Marketing Viral

Marketing. Tipuri si strategii

Termenul de marketing este de origine anglo-saxona si reprezinta forma de gerunziu a verbului to market, care înseamna a desfasura tranzactii pe piata, a cumpara si a vinde. Termen intraductibil, marketingul, se generalizeaza în întreaga lume reflectând tendinta de universalizare a termenilor stiintifici în perioada postbelica.

Marketingul integreaza toate activitatile de planificare, organizare si control a comportamentului organizational în sensul satisfacerii cât mai profitabile a nevoilor, cerintelor si dorintelor cumparatorilor. Ca proces, marketingul se ocupa cu identificarea si satisfacerea nevoilor umane si sociale. Una dintre cele mai scurte definitii ale marketingului este aceea de satisfacere profitabila a unor nevoi.

Conceptul de marketing ,formulat la începutul secolului nostru, a cunoscut o dezvoltare rapida, ce reflecta evolutia economico-sociala a acestui veac si marcheaza în fapt trecerea de la societatea de productie la o societate de consum

În lucrarile de specialitate sunt prezentate numeroase opinii referitoare la continutul marketingului, cele mai multe abordând în mod unilateral marketingul, fie doar ca activitate economica sau modul de activitati economice, fie ca proces economic, social, comercial, de corelare a cererii cu oferta, de schimbare sau transformare a produselor etc., fie ca o filozofie, ca o functiune a întreprinderii moderne, ca o functie manageriala, ca o structura de institutii etc.

Desi marketingul ca activitate practica, ar fi aparut înca din secolul al XVIII-lea în Japonia si abia la mijlocul secolului al XIX-lea în SUA, sustin unii specialisti de marca (P.F. Druker  Management Tasks, Responsabilities, Practices, New York, Harper and Row, 1973 p.62; Ph. Kotler  Marketing Management, New Jersey, Prentice Hall International Inc. 1989 p.7) din necesitatea cunoasterii capacitatii de absorbtie a pietii interne de bunuri de consum, teoria marketingului, terminologia, conceptualizarea, extinderea sferei etc. începe sa se contureze la începutul secolului nostru, dar a devenit semnificativa abia în perioada postbelica.

Dinamica semantica a termenului de marketing reflecta nu numai dezvoltarea domeniului stiintific în sine, dar si mutatiile care s-au produs în ultimul secol în conceptualizarea echilibrului dintre cerere si oferta.

Daca înainte, fluxul de la producator la consumator era cel mai important, sloganul fiind imperativul vinde ce ai produs!, în marketingul modern se accepta ideea ca oferta este creata de cerere, ei i se recunoaste primatul pietei asupra productiei. Daca înainte se punea problema de a se vinde ce se producea, acum se pune problema invers, de a se produce ceea ce se vinde.

Viitorul marketingului este asigurat de evolutia rapida pe care a cunoscut-o în ultimele decenii, de impactul considerabil pe care a demonstrat ca îl are asupra societatii umane în ansamblu sau.

Pricipala tendinta o reprezinta sporirea rolului marketingului, a importantei lui ca urmare a schimbarilor aparute în mediul economico- social în general, în mediul afacerilor în special, dar si a cresterii complexitatii afacerilor, asa cum reiese din urmatoarea figura.

Acest domeniu s-a dezvoltat foarte mult în ultima perioada, aparând noi tehnici si strategii printre care si cea a marketingului viral, despre care vom discuta pe larg în cele ce urmeaza: