Cuprins
- Cap. 1 Analiza Pieței 3
- 1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali); 3
- 1.2 Identificare non-consumatori relativi și absoluți; 5
- 1.3 Segmentare pe avantaje (identificare avantaje, decuparea pieței în segmente specifice, descriindu-le din punct de vedere socio-demografic); 6
- 1.4 Piața țintă (agerea unui segment, motivare alegere). 6
- Cap. 2 Cercetarea de marketing 7
- 2.1 Scopul cercetării; 7
- 2.2 Obiectivele de cercetare; 7
- 2.3 Instrumentul de cercetare (chestionarul); 7
- 2.4. Rezultatele cercetării. 9
- Cap. 3 Mixul de Marketing 19
- 3.1 Configurarea Produsului 19
- 3.1.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principală/secundară - dacă există); 19
- 3.1.3 Avantajul concurențial, poziționarea brandului creat față de concurenți; 19
- 3.2 Configurarea Prețului 20
- 3.3. Configurarea Promovării 21
- 3.3.1 Publicitate - mesaj, canale media alese; 21
- 3.3.2. Promoții - tehnici alese; 21
- 3.3.3. Relații publice - instrumente folosite. 21
- 3.4. Configurarea distribuției 21
- 3.4.1. Extinderea teritorială a distribuției - strategie de acoperire a pieței; 21
- 3.4.2. Intensitatea rețelei de distribuție si structura canalelor 21
Extras din proiect
Capitolul 1 -Analiza Pieței
1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali);
Descriere :
”Vinul este un produs alimentar obținut exclusiv prin fermentare alcoolică, totală sau parțială, a strugurilor proaspeți, presați sau nu, sau a mustului de struguri.”
În afara faptului că vinul este o băutură plăcută, care impresioneaza prin aspectul, culoarea, aroma și gustul sau, el are totodata și o incontestabila valoare alimentara și fiziologica.
Tendințe :
Consumatorii , majoritar bărbați , în urma unui studiu online unde au fost consultate 2732 persoane - 74% bărbați, 26% femei, . Iar consumatorii își conturează din ce în ce mai bine preferințele și tind spre a avea alegeri din ce în ce mai documentate. Astfel, în studiul nostru efectuat online, o proporție de 62,69% dintre români preferă vinurile seci, urmate de cele demiseci care sunt consumate de 27,32% dintre respondenți, urmate de vinurile demidulce 8,56% , si dulce 1,43%
Concurenți principali:
În ceea ce privește topul producătorilor de vin locali, liderul pieței, cu o cotă de și 11,3 % cu 199 milioane lei cifră de afaceri, este Cramele Recaș. Clasamentul este completat de Jidvei (10,9%), Cotnari (8,2 %), Crama Ceptura (5,8%) și Zarea (5,7%).
Cramele Recas( 11,3%) Jidvei (10,9%), Cotnari (8,2 %), Crama Ceptura (5,8%) Zarea (5,7%).
1.2 Identificare non-consumatori relativi și absoluți;
- Relativi:
- Persoanele cu vârsta sub 18 ani;
- Persoanele ce țin temporar un tratament medicamentos;
- Femei i-însărcinate;
- Donatorii de sânge.
- Absoluți:
- Persoanele cu intoleranță la struguri;
- Persoanele cu intoleranță la alcool;
- Persoanele care suferă de boli
1.3 Segmentare pe avantaje (identificare avantaje, decuparea pieței în segmente specifice, descriindu-le din punct de vedere socio-demografic);
În general, specialiștii vorbesc de efectele negative ale alcoolului pentru organism. Exista mai puține materiale în care regăsim și anumite beneficii ale unor băuturi alcoolice, cum ar fi vinul. In cazul vinului, consumului acestuia cu moderatie, poate avea beneficii pentru organism.
- Generic
o se găsește usor în fiecare magazin
o cantitate avantajoasă.
o este la un preț accesibil.
o In cantitati moderate nu dăunează grav sănătății.
- Tineri
o arome diversificate,
o Pentru relaxare
- Medical
o Nu agravează bolile
o Bogat in vitamina B
o Ajuta la o mai buna circlulatie a sangelui
o Imbunatateste calitatea somnului
- Ecologic
o ingrediente naturale
o sticle reciclabile
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketing Vin.docx
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...
Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...
INTRODUCERE Un păr frumos este cartea de vizită a fiecărei femei. Prin abordarea acestei teme am urmarit sa evidentiez procesul de lansare a unui...
Introducere Această lucrare s-a vrut a fi o analiză amănunțită a eticii în activitatea de marketing desfășurată la nivelul hipermarketurilor din...
Capitolul 1. Piața cafelei în România Istoria cafelei începe acum 1000 de ani în Orientul Mijlociu. În acele timpuri străvechi era considerată un...
INTRODUCTION The multicultural feature of the international environment supposes the understanding of countries’ particularities. Culture has a...
Capitolul 1 Sistemul comunicațional al interprinderii și factorii care influențează o tehnică promoțională 1.1 Comunicarea de marketing a...
Cap1.Introducere Motivul alegerii acestei teme Elaborarea unui site presupune o activitate de marketing ce devine o strategie la nivelul firmei....
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...
CAPITOLUL I Caracteristicile pieţei vinului Vinul – produs agroalimentar Piaţa vinului în ansamblul pieţelor agroalimentare Structura pieţei...
Rezumat introductiv Vinul - comparatie paradoxala cu femeia - placere sau pacat? Produce euforie, duce la filozofie sau iubire, te poate...
1. Numele solicitantului: VINCON VRANCEA S.A. 2. Numar de inmatriculare la Oficiul Registrul Comertului: J39/225/01.02.1991 Cod fiscal:...
MURFATLAR Podgoria Murfatlar este amplasată în una dintre cele mai bune regiuni, între Dunăre şi Marea Neagră, în centrul Podişului Dobrogei....
CAPITOLUL I – Rezumat şi concluzii S.C. VINCON VRANCEA S.A. este unul dintre cei mai mari producători de vinuri din România cu o tradiţie...
Introducere Marketingul internațional s-a dezvoltat foarte mult în ultimele decenii. Reprezintă un subiect dezbătut de foarte multe publicații de...
1.1 Scurt istoric Piata vinului este o piata matura afecatata puternic de evolutiile favorabile sau defavorabile determinate de obisnuintele...