Marketing pentru produsul ochelari de soare cu protecție UV

1.Consumatorii

Consumatorii sunt reprezentați de orice persoane indiferent de vârstă, sex sau clasă socială.

Nonconsumatorii pot fi împărțiți în două categorii:

- cei relativi ce se referă la persoanele care nu au găsit încă un model potrivit fizionomiei și preferințelor lor, sau nu au suficienți bani, nu stiu că produsul/marca există, nu sunt convinși de utilitatea și calitatea acestuia sau doar nu vor.

Putem considera că aparțin acestei categorii și bătrânii sau persoanele ce nu folosesc ochelarii de soare considerându-i doar un accesoriu al ,,fițoșilor”.

- cei absoluți sunt reprezentați de persoanele care poartă ochelari de vedere sau lentile și din motive medicale nu optează pentru ochelarii de soare cu protecție UV. De asemenea oamenii cu deficiențe vizuale severe precum orbii, care poartă ochelari de soare doar pentru a nu provoca incomoditate persoanelor din jur și astfel nu au nevoie de protecție UV.

Segmentarea pieței

- În funcție de sex :

- femei

-bărbați

- În funcție de vârstă :

- 3-7 ani

- 7-15 ani

- 15-35 ani

- >35 ani

- Segmentarea în funcție de venit se adresează atât persoanelor cu venituri mari(care vor opta pentru produse speciale de o calitate și de un design deosebit) cât și persoanelor cu posibilități financiare mai mici astfel:

- venit mic : 0-700 RON

- venit mediu : 700-1500 RON

- venit mare : >1500 RON

Pentru protecția ochilor de radiația solară dăunatoare, ochelarii de soare trebuie să absoarbă majoritatea razelor HEV. Ramele mari, care înconjoară bine ochiul, oferă cea mai bună protecție pentru că limitează radiațiile din toate părțile.

- Stilul de viață poate influența de asemenea consumatorii atunci când aleg ochelarii de soare cu protecție UV astfel :

Opțiunea în materie de ochelari a șoferilor

Conducătorii auto vor opta pentru ochelari de soare cu lentile polarizate, antireflex, care cresc vizibilitatea în zilele însorite și nu afectează aprecierea distanțelor și a siluetelor.

Opțiunea în materie de ochelari a sportivilor

Sportivii necesită lentile incasabile și rezistente la impact, care să conțină o curea sau un alt tip de fixare ce este de obicei folosit pentru a păstra ochelarii de soare în loc în timpul activității sportive, cu amortizor pentru nas.

De asemenea alpinismul sau drumețiile de traversare a ghețarilor sau întinderilor mari de zapadă necesită o protecție oculară de nivel superior, pentru că razele solare (inclusiv radiațiile ultraviolete) sunt mai intense la altitudini mai mari.