Marketing Turistic

Proiect
7.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 19836
Mărime: 248.71KB (arhivat)
Cost: 9 puncte

Cuprins

I. Misiunea si obiectivele generale de marketing pag. 3

1. Misiunea pag. 3

2. Obiectivele generale ale marketingului pag. 3

II. Analiza mediului de marketing pag. 3

3. Auditul de marketing pag. 3

3.1. Auditul extern pag. 3

3.1.1. Analiza pietei pag. 3

3.1.2. H`ri de poziionare pentru analiza concurenei pag. 14

3.1.3. Analiza PEST pag. 17

3.2. Auditul intern pag. 29

3.2.1. V@nz`ri ]i cote de pia` pag. 29

3.2.2. Variabilele mixului de marketing pag. 36

3.2.3. Activit`i ]i resurse pag. 38

4. Analiza SWOT pag. 38

5. Previziuni de marketing pag. 41

III. Obiective ]i strategii de marketing pag. 43

6. Obiective de marketing pag. 43

7. Strategii de marketing pag. 43

7.1. Strategia de produs pag. 43

7.2. Strategia de pre pag. 44

7.3. Strategia de pia` pag. 44

7.4. Strategia de distribuie pag. 44

7.5. Strategia de promovare pag. 45

7.6. Strategia de personal pag. 45

7.7. Strategia de parteneriat pag. 45

7.8. Strategia de [mpachetare pag. 46

7.9. Strategia de programare pag. 46

IV. Bugetul de marketing pag. 46

9. Stabilirea bugetului de marketing pag. 46

V. Programul de marketing ]i de control pag. 47

10. Programul promoional de marketing pag. 47

11. Revizie ]i control pag. 47

Bibliografie pag. 49

Anexa nr.1 - Diagrama GANTT pag. 50

Anexa nr.2 - Harta Deltei Dun`rii pag. 51

Anexa nr.3 - Harta Judeului Tulcea pag. 52

Anexa nr.4 - Spectacol cu pelicani pag. 53

Extras din document

1. Misiunea

Agentia de turism si-a stabilit drept misiune asigurarea unor pachete de servicii atractive, complete si de calitate pentru turistii aflati în vacanta, prin dezvoltarea infrastructurii din zona Deltei Dunarii. Scopul agentiei de turism este de a atrage un numar cât mai mare de turisti din Spania care vor descoperi un colt unic de natura - Rezervatia Biosferei Delta Dunarii.

2. Obiectivele generale ale marketingului

Deoarece agentia de turism a considerat ca a acumulat piata interna, are în vedere extinderea pe alte piete. Dezvoltarea pietei implica vânzarea produsului si a serviciilor existente pe noi piete prin marirea profitului firmei cu 6% pe urmatorii 2 ani lans`nd destinatia turistic` Delta Dunarii pe piata Spaniei.

II. Analiza mediului de marketing

3. Auditul de marketing

3.1. Auditul extern

3.1.1. Analiza pietei

Structura pietei turistice este determinata de structura ofertei turistice si a cererii turistice. Aria protejata cu cea mai mare suprafata din România, Rezervatia Biosferei Delta Dunarii (RBDD) detine în momentul de fata un triplu statut international: rezervatie a biosferei, sit ramsar (zona umeda de importanta internationala) si sit al Patrimoniului mondial natural si cultural. în anul 2000, datorita starii favorabile de conservare, Consiliul Europei a acordat RBDD Diploma Europeana. Rezervatia Biosferei Delta Dunarii este situata în extremitatea estica a României, la interfata dintre gurile Dunarii si Marea Neagra ]i este o unitate de relief recenta, formata prin colmatarea unui golf maritim, devenit liman.RBDD cuprinde delta propriu-zisa, Lunca Dunarii, în amonte de Tulcea pâna la Cotul Pisicii, complexul lagunar Razim-Sinoe si apele litorale ale Marii Negre, pâna la izobata de 20 m. Din punct de vedere administrativ, rezervatia se afla în judetul Tulcea si la limita nordica a judetului Constanta. Orasul Tulcea este poarta de intrare principala catre toate componentele rezervatiei, iar dinspre mare se poate ajunge si prin localitatea Sulina. În complexul lagunar Razim-Sinoe se ajunge mai ales prin Jurilovca (dar si prin alte comune), iar pentru partea sudica, prin Vadu. În RBDD se disting patru diviziuni geomorfologice: delta fluviala, delta fluvio-maritima, Lunca Dunarii si complexul lagunar Razim-Sinoe. Delta fluviala este compusa din reteaua de canale dintre cele trei brate (Sulina, Sf. Gheorghe si Chilia), în portiunea lor vestica, marginite pe alocuri de grinduri longitudinale (sau fluviale) rezultate prin depunerea de sedimente transportate de Dunare. Delta maritima este caracterizata prin grindurile maritime, respectiv depozitele de aluviuni si nisip lasate de apa dulce a fluviului la contactul cu apa marii, dispuse perpendicular pe directia de scurgere a bratelor Dunarii. Cele mai importante grinduri sunt: Chilia, Stipoc, Letea, Caraorman, Crasnicol. La gura bratului Sf. Gheorghe se afla Insula Sacalin, a carei forma se schimba mereu sub actiunea apelor marii. În dreptul localitatii Patlageanca, Dunarea se desface în doua brate: Chilia - la nord si Tulcea - la sud. Al doilea brat, foarte scurt, se ramifica în bratul Sulina (71 km) si bratul Sf. Gheorghe (112 km). Bratul Chilia (104 km) transporta 60% din volumul de apa al fluviului, iar bratul din mijloc, Sulina, este amenajat pentru circulatia vaselor maritime (fiind rectificat si drenat de aluviuni). {ntre cele trei brate exista brate secundare, gârle, mlastini, lacuri si canale artificiale, unele deschise navigatiei principale. Aproximativ 80% din suprafata deltei este acoperita de apa. În partea de sud a rezervatiei este situat complexul lagunar Razim-Sinoe, format din lacurile Razim, Sinoe, Zmeica si Golovita, foste lagune, în prezent lacuri cu apa dulce sau salmastra, separate de mare de un cordon litoral îngust. Vechile legaturi cu marea, de la Portita si Periboina, sunt închise cu stavilare, scopul lor fiind îndulcirea apei lagunelor pentru a fi folosit` la irigaii.

