Principiul de bază al companiei si cheia succesului îl reprezintă simplitatea, în jurul căruia se orietează întreaga activitate. În procesul de achiziţionare şi desfacere, obiectivul companiei ramâne mereu acelaşi, clar conturat : produse de cea mai înaltă calitate la cel mai bun preţ!

În România, compania este prezentă din 2005 prin divizia Kaufland. În anul 2009 cele două reţele deţinute de Lidl & Schwarz, Kaufland şi Plus, au realizat vânzări de aproximativ 1,3 miliarde euro.

Pe piaţa din România, Lidl şi-a asigurat o poziţie importantă prin preluarea reţelei de magazine de tip discount Plus. În 2011, Lidl inaugurează primele 11 magazine nou construite, ajungând astfel la un număr de 118 de magazine în întreaga ţară.

Primul magazin Lidl din România a fost deschis în Bucureşti, pe strada Moineşti, din sectorul 6, pe o porţiune din terenul fostei platforme Frigocom.

Reţeaua de magazine ale retailerului numără în prezent 148 de magazine la nivelul întregii ţări. Până la finele anului, retailerul are în plan să ajungă la un număr de 160 de magazine în România.

Obiectul de activitate conform codului CAEN 4711 este comerţul cu amănuntul în magazine nespecializate, cu vânzare predominantă de produse alimentare, băuturi şi tutun.

SCURT ISTORIC

Începuturile ale lanţului Lidl datează de la 1930. În acel moment, Josef Schwarz a devenit un partener în Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co, un comerciant cu ridicata de fructe din Heibronn şi a dezvoltat compania într-un angrosist alimentar general. A fost sortiment alimentar Lidl & Schwarz en-gros. Compania a fost distrusă în 1944. Cu toate acestea, s-a reconstruit în 10 ani. În 1972, sediul central al grupului a fost mutat la Neckarsulm.

În 1973 Joseph, fiul lui Dieter a deschis primul său magazin de tip discount de piaţă în Ludwigshafen Mundenheimer în stradă copiind conceptul Aldi. Pentru a evita jocurile de cuvinte ( “piaţă neagră”), acesta a cumpărat drepturile de nume de la un fost partener de afaceri, Ludwig Lidl, un profesor pensionar cu 1.000 de mărci, pentru că el nu a putut folosi numele Schwarz Market deoarece “Schwarzmarket” înseamnă “piaţă neagră” şi ar avea conotaţii negative.

Când Schwarz a murit în 1977, fiul său a avut o reţea de 30 de sucursale. În 1977, Schwarz Group a început să se concentreze pe pieţele cu discount, supermarket-uri mai mari, şi pieţe en-gros cash and carry. Schwarz a eliminat riguros marfa de pe rafturi care nu se vinde, şi a redus costurile prin menţinerea dimensiunii de desfacere cu amănuntul cît mai mic posibil. Printre alte branduri, Lidl deţine brand-ul Silvercrest, care produce produse electrocasnice, cum ar fi receptoare de satelit şi receptoare Freeview.

Mai târziu, activităţile din domeniul de magazine alimentare de tip discount (zone mici) sub numele de Lidl şi din gama de hipermarketuri şi supermarketuri (zone mari) au fost cumpărarea de teren,de cumpărare pe piaţă, Concord şi Handelshof au fost împărţite.

Cu retragerea managementului companiei în 1999, cota de impozit s-a transferat de economisire-Dieter Schwarz pe profit Schwarz Stiftung GmbH, al cărui scop include promovarea ştiinţei şi a cercetării, artă şi cultură.