Marketing social politic - Campania Grijă pentru copii

Prezentare Marketing Sanitar

Marketingul sanitar este acea parte a marketingului social care urmăreşte punerea în practică a politcilor şi strategiilor specifice, cu scopul îmbunătăţirii stării de sănătate a populaţiei prin determinarea unei schimbări comportamentale.

Aplicabilitatea sa ridicată în sfera socială şi generarea unor schimbări comportamentale de avengură, la nivelul societăţii în ansamblul său, au fost redescoperite începând cu anii ’80. Inclus pentru o anumită perioadă în cadrul marketingului activităţilor nelucrative, marketingul social se distinge treptat de sfera organizaţiilor şi asociaţilor non-profit, pentru a se cristaliza ca disciplină de sine stătătoare. De-a lungul timpului acesta a dezvoltat la rândul său o serie de subramuri dintre care cele mai importante sunt: marketing politic, marketing religios, marketing educaţional, marketingul serviciilor rutiere, cel ecologic şi nu în ultimul rând cel sanitar. Prin utilizarea tehnicilor şi instrumentelor specifice marketingului tradiţional, în cadrul programelor iniţiate în fiecare dintre ramurile menţionate anterior, s-a urmărit crearea unei societăţi mai bune. Concret, marketingul sanitar urmăreşte îmbunătăţirea stării de sănătate a societăţii prin schimbarea comportamentului sanogen individual. Acest lucru se poate realiza prin abandonarea celui dăunător şi preluarea unuia sănătos. Marketing-ul sanitar este o disciplină nouă, care încă nu s-a desprins în totalitate din sfera marketingului social-politic. Totuşi aplicabilitatea tehnicilor şi a strategiilor de marketing sanitar în cadrul campaniilor de sănătate publică este recunoscută în unanimitate la ora actuală. De fapt abordarea acestor iniţiative de schimbare a comportamentelor nesănătoase dintr-o perspectivă nouă, respectiv cea a marketingului sanitar, este determinantă pentru succesul lor în cadrul ultimului deceniu.

Iniţiatorii campaniilor de marketing sanitar provin de regulă din patru categorii distincte: statul şi organizaţiile guvernamentale, organizaţiile neguvernamentale (ONG-uri, asociaţii sau fundaţii etc), comunităţile şi companiile.

Inițiatorii campaniei “Grijă pentru copii”

În 2013 Dorna a lansat alături de Asociația Salvați Copiii campania “Grijă pentru Copii”. Grija pentru copii a fost dintotdeauna una dintre misiunile Dorna. Apa Dorna Izvorul Alb este potrivită pentru pregătirea hranei bebelușilor și în plus, platforma Dorna Baby a susținut hidratarea corectă a mamei și copilului.

Dorna este parte din Sistemul Coca-Cola România. Compania Coca-Cola este cea mai mare companie de băuturi răcoritoare din lume, oferind consumatorilor peste 500 de mărci de băuturi răcoritoare.

Apa minerală Dorna a intrat în portofoliul Sistemului Coca-Cola România în anul 2002, integrarea lor în oferta comercială fiind o confirmare a calității.

Extrase din regiunea protejată ecologic Vatra Dornei, apele Dorna sunt îmbuteliate cu mare grijă pentru a păstra caracteristicile naturale ale apei de la sursă până în momentul consumului. Cei de la Dorna folosesc tehnologii moderne de îmbuteliere în condiții de maximă igienă, la cele mai înalte standarde de calitate și siguranță, și nu în ultimul rând, un mare respect pentru natură.

Dorna este formată din cele doua sortimente de apă “Dorna apă minerală carbogazificată” și “Dorna Izvorul Alb” care este o apă minerală naturală necarbogazoasă, cu un conținut sărac de săruri și substanțe minerale. Conform unui studiu realizat de Institutul pentru Ocrotirea Mamei și Copilului "Alfred Rusescu", cu avizul Institutului de Sănătate Publică București și al Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor, Dorna Izvorul Alb este recomandată pentru prepararea hranei bebelușilor. Cunoscută pentru puritatea sa, este alegerea perfectă și pentru cei care vor să-și mențină un tonus sănătos de viață.

Motivul pentru care a fost creată campania “Grijă pentru copii”

1 din 10 copii din România se naște prematur. Bebelușii născuți prematur au nevoie de asistență chiar din prima oră de viață, lucru care presupune dotări de care maternitățile și spitalele nu dispun în număr suficient. Din acest motiv, Dorna a lansat, alături de Asociaţia Salvaţi Copiii, campania „Grijă pentru copii” cu scopul de a preveni cauzele naşterilor premature şi de a oferi îngrijirea corespunzătoare nou-născuţilor prematur prin dotarea cu echipamente de specialitate a cât mai multor maternităţi din România