Delta Dunarii este zona cu nebulozitatea cea mai redusa din tara, iar temperatura medie anuala depaseste 11°C. Datorita influentelor pontice, valoarea temperaturii medii a lunii ianuarie nu coboara sub -1°C, pentru ca luna iulie sa nu fie torida (media fiind de 21-22°C). Precipitatiile sunt reduse, cca 350 mm/an în partea estica si 450 mm/an în cea vestica.

Flora caracteristica zonei este deosebit de interesanta si bogata, plantele superioare fiind reprezentate de peste 950 specii. Pe un teritoriu relativ restrâns se afla cca 1/3 din numarul total de specii cormofite cunoscute în flora României. Dintre speciile periclitate prezente în Delta Dunarii, mentionam: Alyssum borzaeanum, Centaurea jankae, Centaurium spicatum, Medicago marina, Trachomitum venetum. Tot aici îsi gasesc refugiul si o serie de specii rare, cum sunt: Ephedra distachya, Convolvulus persicus, Dianthus bessarabicus, liana Periploca graeca (întâlnita în padurile Letea si Caraorman) etc. Endemite caracteristice Deltei Dunarii sunt: Centaurea jankae, Centaurea pontica, Elymus athericus ssp. deltaicus. în Delta Dunarii predomina vegetatia de mlastina, ocupând cca 78% din suprafata. Delta Dunarii este zona cea mai întinsa de stufarisuri compacte din Europa. Aici s-au dezvoltat 30 tipuri de ecosisteme, în majoritate acvatice. O formatiune specifica ecosistemelor deltei este plaurul, alcatuit dintr-un strat gros de peste un metru de împletituri de rizomi de stuf si de radacini ale altor plante acvatice, în amestec cu resturi organice si sol. Incinta îndiguita Pardina a fost asanata în anii 70, aici aflându-se în prezent culturi agricole. Vegetatia de saraturi ocupa cca 6% din total si apare la extremitatea estica, pe soluri halomorfe.

Fauna este reprezentata de peste 3.500 specii, fiind identificate pâna în prezent 3.006 specii nevertebrate (425 specii viermi, 82 specii moluste, 115 specii crustacee, 168 specii arahnide, 8 specii miriapode, 2.208 specii insecte) si 454 specii vertebrate (85 specii pesti, 10 specii amfibieni, 11 specii reptile, 325 specii pasari, 42 specii mamifere). Dintre reptile, amintim prezenta unor specii protejate, precum: testoasa de uscat dobrogeana (Testudo graeca ibera) si vipera de stepa (Vipera ursinii renardi, care are în delta unicul habitat din România.

