Marketing Online

Proiect
4.5/10 (4 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 60 în total
Cuvinte : 19635
Mărime: 78.09KB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Panzaru
SNSPA- Comunicare si relatii publice

Cuprins

Introducere şi istoric.1

Trãsãturi ale marketingului viral.6

Tipuri de mesaje virale.12

Riscuri şi bariere.15

Analiza SWOT.17

Marketing direct tradiţional vs. email.19

Canale de transmitere.25

Strategii de marketing viral.41

Marketingul viral proces de influenţã socialã.48

Campanii.50

Extras din document

INTRODUCERE

Termenul de marketing este de origine anglo-saxonã (reprezentând participiul prezent al verbului “to market”, care are semnificaţia de a cumpãra şi a vinde, de a desfãşura tranzacţii de piaţã). Treptat, acest termen s-a internaţionalizat.

Elisabeth Hill şi Terry O’Sullivan considerã cã markentingul este “o filosofie a afacerilor care vede în satisfacerea cerinţelor clienţilor cheia succesului în afaceri şi recomandã înţelegerea practicilor manageriale care ajutã la identificarea şi rezolvarea cerinţelor clienţilor”. Aceasta însã nu este singura definiţie a marketingului.

În prezent, universalitatea marketingului este evidentă, acesta devenind o componentă vitală a strategiilor multor organizaţii non-profit, cum ar fi şcoli, biserici, spitale, muzee, grupuri artistice etc. Organizaţia care doreşte atragerea de „consumatori”, fie pentru un produs tangibil, fie pentru a adera la o idee, desfăşoară o activitate de marketing, deoarece satisface nevoile materiale, sociale sau spirituale ale acestora.

Conform Asociaţiei Americane de Marketing, marketingul viral reprezintã un fenomen care înlesneşte şi încurajeazã oamenii sã transmitã mai departe un mesaj de marketing.A fost denumit viral datoritã numarului mare de persoane expuse unui mesaj care imitã perfect procesul transmiterii unui virus de la o persoanã la cealaltã.

Prin "marketing viral" se întelege o metodã de promovare online în care mesajul publicitar este transmis de la o persoanã la alta fãrã intervenţia directã a celui care face promoţia. Numele este dat de modul în se propagã viruşii prin email, multiplicându-se pe nenumarate nivele.

Marketingul viral imitã procesul de virusare, cu diferenţa cã în locul virusului apare un mesaj de marketing iniţiat de compania care lanseazã o campanie de marketing viral, iar oamenii sunt cei care transmit, cu bunã ştiinţã, acest mesaj mai departe. Deşi aceastã legaturã cu procesul de virusare are o conotaţie negativã, totuşi marketingul viral reprezintã o modalitate de a atrage foarte mulţi clienţi cu nişte costuri foarte reduse, şi acest lucru transformã marketingul viral în ceva pozitiv pentru orice campanie.

Când vorbim de strategii pe internet, marketingul viral (“viral” într-un sens pozitiv, însemnând o metodã de a “împrãştia vorba”, a nu se confunda cu conotaţia negativã de “infecţios”) prinde tot mai mult în noua economie, susţine Karen J. Banner în articolul “It’s catching”, care a apãrut în revista Adweek. Marketingul viral este strategia care împrãştie mesaje prin intermediul clienţilor brandului care, în numele brandului, trimit e-mail-uri prietenilor, membrilor familiei şi colegilor.

Marketingul viral si publicitatea viralã se referã la tehnicile de marketing care cautã sã exploateze reţelele sociale existente pentru a produce creşteri exponenţiale în recunoaşterea mãrcii, printr-un proces similar extinderii unei epidemii. Se foloseşte de reţeaua Internet şi poate ajunge la un numãr mare de oameni într-un timp relativ mic.

Marketingul viral este folosit, uneori, sã descrie un fel de campanii de marketing sub acoperire, incluzând folosirea blog-urilor şi a altor forme de relaţii cu publicul pentru a face cunoscut, din vorbã in vorbã, un produs sau un serviciu nou. De cele mai multe ori, scopul campaniilor de marketing viral este de a genera o acoperire a pieţei mult mai mare decât ar fi acoperit bugetul campaniei publicitare.

Termenul "publicitate viralã" se referã la ideea cã oamenii vor vizita şi vor împãrtãşi un conţinut distractiv. Este, de obicei, sponsorizatã de un brand (marcã), care cautã sã popularizeze un produs sau un serviciu. Aceste reclame virale sunt adesea de forma unui clip amuzant, a unui joc flash interactiv, unor imagini sau chiar texte.

Marketingul viral poate fi un excelent instrument de marketing, atât pentru generarea unor vânzãri record cât şi pentru întãrirea sau construirea imaginii unui brand, atât timp cât campania este una de succes.Marketingul viral are avantajul cã poate fi combinat cu metodele tradiţionale de marketing, este ieftin şi poate aduce audienţe record.

