Marketing Vin

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 22 în total
Cuvinte : 2850
Mărime: 873.19KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor
Universitatea "Alexandru Ioan Cuza", Iasi

Cuprins

Cap. 1 Analiza Pieței 3

1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali); 3

1.2 Identificare non-consumatori relativi și absoluți; 5

1.3 Segmentare pe avantaje (identificare avantaje, decuparea pieței în segmente specifice, descriindu-le din punct de vedere socio-demografic); 6

1.4 Piața țintă (agerea unui segment, motivare alegere). 6

Cap. 2 Cercetarea de marketing 7

2.1 Scopul cercetării; 7

2.2 Obiectivele de cercetare; 7

2.3 Instrumentul de cercetare (chestionarul); 7

2.4. Rezultatele cercetării. 9

Cap. 3 Mixul de Marketing 19

3.1 Configurarea Produsului 19

3.1.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principală/secundară - dacă există); 19

3.1.3 Avantajul concurențial, poziționarea brandului creat față de concurenți; 19

3.2 Configurarea Prețului 20

3.3. Configurarea Promovării 21

3.3.1 Publicitate - mesaj, canale media alese; 21

3.3.2. Promoții - tehnici alese; 21

3.3.3. Relații publice - instrumente folosite. 21

3.4. Configurarea distribuției 21

3.4.1. Extinderea teritorială a distribuției - strategie de acoperire a pieței; 21

3.4.2. Intensitatea rețelei de distribuție si structura canalelor 21

Extras din document

Capitolul 1 -Analiza Pieței

1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali);

Descriere :

”Vinul este un produs alimentar obținut exclusiv prin fermentare alcoolică, totală sau parțială, a strugurilor proaspeți, presați sau nu, sau a mustului de struguri.”

În afara faptului că vinul este o băutură plăcută, care impresioneaza prin aspectul, culoarea, aroma și gustul sau, el are totodata și o incontestabila valoare alimentara și fiziologica.

Tendințe :

Consumatorii , majoritar bărbați , în urma unui studiu online unde au fost consultate 2732 persoane - 74% bărbați, 26% femei, . Iar consumatorii își conturează din ce în ce mai bine preferințele și tind spre a avea alegeri din ce în ce mai documentate. Astfel, în studiul nostru efectuat online, o proporție de 62,69% dintre români preferă vinurile seci, urmate de cele demiseci care sunt consumate de 27,32% dintre respondenți, urmate de vinurile demidulce 8,56% , si dulce 1,43%

Concurenți principali:

În ceea ce privește topul producătorilor de vin locali, liderul pieței, cu o cotă de și 11,3 % cu 199 milioane lei cifră de afaceri, este Cramele Recaș. Clasamentul este completat de Jidvei (10,9%), Cotnari (8,2 %), Crama Ceptura (5,8%) și Zarea (5,7%).

Cramele Recas( 11,3%) Jidvei (10,9%), Cotnari (8,2 %), Crama Ceptura (5,8%) Zarea (5,7%).

1.2 Identificare non-consumatori relativi și absoluți;

- Relativi:

- Persoanele cu vârsta sub 18 ani;

- Persoanele ce țin temporar un tratament medicamentos;

- Femei i-însărcinate;

- Donatorii de sânge.

- Absoluți:

- Persoanele cu intoleranță la struguri;

- Persoanele cu intoleranță la alcool;

- Persoanele care suferă de boli

1.3 Segmentare pe avantaje (identificare avantaje, decuparea pieței în segmente specifice, descriindu-le din punct de vedere socio-demografic);

În general, specialiștii vorbesc de efectele negative ale alcoolului pentru organism. Exista mai puține materiale în care regăsim și anumite beneficii ale unor băuturi alcoolice, cum ar fi vinul. In cazul vinului, consumului acestuia cu moderatie, poate avea beneficii pentru organism.

- Generic

o se găsește usor în fiecare magazin

o cantitate avantajoasă.

o este la un preț accesibil.

o In cantitati moderate nu dăunează grav sănătății.