Preview document

Marketing Turistic - Pagina 1
Marketing Turistic - Pagina 2
Marketing Turistic - Pagina 3
Marketing Turistic - Pagina 4
Marketing Turistic - Pagina 5
Marketing Turistic - Pagina 6
Marketing Turistic - Pagina 7
Marketing Turistic - Pagina 8
Marketing Turistic - Pagina 9
Marketing Turistic - Pagina 10
Marketing Turistic - Pagina 11
Marketing Turistic - Pagina 12
Marketing Turistic - Pagina 13
Marketing Turistic - Pagina 14
Marketing Turistic - Pagina 15
Marketing Turistic - Pagina 16
Marketing Turistic - Pagina 17
Marketing Turistic - Pagina 18
Marketing Turistic - Pagina 19
Marketing Turistic - Pagina 20
Marketing Turistic - Pagina 21
Marketing Turistic - Pagina 22
Marketing Turistic - Pagina 23
Marketing Turistic - Pagina 24
Marketing Turistic - Pagina 25
Marketing Turistic - Pagina 26
Marketing Turistic - Pagina 27
Marketing Turistic - Pagina 28
Marketing Turistic - Pagina 29
Marketing Turistic - Pagina 30
Marketing Turistic - Pagina 31
Marketing Turistic - Pagina 32
Marketing Turistic - Pagina 33
Marketing Turistic - Pagina 34
Marketing Turistic - Pagina 35
Marketing Turistic - Pagina 36
Marketing Turistic - Pagina 37
Marketing Turistic - Pagina 38
Marketing Turistic - Pagina 39
Marketing Turistic - Pagina 40
Marketing Turistic - Pagina 41
Marketing Turistic - Pagina 42
Marketing Turistic - Pagina 43
Marketing Turistic - Pagina 44
Marketing Turistic - Pagina 45
Marketing Turistic - Pagina 46
Marketing Turistic - Pagina 47
Marketing Turistic - Pagina 48
Marketing Turistic - Pagina 49
Marketing Turistic - Pagina 50
Marketing Turistic - Pagina 51
Marketing Turistic - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Marketing Turistic.doc

Alții au mai descărcat și

Lucrare de Licenta - Marketingul Direct - O Alternativa in Politica de Promovare a Firmei

CAPITOLUL 1 –BAZELE MARKETINGULUI DIRECT Explicarea continutului conceptual al comunicÎrii reprezinta o misiune destul de spinoasã pentru cÎ...

Marketing Turistic

Societatea Inter-Tour S.R.L. a fost infiintata in anul 1994 si este inmatriculata in Registrul comertului cu nr. J 04 317 1994, avand forma...

Proiect Marketing Turistic

1. Expunere introductiva Infiintata in 2003 ca o agentie tur operator, OdC Travel ofera in principal servicii de turism de loisir si turism...

Raport Stagiu - Hotel Unirea

I. FIRMA 1. IDENTIFICARE Adresa Hotel Unirea Str. Piaţa Unirii Nr. 5 Cod 700056 Iaşi, România S.C. Complex Hotelier Unirea S.A....

Compania Hoteliera Intercontinental Romania SA

Capitolul I Prezentarea Hotelului Intercontinental 1.1 Scurt istoric Hotelul Intercontinental este un hotel de 5 stele din Bucureşti, amplasat...

Mixul de Marketing - Howard Johnson Grand Plaza

Introducere Acest proiect îsi propune sa analizeze programul de marketing al lansarii hotelului Howard Johnson Grand Plaza în Bucuresti....

Trasaturile si Functiile Marketingului

Marketing, ca si concept – teoretic si orientare a activitatii practice (tehnico – economice) a intreprinderii se distinde prin trei trasaturi de...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Strategii și Politici de Marketing în Cazul Brandului Turistic Bucovina

Capitolul I PARTICULARITĂŢI ALE MARKETINGULUI ÎN TURISM I.1.Specificul marketingului serviciilor Marketingul s-a dezvoltat ca o disciplină...

Politica de produs turistic la SC Coroana Tourism SA

INTRODUCERE Turismul reprezintă un fenomen economico-social propriu civilizaţiei moderne, manifestându-se ca o componentă distinctă a economiei,...

Dezvoltarea si Promovarea Zonei Turistice Neamt

INTRODUCERE TURISMUL – ŞANSǍ A DEZVOLTǍRII ECONOMICO - SOCIALE Turismul se manifestă ca o componentă distinctă a economiei, cu o prezenţă tot...

Modalități de Promovare a Serviciilor unei Societăți

1.CONCEPTE SI CARACTERISTICI FUNDAMENTALE ALE MARKETINGULUI TURISTIC 1.1 CONCEPTE TEORETICE PRIVIND MARKETINGUL TURISTIC Esenţa marketingului...

Planificarea Strategică de Marketing în Cadrul Complexului Turistic Green Village

Cuvânt introductiv Tema acestei lucrări tratează procesul de planificare strategică de marketing în cadrul complexului turistic Green Village....

Utilizarea marketingului în agențiile de turism

INTRODUCERE Actualitatea temei. Profunzimea și dinamismul din toate sectoarele vieții ecomice și sociale se manifestă prin schimbări majore în...

Perspectivele Dezvoltării Turismului

INTRODUCERE Activitatea turistica se numara printre cele câteva fenomene care s-au impus în epoca contemporana, dezvoltarea sa spectaculoasa...

Politica de produs turisitic și soluții de creștere a eficienței produselor turistice

Introducere Industria turistică este un sector important al economiei locale, regionale şi mondiale , având implicaţii majore în dezvoltarea...

Ai nevoie de altceva?