Preview document

Marketing Online - Pagina 1
Marketing Online - Pagina 2
Marketing Online - Pagina 3
Marketing Online - Pagina 4
Marketing Online - Pagina 5
Marketing Online - Pagina 6
Marketing Online - Pagina 7
Marketing Online - Pagina 8
Marketing Online - Pagina 9
Marketing Online - Pagina 10
Marketing Online - Pagina 11
Marketing Online - Pagina 12
Marketing Online - Pagina 13
Marketing Online - Pagina 14
Marketing Online - Pagina 15
Marketing Online - Pagina 16
Marketing Online - Pagina 17
Marketing Online - Pagina 18
Marketing Online - Pagina 19
Marketing Online - Pagina 20
Marketing Online - Pagina 21
Marketing Online - Pagina 22
Marketing Online - Pagina 23
Marketing Online - Pagina 24
Marketing Online - Pagina 25
Marketing Online - Pagina 26
Marketing Online - Pagina 27
Marketing Online - Pagina 28
Marketing Online - Pagina 29
Marketing Online - Pagina 30
Marketing Online - Pagina 31
Marketing Online - Pagina 32
Marketing Online - Pagina 33
Marketing Online - Pagina 34
Marketing Online - Pagina 35
Marketing Online - Pagina 36
Marketing Online - Pagina 37
Marketing Online - Pagina 38
Marketing Online - Pagina 39
Marketing Online - Pagina 40
Marketing Online - Pagina 41
Marketing Online - Pagina 42
Marketing Online - Pagina 43
Marketing Online - Pagina 44
Marketing Online - Pagina 45
Marketing Online - Pagina 46
Marketing Online - Pagina 47
Marketing Online - Pagina 48
Marketing Online - Pagina 49
Marketing Online - Pagina 50
Marketing Online - Pagina 51
Marketing Online - Pagina 52
Marketing Online - Pagina 53
Marketing Online - Pagina 54
Marketing Online - Pagina 55
Marketing Online - Pagina 56
Marketing Online - Pagina 57
Marketing Online - Pagina 58
Marketing Online - Pagina 59
Marketing Online - Pagina 60

Conținut arhivă zip

  • Marketing Online.doc

Alții au mai descărcat și

Marketing pe Internet

LISTA FIGURILOR ŞI GRAFICELOR Figura Nr.1: Sumarul procesului de creare a unui site web. Figura Nr.2 : Repartizarea utilizatorilor de Internet pe...

Modalități de advertising online folosind rețelele sociale

INTRODUCERE Am ales sa abordez tema “Modalitati de advertising online folosind relele sociale” in cadrul acestei lucrari deoarece sunt domenii tot...

Mediul de Marketing al Firmei

1. Mediul externde marketing al firmei 1.1.Structura mediului extern al firmei Mediul de marketing al organizaţiei este ansamblul agenţilor şi...

Marketing Online - Analiza unui Site Web

Descrierea firmei Prezentare generală Firma prezentată în acest proiect se numeşte SC IMPAR SRL, care este o societate comercială înfiinţată în...

Prezentarea firmei inter-tour Bacău

În prezent conducerea societăţii este împărţită între doi asociaţi care deţin 70%, respectiv 30% din capitalul social. 1.2 Scurt istoric al...

Studiu de Caz Amazon

Cursant: I. Scurtă prezentare Amazon este o companie cu sediul în Seattle, Washington, fiind lider mondial în e-commerce. În anul 2011 această...

Marketingul viral și publicitatea virală

Introducere Marketingul viral si publicitatea virala se refera la tehnicile de marketing care cauta sa exploateze retelele sociale existente...

Publicitate și reclamă

Marketingul este o ştiinţă tânără. A apărut la începutul secolului XX, deşi anumite tehnici de marketing se regăsesc în istoria omenirii (exemplu:...

Te-ar putea interesa și

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Campania de promovare online a Pensiunii Montana

INTRODUCERE Fiind un sistem de schimbare a informatiilor, cel mai important aspect al Internetului este puterea lui de conectare, abilitatea de a...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Strategie de marketing online a organizației Coca-Cola

INTRODUCERE În contextul de actualitate internetul se află la bază oricărei activități indiferent de natura acesteia, profesională sau personală,...

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

Societatea Europeană a Informației

Această lucrare prezintă lumea contemporană privită prin prisma informaţiei ca şi resursă strategică a societăţi. Informaţia dinamizează evoluţia...

Marketing Online - Proiect

CUVÂNT DE ÎNCEPUT Să ştii să vinzi este o artă. Dar să ştii cu exactitate unde te poziţionezi ca brand sau ca şi companie, atât în prezent cât şi...

Ai nevoie de altceva?