- Tineri

o arome diversificate,

o Pentru relaxare

- Medical

o Nu agravează bolile

o Bogat in vitamina B

o Ajuta la o mai buna circlulatie a sangelui

o Imbunatateste calitatea somnului

- Ecologic

o ingrediente naturale

o sticle reciclabile

Preview document

Marketing Vin - Pagina 1
Marketing Vin - Pagina 2
Marketing Vin - Pagina 3
Marketing Vin - Pagina 4
Marketing Vin - Pagina 5
Marketing Vin - Pagina 6
Marketing Vin - Pagina 7
Marketing Vin - Pagina 8
Marketing Vin - Pagina 9
Marketing Vin - Pagina 10
Marketing Vin - Pagina 11
Marketing Vin - Pagina 12
Marketing Vin - Pagina 13
Marketing Vin - Pagina 14
Marketing Vin - Pagina 15
Marketing Vin - Pagina 16
Marketing Vin - Pagina 17
Marketing Vin - Pagina 18
Marketing Vin - Pagina 19
Marketing Vin - Pagina 20
Marketing Vin - Pagina 21
Marketing Vin - Pagina 22

Conținut arhivă zip

  • Marketing Vin.docx

Alții au mai descărcat și

Strategii de promovare - Studiu de caz SC Romaqua Group SA Borsec

INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar

INTRODUCERE Un păr frumos este cartea de vizită a fiecărei femei. Prin abordarea acestei teme am urmarit sa evidentiez procesul de lansare a unui...

Etica activității de marketing la nivelul hipermarketurilor din România

Introducere Această lucrare s-a vrut a fi o analiză amănunțită a eticii în activitatea de marketing desfășurată la nivelul hipermarketurilor din...

Cercetare de marketing privind preferințele consumatorilor fata de piața cafelei

Capitolul 1. Piața cafelei în România Istoria cafelei începe acum 1000 de ani în Orientul Mijlociu. În acele timpuri străvechi era considerată un...

Culture and its influence on the promotion in international marketing

INTRODUCTION The multicultural feature of the international environment supposes the understanding of countries’ particularities. Culture has a...

Analiza factorilor ce influențează alegerea unei tehnici promoționale

Capitolul 1 Sistemul comunicațional al interprinderii și factorii care influențează o tehnică promoțională 1.1 Comunicarea de marketing a...

Marketingul și utilitatea internetului ca mijloc de transmitere și promovare a informatiilor în cadrul firmei Sabon

Cap1.Introducere Motivul alegerii acestei teme Elaborarea unui site presupune o activitate de marketing ce devine o strategie la nivelul firmei....

Te-ar putea interesa și

Politici de Marketing în Domeniul Vinurilor Spumante

CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...

Lucrare licență piața vinului

CAPITOLUL I Caracteristicile pieţei vinului Vinul – produs agroalimentar Piaţa vinului în ansamblul pieţelor agroalimentare Structura pieţei...

Plan de marketing internațional - vinul

Rezumat introductiv Vinul - comparatie paradoxala cu femeia - placere sau pacat? Produce euforie, duce la filozofie sau iubire, te poate...

Plan Afacere Vincon Vrancea

1. Numele solicitantului: VINCON VRANCEA S.A. 2. Numar de inmatriculare la Oficiul Registrul Comertului: J39/225/01.02.1991 Cod fiscal:...

Mixul de Marketing al Produsului Vin

MURFATLAR Podgoria Murfatlar este amplasată în una dintre cele mai bune regiuni, între Dunăre şi Marea Neagră, în centrul Podişului Dobrogei....

Proiect Economic - SC Vincon Vrancea SA

CAPITOLUL I – Rezumat şi concluzii S.C. VINCON VRANCEA S.A. este unul dintre cei mai mari producători de vinuri din România cu o tradiţie...

Analiză culturala a piețelor externe

Introducere Marketingul internațional s-a dezvoltat foarte mult în ultimele decenii. Reprezintă un subiect dezbătut de foarte multe publicații de...

Marketing - Un Nou Produs de Vin

1.1 Scurt istoric Piata vinului este o piata matura afecatata puternic de evolutiile favorabile sau defavorabile determinate de obisnuintele...

Ai nevoie de altceva?