Cuprins
- CUPRINS
- SCURT REZUMAT INTRODUCTIV 2
- CAP. 1. DESCRIEREA PIETEI 3
- 1.1 PIATA PRODUSULUI DE REFERINTA 3
- 1.2 STRUCTURA PIETEI 5
- 1.3 EVALUAREA PIETEI 6
- 1.4 SEGMENTAREA PIETEI 7
- 1.5 PIATA TINTA 9
- CAP. 2: PRODUSUL 10
- 2.1 DESCRIEREA PRODUSULUI 10
- 2.2 LINIA DE PRODUSE 14
- 2.3 ANALIZA CICLULUI DE VIATA 15
- 2.4 DIFERENTIEREA SI POZITIONAREA PRODUSULUI 16
- CAP. 3: PRETUL 17
- 3.1 FACTORI CARE INFLUENTEAZA PRETUL 17
- 3.2 OBIECTIVELE POLITICII DE PRET 19
- 3.3 STRATEGIA DE PRET 20
- 3.4 ADAPTAREA TEMPORARA 21
- CAP. 4 PROMOVAREA 22
- 4.1 RECLAMA 22
- 4.2 PROMOVAREA VÂNZARILOR 23
- 4.3 RELATII PUBLICE (PR) 24
- 4.4 BUGETUL DE PROMOVARE 25
- CAP. 5 DISTRIBUTIA 26
- 5.1 STRUCTURA CANALELOR DE DISTRIBUTIE FOLOSITE 26
- 5.2 STRATEGII DE ACOPERIRE A PIETEI 28
- 5.3 DISTRIBUTIA FIZICA 29
- Scurt rezumat introductiv
- Cap. 1. DESCRIEREA PIETEI
- In acest capitol este definita piata produsului „ilustrate”, formata din persoanele cu vârsta între 7 si 60 de ani, cu domiciliul stabil în România. Cota absoluta de piata pe care „EDOGRAPH” si-o propune este de 10%, iar cota relativa este de 0.29. In continuare, s-a avut în vedere structura pietei, stabilindu-se tipurile de consumatori potentiali. Sunt prezentate câteva date referitoare la evaluarea pietei si o segmentare a pietei dupa criteriul demografic si dupa avantaje, în urma careia s-a ajuns la definirea segmentului tinta.
- Cap. 2: PRODUSUL
- Capitolul începe cu prezentarea unui scurt istoric al ilustratelor, urmând descrierea ilustratelor „Seasons”, produse de „EDOGRAPH”. Sunt prezentate tipurile de ilustrate produse, atributele si functiile acestora, precum si sistemul de sustinere. In continuare, sunt prezentate linia de produse a firmei, si ciclul de viata al produselor. Harta de pozitionare a tipografiei „EDOGRAPH” pe piata ilustratelor din România încheie acest capitol.
- Cap. 3: PRETUL
- In primul rând sunt prezentati principalii factori care influenteaza formarea pretului ilustratelor „Seasons”, si efectul concret al unora dintre acestia. Urmeaza obiectivele stabilite de „EDOGRAPH” si strategia de pret adoptata de firma, cea a vârfului de sarcina. Capitolul se încheie cu prezentarea adaptarii temporare de pret.
- Cap. 4 PROMOVAREA
- Capitolul 4 defineste campania de promovare a firmei „EDOGRAPH”, prezentând reclama facuta ilustratelor „Seasons”, strategia de promovare a vânzarilor, cu tehnicile specifice adoptate, stabilirea bugetului de promovare si modul de abordare a relatiilor publice.
- Cap. 5 DISTRIBUTIA
- Obiectivul acestui capitol este de a prezenta structura canalului de distributie folosit de „EDOGRAPH” pentru a comercializa ilustratele „Seasons”. Totodata, sunt prezentate strategia de acoperire a pietei, o strategie intensiva, si modul de distribuire fizica a ilustratelor pe piata, adica logistica de marketing.
Extras din proiect
Cap. 1. DESCRIEREA PIETEI
1.1 Piata produsului de referinta
Piata unui produs reprezinta un grup de cumparatori sau consumatori care, prin alegerile de achizitionare a acestuia, conduc la valorificarea activitatii unui numar mare si eterogen de firme producatoare, fiecare dintre acestea urmarind de fapt ocuparea unei anumite pozitii în ansamblul pietei, care sa îi permita un câstig cât mai ridicat.
Definirea produsului : ilustrate
Localizarea în spatiu : România
Delimitarea în timp : 2006
Categorii posibile de consumatori ai ilustratelor : persoanele cu vârsta cuprinsa între
7-60 de ani din diferite clase sociale(inferioare, medii, superioare), cu domiciliul stabil în România.
Firma “EDOGRAPH” este o tipografie din Iasi care doreste sa-si extinda activitatea prin tiparirea de ilustrate pe piata din România. Ea urmareste sa asigure potentialilor clienti o gama diversificata de ilustrate, potrivite pentru orice ocazie.
Piata ilustratelor este formata din :
- Consumatori : în aceasta categorie intra persoanele cu vârsta cuprinsa între 7-60 ani, care doresc : obtinerea unei modalitati de a lua legatura cu cei dragi, aflati la distanta ; obtinerea unui mijloc de a pastra amintiri din locurile vizitate(de exemplu, manastiri sau alte obiective turistice) ; obtinerea de noi componente la colectiile lor.
- Non-consumatori relativi : aici se includ persoanele care fie nu au bani sa cumpere ilustrate, fie nu sunt convinse de calitatea acestora, fie pur si simplu nu doresc aceste produse deoarece nu le gasesc nici o utilitate, dar care în viitor pot deveni consumatori efectivi.
- Non-consumatori absoluti : sunt reprezentati de persoanele care considera ca ilustratele nu sunt necesare si prefera alte modalitati de a pastra amintirile si a le transmite mai departe(de exemplu, prin poze sau internet).
Piata totala a produsului este formata din numarul consumatorilor efectivi(actuali) si numarul non-consumatorilor.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketingul unei Edituri - Edograph.doc
Alții au mai descărcat și
Introducere În lucrarea de faţă am dezbătut tema politicii de produs. Produsul a reprezentat întotdeauna un factor motivator pentru întreprinderi....
1.Sumar Afacerea pe care doreste sa o implementeze firma noastra are ca obiect editarea unei reviste cu caracter informativ si promotional, in...
Intreprinderea s-a infiintat in 2008, in localitatea Codlea, judetul Brasov prin asocierea a 3 persoane fizice : Samson Liviu, Trif Claudia si Trif...
1. INFORMAŢII GENERALE DESPRE SOCIETATE 1.1. Tipul societăţii şi obiectul de activitate Denumirea: S.C. Docuprint. Forma juridică a societăţii:...
Capitolul 1 Sumar managerial Productia etichetelor si ambalajelor flexibile in viziunea noastra este: Protectie, valoare si siguranta pentru...
1. Analiza Editura Polirom este o importantă editură din România cu sediul la Iaşi. Editura s-a „născut” în februarie 1995 şi este cea mai mare...
Sinteza planului de afaceri Societatea Daniva SA, cu sediul in Timisoara face parte din sectorul terţiar, cel al serviciilor. Obiectul de...
I. INTRODUCERE Acest proiect îşi propune să prezinte principalii factori ce influenţează profitul tipografiei şi editurii Magic Print SRL, Oneşti...